1. 시장현황

□ 헝가리 모발염색 관련 제품 시장 규모

2008~2013년 헝가리 헤어용품(HS 3305에 해당하는 제품) 시장 규모

                                                                                                            (단위: 백만 포린트)

 ○ 헝가리, 경기침체에도 불구 꾸준히 성장해온 헤어용품 시장, 염색제가 강세를 보임.

  - 헝가리 헤어 관련제품시장은 2008년부터 시작된 경기침체에도 불구하고 꾸준히 성장해 옴.

  - Euromonitor에 따르면, 헝가리 헤어 관련제품 시장 규모는 2013년 기준 약 1억3815만 달러 수준이며 이중에서 특히 모발염색(HS Code 3305, Other hair prep.) 제품군의 경우 2013년 기준 3433만 달러로 전체 시장의 24.7%를 차지하고 있어 해당제품에 1인당 평균 3.5달러를 소비하는 것으로 추산됨.

2008~2013 5년간 헤어용품 모발 염색제 매출액 누적 상승률

자료원: Euromonitor international

 ○ 빠른 성장 중인 염색제 시장

  - 염색제의 경우 지난 5년간 23.1% 성장해 헤어관련 제품군 중 가장 빠르게 성장하고 있으며 2012년부터 경기회복세에 따라 급속도로 확대되고 있음.

  - 헝가리 내에서 염색이 대중화되고 염색제 사용이 빈번해짐에 따라 모발손상 보호 제품인 헤어 마스크팩, 헤어세럼 등 또한 확대가 전망됨.

 □ 시장전망

 ○ 수요증대 예상요인

  - 유럽 재정위기로 인해 타 제품군이 부진한 데 비해 염색제, 헤어스타일링 제품군은 빠르게 성장하고 있어 비교적 저비용으로 화려함을 표현할 수 있는 제품군으로 선호가 이동한 것으로 분석됨.

  - 주 고객층 중장년 여성 이외에 최근 패션에 민감한 10대, 20대 계층에 원색계열의 개성있는 염색제가 각광받고 있고 있어 추가 시장 확대가 전망됨.

  - 헝가리 여성 사이에서 염색이 점차 대중화됨에 따라 2013년부터 제조업자가 신제품을 헝가리에 출시해 호응을 얻고 있음.

 ○ 헝가리 염색제 시장전망

  - 유로모니터 조사에 따르면, 2013~2018년까지 얼어붙은 소비시장이 활기를 되찾으면서 헤어용품 시장 또한 이전 기간보다 두드러지게 회복할 것으로 보임.

  - 시장회복에 따라 새로운 염색, 헤어스타일링 제품에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있어 새로운 제품에 대한  니즈는 지속적으로 발생할 것임.

□ 헝가리 모발 염색제 소비 트렌드

 ○ 주요 소비자 계층

  - 기존 새치 커버를 위한 30대 이상 여성이 주요 소비자 계층이었으나, 최근 ‘스타일링용 염색’이 크게 확대되면서 10~20대 연령대 소비자 비율이 상승 중임.

 ○ 소비 트렌드, 경기불황으로 인한 ‘셀프염색’ 소비 증가

  - 헝가리 경제가 회복국면에 있으나, 아직까지 고가 제품을 통한 헤어살롱 시술을 받지 않고, 집에서 직접 염색 가능한 ‘셀프 염색약’ 소비패턴이 주를 이룸.

  - 최근 10~20대 젊은 소비자의 ‘스타일링용 염색’시장이 확대되고 원색 계열의 강렬한 색 염색이 현지에서 인기를 끌고있음.

자료원: www.dm-drogeriemarkt.hu

 ○ 헝가리 염색시장 소비자 연령별 선호도 극명히 갈려

  - 헝가리 장년층의 경우 천연식물을 이용하거나 모발손상이 최대한 적으면서 새치커버가 가능한 어두운 계열의 제품에 선호도를 보임.

  - 젊은 층에서는 편의성과 재미를 가미한 아이디어 제품도 주목, 간편하고 빠른 ‘버블 염색’등이 주목받고 있음.

  - 장기화된 경기불황으로 인해 헝가리 뷰티시장은 간단(easy)하고, 빠른(fast)시술이 적용되는 뷰티 제품이 주목받고 있고 ‘버블염색’, ‘셀프염색’ 등도 이와 같은 맥락으로 파악됨.

  - 주로 염색제의 경우 독일, 프랑스 브랜드의 강세가 이어지고 있으나 최근 젊은 층에서 빨간색 파란색 등 ‘원색 염색’이 유행하면서 일본 제품에 대한 인지도가 상승 중임.

2. 수입동향

            (단위: 백만 포린트, %)

주: 2014년 점유율 순위

자료원: WTA(World Trade Atlas)

  - 헝가리의 모발 염색제 수입은 2013년 기준 3042만 달러로 전년대비 2.7% 성장함. 2013년 기준 86.5%를 해외에서 제품을 수입해 수입시장에 의존하는 형태를 보임. 최근 성장세는 경기 회복에 따른 소비경기 반등으로 소비재 제품 수요증가에 따른 것으로 예상함.

  - 주요 수입국은 체코, 독일, 이탈리아 순이었으며 대한 수입은 2013년 0.02%로 미비함.