1. 시장현황

 

□ 생산규모

 

 ○ 중국시장조사연구센터에서 중국 전기담요 시장 생산량은 꾸준한 상승세를 탈 것이라고 전망

   · 중국시장조사연구센터는 중국 2012년 이전의 전기담요 시장 데이터를 바탕으로 연구를 진행

  - 매년 6% 이상의 증가세를 보이며 2014년에는 7300만 장의 생산규모에 육박할 것으로 전망

 

중국 전기담요 생산량 및 증가율

            (단위: 만 장, %)

구분	2012		2013		2014
	생산량	증가율	생산량	증가율	생산량	증가율
생산량 및 증가율	6403.39	6.17	6812.56	6.39	7279.22	6.85

주: 2012년의 조사이므로 2012~2014년 데이터는 예측치

자료원: 중국시장조사연구센터(中國市場調査硏究中心)

 

 ○ 중국 국내 전기담요 생산량 매년 안정적인 성장세를 유지해 옴.

  - 2008년 4417만 장에서 2010년에는 5000만을 기록함.

  - 중국시장조사연구센터(中國市場調査硏究中心)의 연구에 따르면 중국 전기담요 생산량은 2014년 7300만 장에 달할 것임.

 

자료원: 중국시장조사연구센터(中國市場調査硏究中心)

 

□ 시장전망

 

 ○ 중국 전기담요에 대한 시장수요는 계속해 증가할 것으로 전망

  - 중국시장조사연구센터(中國市場調査硏究中心)에 따르면 중국 전기담요 생산량은 2009년부터 2011년까지 급속 성장했으며 2011년에는 최고 증가율인 13.59%를 기록함.

  - 2012년에는 성장률이 전년도의 절반 수준으로 하락했지만 이는 주로 중국 국내 전기담요 생산의 단일성, 품질제고 방면에서 그 한계에 도달했기 때문에 나타난 문제

  - 중국시장은 전기담요 시장에 대한 수요가 보다 다양해지고 품질에 대한 요구가 상승하고 있음.

  - 이러한 소비수요로 중국 전기담요 시장은 보다 품질이 좋고 사용이 간편한 전기담요가 새로운 호황기를 맞이하게 될 것으로 전망

 

중국 전기담요 생산량 증가율 추이

자료원: 중국시장조사연구센터(中國市場調査硏究中心)

 

 ○ 무역관 전망

  - 전기담요는 사용기한이 있는 상품이라는 점을 중국 소비자가 충분히 인지하지 못하고 있음.

   · 중국 정부는 생산일자로부터 6년이 넘은 상품은 유통불가로 규정

  - 중국 소비자의 생활안전에 대한 인식이 날로 상승함에 따라 전기담요 교체 수요도 상승할 것으로 전망

  - 또 전기방석 등 사용하기 간편하고 학교와 사무실 등 집 이외의 장소에서 사용가능한 상품이 인기상품으로 떠오를 것으로 전망

 

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 

 ○ 주요 소비자 계층

  - 중국 전기담요 소비층은 아주 다양한바 전기담요는 남북방, 연령층에 상관없이 한파에 약한 사람의 필수품

  - 중국 북방은 기온이 영하로 떨어질 즈음부터 난방 제공이 가능

  - 남방 지역은 난방시설이 잘 돼있지 않으므로 일반 가정집에서 전기담요는 ‘필수품’임.

 

 ○ 소비자 구매 동기

  - 중국 소비자가 전기담요를 구입하는 원인은 ‘추위’에 대한 대응책

  - 또한, 학교와 사무실 등의 장소에서 사용 가능한 전기방석, 전기발판 등 다양한 상품에 대한 중국 소비자의 선호도가 급상승함.

 

□ 수입동향

 

 ○ 중국 전기담요 수입은 2012년 대폭 상승했다가 2013년 소폭 하락했음.

  - 이는 중국 전기담요 수입국이 변화를 가져오는 데서 비롯된 결과

  - 주요 수입국별 상황을 살펴보면 중국은 미국, 일본 등 선진국으로부터의 수입금액이 대폭 상승함과 동시에 인도, 네팔 등 개발도상국으로부터의 수입 역시 놀라운 상승세를 보이고 있는 바 이는 중국시장의 다양한 소비수준을 보여주고 있음.

  - 한국으로부터의 수입은 2013년에 전년대비 26.8% 하락하는 추세를 보이고 있으며 점유율 역시 하락하고 있음.

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

 

중국 전기담요 주요 수입국 현황(HS Code 6301 기준)

            (단위: US$ 천, %)

순위	국명	금액			점유율			증감률
		2011	2012	2013	2011	2012	2013	13/12
	총계	7,877	10,841	10,262	-	-	-	-5.3
1	인도	1,868	1,795	2,806	23.7	16.6	27.3	56.3
2	이탈리아	1,307	1,310	1,393	16.6	12.1	13.6	6.3
3	중국	875	1,141	1,147	11.1	10.5	11.2	0.5
4	미국	223	231	720	2.8	2.1	7.0	212
5	태국	1,428	1,279	708	18.1	11.8	6.9	-44.6
6	네팔	40	200	486	0.5	1.8	4.7	142.7
7	한국	145	539	395	1.8	5.0	3.8	-26.8
8	일본	200	129	374	2.5	1.2	3.6	190.8
9	마다가스카르	0	4	326	0	0	3.2	8875.5
10	영국	113	160	235	1.4	1.5	2.3	47.3

주: 순위는 2013년 기준임.

