- 야간에 개장해 심야시간까지 영업하는 상권 조성에 따른 소비 활성화 기대 -

- 음식과 관광, 공연 등 다양한 문화가 접목된 상품과 서비스 개발이 관건 -

 

 

 

□ 다롄시 야간경제 활성화 방안

    

  ㅇ 배경

    - 중국 공산당 19기 2중~4중 전회에 이어서 시진핑((習近平) 중국 국가주석이 랴오닝성 방문 시 진행한 동북진흥좌담회(东北振兴座谈会)에서도 특색 있는 비즈니스와 지역별 문화를 결합한 야간경제 상권 형성에 대한 논의가 이뤄짐.

    - 다롄시정부는 2020년과 향후 3~5년간 다롄시 소비촉진과 생활서비스 수준을 높이기 위한 ʻ다롄시 야간경제 발전에 관한 지도의견(关于推进大连市夜间经济发展的指导意见)ʼ을 발표함.

  

  ㅇ 주요내용

    - 밤에도 즐길 수 있는 상권(夜商圈)과 거리(夜街区), 시장(夜市场)을 조성하고 편의점, 식당 등 심야영업 점포(夜门店)를 늘려 소비 활성화로 이어지는 선순환 구조를 만들겠다는 계획이 포함됨.

    - 야간경제 구역을 관리할 조직을 구성하고 실제 발생할 수 있는 안전 및 위생 문제를 어떻게 시정부 차원에서 감독할 것인지도 주요 내용으로 담고 있음.

 

  ㅇ 추진방식

    - 해안도시의 특성을 살려서 늦은 저녁 시간 동강(东港) 싱하이완광장(星海湾广场) 등 다롄의 바다 풍경과 음식축제(美食节, 小吃节), 맥주축제(啤酒节) 등 다양한 먹거리와 연계해 밤에 많은 사람들이 모일 수 있는 기회를 마련할 계획임.

    - 퇴근 후 음악 공연, 도보대회 등 행사를 기획해 관광객과 일반 시민 모두가 즐길 수 있는 문화와 연계한 소비도 이끌어 낼 수 있음.

    - 기존 다롄시 앵두축제(大樱桃节)와 벚꽃축제(樱花节) 등 지역 축제와 연계해 야간 시간 이벤트를 진행할 계획도 가지고 있음.

 

□ 中, 야간경제 현황 및 특징

 

  ㅇ 야간경제란?

    - 쳰잔산업연구원(前瞻产业研究院)은 야간경제(夜间经济)를 일반적으로 저녁 6시부터 새벽 6시까지 한 도시에서 이뤄지는 판매, 구매 등 상업 활동과 소비 활동으로 정의하고 있음. 현재 베이징, 상하이, 톈진, 충칭 등 지역에서 야간경제 육성 정책이 나오는 등 야간경제가 주목을 받고 있다고 분석함.

    - 중국산업왕(中国产业网)에 따르면 2019년 10월 기준으로 중국 전역 40개가 넘는 도시에서 야간경제 활성화를 위한 정책을 발표함.

 

도시별 야간경제 활성화를 위한 주요 정책

연도	도시	주요정책
2017	난징시(南京市)	야간경제 발전에 관한 실시의견(关于加快夜间经济发展的实施意见)
2018	시안시(西安市)	야간경제 발전에 관한 실시방안(关于推进西安市夜间经济的实施方案）
2018	베이징시(北京市）	특색 있는 식문화 발전 프로젝트 가이드(支持“深夜食堂”特色餐饮发展项目申报指南)
2018	톈진시(天津市)	야간경제 발전에 관한 실시의견(关于加快夜间经济发展的实施意见）
2019	지난시(济南市)	특별하고 우아한 불야성 건립 계획(建设一座具有独特韵味的不夜城）
2019	베이징시(北京市)	베이징시 야간소비 촉진을 위한 조치(北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施）

자료: 중국산업왕(中国产业网)

 

  ㅇ 야간경제 규모

    - 중국 상무부(商务部)에 따르면 중국 전체 소비의 60% 이상이 밤 시간대에 이뤄지고 있으며, 매일 오후 6시에서 오후 10시 사이에 가장 많은 소비가 이뤄짐.

    - 알리바바 그룹이 발표한 ʻ2019년 야간경제 보고(2019阿里巴巴“夜经济”报告)ʼ에서도 타오바오(淘宝)를 통한 구매가 가장 많이 이뤄지는 시간대도 오후 9시에서 10시 사이라고 소개하며, 야간경제의 중요성을 강조함.

    - 쳰잔산업연구원이 중국 상무부(商务部) 자료를 바탕으로 분석한 내용에 따르면 2020년 야간경제 규모는 30조 위안으로 2022년에는 40조 규모로 성장할 것으로 전망됨.

