(단위: 백만 달러, %)

자료원: WTA

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

□ 수입 규제 제도

 ○ 규제내용

  - 특별한 사항 없음.

 ○ 필수 인증

  - 특별한 사항 없음.

□ 관세율

 ○ 관세율

  - HS Code 2103.90.229: 기본 14%, WTO 10.5%, LDC 무세

 ○ 통관 시 유의사항

  - 수입하기 전에 식품 검사가 필요함. 수입자가 통관서류를 제출해야 함.

□ 주요 유통채널

 ○ 해외 제조기업(한국포함) 상품의 경우, 수입상을 통한 유통이 일반적임. 한국계 식품회사인 한국광장(韓国広場) 같이 일본에 유통망을 구축하고 있으며 수입 및 유통까지 하는 기업의 경우 한식당에 직접 도매로 판매하는 경우도 있음.

  - 경로1: 해외(한국, 중국) → 수입상(일본현지법인 포함) → 도·소매상

  - 경로2: 해외(한국, 중국) → 가공사 → 도·소매상 * 업무용 경우

  - 경로3: 해외(한국) → 유통사(수입 겸임) → 한식당

  - 경로4: 일본메이커 → 유통사 → 소매상 * PP상품 포함

3. 경쟁동향

□ 경쟁제품

주요 경쟁제품 현황(3건~4건 이상)

자료원: 식량연감

Costco 등에서 판매되고 있는 한국 양념소스(820g, 1220엔~)

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

 ○ 한국제품 현지 인지도

  - 한국식 양념에 대해서 한국의 브랜드까지 소비자에게 알려져 있지는 않으나 불고기소스 등 일반슈퍼에서도 판매되고 있어 소비자는 한국 양념이라는 것을 인지하고 있음.

  - 한글표기에 대한 거부감은 없으며 한글이 디자인으로까지 받아들여지고 있음.

  - 일본 조미료 메이커도 한국식 불고기소스를 제조·판매하고 있어, 한국산인지 일본산인지는 제조사명으로 구분하는 상황임.

 ○ 선호 브랜드

  - CJ 불고기 소스가 출시돼 있지만 일본 제조업체 제품에 비하면 인지도는 낮음. 일본 제조사 브랜드를 선호하는 상황임.

4. 마케팅 활동 참고사항

□ 전문 전시회 정보

 ○ 전문 전시회 정보

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 ○ 바이어 특성

  - 가격경쟁력도 중요하나 품질 및 안정적 공급을 더욱 중요시함.

  - 장기적으로 거래하려고 하는 일본바이어는 단순 딜러는 선호하지 않고, 전문적인 지식을 가진 기업과의 거래를 선호함.

 ○ 현지 바이어 구매 상담 시 우선 고려사항

  - 안정적 공급 체제에 대해 확실한 정보 제시 필요

□ 마케팅 방안 및 타깃 고객층

 ○ 일본 바이어는 실적을 중요시하며 식품인 만큼 안전·안심을 기본으로 엄격한 품질기준을 가지고 있음. 이에 대해 일본전용 라인을 만들 수 있을 정도의 여력이 필요함.

  - 수입상도 목표가 되지만 PP상품 공급도 고려해 메이커나 소매상에게 제안하는 것도 효율적임.

  - 단순 공급뿐만 아니라 다양한 용도에 사용 가능하다는 점을 강조할 필요가 있음.