자료원: 한국무역협회

 

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

 

□ 수입 규제 제도

 

 ○ 규제내용

  - 중국은 2008년 12월 1일부로 GB 4706.8-2008 ‘전기담요 및 유사 상품에 대한 특수요구(電熱毯, 電熱墊及類似柔性發熱器具的特殊要求)’를 실시

  - 요구에 따르면 중국시장에서 유통하는 모든 전기담요의 안전사용기한은 6년

   · 안전사용기한 6년은 생산일자로부터 계산

 

 ○ 필수 인증

  - 전기담요는 전기발열제품에 포함되므로 중국시장에서 유통하려면 그 안전성에 대해 인증을 받아야 함.

  - 전기담요 인증에서의 적용되는 국가표준은 GB 4706.8-2008 ‘전기담요 및 유사 상품에 대한 특수요구(電熱毯, 電熱墊及類似柔性發熱器具的特殊要求)’

  - 반드시 중국 정부에서 지정한 인증기관에서 강제성인증을 통과하고 그 안전성이 검증돼 'CCC 마크‘를 첨부해야만 판매, 유통 가능

 

□ 관세율

            (단위: %)

HS Code	한국으로부터의 수입관세율	증치세
6301	16	17

자료원: 중국세관수출입세칙

 

□ 주요 유통채널

 

 ○ 중국 전기담요의 유통채널은 아주 다양한바 백화점, 대형 마트 및 온라인 쇼핑몰에서 모두 판매 가능

  - 백화점은 중국인에게 ‘비싸지만 믿음이 가는’ 유통채널, 그러나 중국 백화점은 입점 기준이 다르고 지역마다 차이가 있으며 브랜드 인지도에 대한 요구가 까다로움.

  - 대형마트 역시 입점방식과 유통채널이 다양해 지역특징을 충분히 고려해야 함.

 

 ○ 중국전자상거래의 발전에 힘을 입어 전기담요 유통채널도 인터넷 쇼핑몰까지 확대

  - 컨설팅 전문사 iResearch(艾瑞諮詢)에 연구에 따르면 2013년 중국 전자상거래 규모는 9조9000억 위안의 규모에 이르렀음.

  - 최근 중국 온라인 쇼핑대축제 '2011.11. 쇼핑 페스티벌’ 등 온라인 판촉 등으로 온라인, 모바일 쇼핑 등이 대세

 

3. 경쟁동향

 

□ 경쟁제품

 

주요 경쟁제품 현황

이미지	브랜드명	소비자가격	원산지
	쇼바이샹 (小白象)	268 위안	중국
	walston	468 위안	중국
	산춘 (三春)	268 위안	중국
	난지런 (南極人)	155 위안	중국
	morita	488 위안	일본

자료원: 징둥(京東), 1호점(1號店) 등

 

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

 

 ○ 중국 소비자는 대체적으로 한국제품에 대해 인식이 좋은 편임.

  - 한국 소비자로부터 인정을 받고 중국 국가 인증을 거쳐 중국시장에 진입한 한국제품은 그 안전성이 중국 소비자를 설득하기에는 충분함.

  - 그러나 한국 브랜드에 대한 인지도는 여전히 낮은 편으로 스마트폰, 자동차 등 대기업이 아니면 중국 소비자에게는 여전히 생소함.

 

 ○ 중국시장은 전기담요 안전사고로 안전성을 인정받은 브랜드가 시장을 선점하게 돼있음.

  - 중국 소비수준의 향상과 더불어 중국 소비자는 ‘안전성’을 주목

  - 전기담요의 안전성이 충분히 검증됐고 상품 품질, 디자인, 사용 간편성, 예컨대 커버 세척이 가능한 전기담요의 상품 출시로 소비자의 관심을 집중시키고 있음.

 

4. 마케팅 활동 참고사항

 

□ 전문 전시회 정보

 

전시회명(현지어명)	中國家電博覽會
전시회명(한국어)	중국 가전 박람회
전시품목	가전제품
개최국가/도시/개최주기	중국/상하이/1년
규모(참가업체수)	500개사
개최기간(2015년)	2015.3.11.~2015.3.14.
웹사이트	http://www.awe.com.cn/

 

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 

 ○ 한국 상품은 중국 바이어의 주목을 받고 있으나 수입원의 안정성, 중국의 현지성에 맞는 가격선전으로 난항을 겪고 있음.

  - 중국시장은 도시규모에 따라 유통채널, 가격 수용도가 큰 차이를 보이고 있으므로 중국 현지 특징에 맞는 가격을 선정할 필요가 있음.

  - 중국은 지역마다 기후 조건이 다르고 소비수준, 소비자 기호 등이 다르다는 점을 항상 염두에 두고 그 지역 소비자의 주목을 받도록 노력하는 것이 바람직함.

 

□ 마케팅 방안 및 타깃고객층

 

 ○ 상품 품질을 우선시하고 중국 소비층의 기호에 맞춘 상품 개발과 마케팅 전략을 활발히 펼쳐나갈 필요가 있음.

  - 중국 다양한 소비층의 소비수준을 감안해 사용이 간편하고 다양한 상품 출시가 필요함.

  - 한국 전기담요의 안전성, 간편성, 디자인 방면의 우수성 등을 충분히 부각시켜 중국 소비자에게 어필해야 함.

  - 한국 스타일의 독보적인 디자인, 원단개발능력을 돋보이게끔 해 브랜드화 전략을 전개할 필요가 있음.