 

2016~2022년 중국 야간경제 규모 및 성장률 예측

(단위: 억 위안, %)

자료: 쳰잔산업연구원(前瞻产业研究院)

 

□ 다롄시 주요 야간경제 상권

 

  ㅇ 시안루(西安路)

    - 다롄시 사허커우취(沙河口区)에 위치한 시안루는 다롄시 지하철 1호선과 2호선이 만나는 환승역으로 하루 평균 20만 명 유동인구가 모여드는 상업 중심지임.

    - 현지 유통업 관계자에 따르면 시안루는 종합쇼핑몰인 다롄뤄스푸광장(大连罗斯福斯广场) 중심으로 상권이 형성돼 있으며, 다롄국제공항, 다롄역과도 아주 가까워 외지 관광객도 많이 찾는 곳임.

    - 쇼핑몰과 유명 식당 외에도 영화관, 문화공연 등 볼거리가 많은 곳으로 알려져 있음.

 

시안루 전경

  자료: 신싱청(新行程) 

 

  ㅇ 동강(东港)

    - 다롄시 중산구(中山区)에 위치한 동강은 다롄시 정부가 동북아 국제항운 중심지로 육성하기 위해 1200km² 규모로 조성하고 있는 중심업무지구(CBD)로 국제회의가 개최되는 다롄국제컨퍼런스센터(会议中心)와 유럽식 건축물이 들어선 웨이니쓰수이청(威尼斯水城)으로 유명함.

    - 다롄동강상무구(大连东港商务区) 홈페이지를 통해 동강은 음악분수(音乐喷泉), 국제요트항(国际游艇港) 등 즐길 거리가 풍부하고 힐튼호텔(希尔顿酒店)과 콘래드호텔(康莱德酒店) 등 숙박시설도 잘 갖추고 있으며 근처 백화점인 카이단광장(凯丹广场)에서 쇼핑도 즐길 수 있다는 곳이라고 소개함.

    - 음악분수를 개장하는 여름철 저녁에는 광장을 가득 채운 이동식 점포(푸드트럭)를 볼 수 있으며, 해산물 꼬치 등 다롄 특색 음식을 판매하기 때문에 매번 인산인해를 이룸.

    - 동강 주변에 뤼디(绿地), 헝다(恒大), 완다(万达) 등 부동산 그룹에서 건설 중인 주거·상업지역이 완성되면 유동인구가 더욱 많아질 것으로 기대됨.

 

동강상무구 안내자료

자료: 다롄동강상무구(大连东港商务区)

 

  ㅇ 올림픽광장(奥林匹克广场)

    - 다롄시 시강구(西岗区)에 위치한 올림픽광장은 전자제품 전문상가와 쇼핑몰 헝룽광장(恒隆广场)이 연결돼 있어 항상 많은 사람들로 북적이며, 중화인민공화국 수립 70주년 기념 작품인 ʻ나와 나의 조국(我和我的祖国)ʼ 예술 공연이 이뤄진 곳으로 유명함.

 

ʻ나와 나의 조국(我和我的祖国)ʼ 예술 공연

    자료: 다롄차이징신원(大连财经新闻)

□ 시사점

 

  ㅇ 저녁 시간 문을 여는 상점을 중심으로 소비 촉진

    - 다롄시 정부가 발표한 ʻ다롄시 야간경제 발전에 관한 지도의견ʼ에 따르면 이미 형성된 상권을 중심으로 야간에 개장하는 시장과 상업지구를 5~10개 수준으로 점차 늘려갈 계획임.

    - 현지 여행사 관계자에 따르면 많은 여행사에서 동강(东港), 진스탄(金石滩) 등 야경이 아름다운 곳은 관광객이 저녁에 들려 식사를 하고 이후 올림픽광장, 시안루, 이칠광장(二七广场), 민주광장(民主广场) 등 야간에 개장하는 시장을 들려 다롄의 풍미를 느낄 수 있도록 여행상품을 구성함.

 

  ㅇ 향후 전망 및 관건

    - 저녁 9시 이후 늦게까지 영업을 하는 상점도 많아지고 저녁시간을 이용하는 소비층이 지속 증가할 것으로 전망됨.

    - 다롄은 북방명주(北方明珠), 낭만도시(浪漫之都)의 별칭처럼 자연경관이 아름답기로 유명한 도시이기 때문에 야간경제 활성화를 통해 많은 사람들의 관심을 끌 수 있을 것으로 기대됨.

    - 동강 올림픽공원 등 쇼핑과 문화공연 시설을 갖춘 유동인구가 많은 지역에 어떻게 음식, 여행, 문화 예술 등을 결합할 것인지가 주요 관건임.

 

 

자료: 다롄시인민정부 홈페이지, 쳰잔산업연구원(前瞻产业研究院), 중국산업왕(中国产业网), 다롄동강상무구(大连东港商务区) 홈페이지 등 KOTRA 다롄 무역관 자료 종합