- 1995년 시작돼 매년 8월 셋째 주 토요일에 개최 -

- 전 세계에서 약 4만 대의 클래식카와 150만 명의 인파 몰려들어 -

 

□ 행사 개요

 

행사명	우드워드 드림크루즈 2019 Woodward Dream Cruise 2019)
개최기간	2019년 8월 17일(매년 8월 셋째주 토요일 개최)
홈페이지	http://www.woodwarddreamcruise.com/
개최장소	미국 미시간주 우드워드 거리(Woodward Avenue)
규모	약 26km 도로와 인근 7개 City에 걸쳐서 진행
참가차량 수	약 4만 대
참관객수	약 150만 명
주요내용	클래식카 전시, 클래식카 퍼레이드, 스폰서 기업별 홍보 프로그램 등

  ㅇ 올해로 25년째를 개최되는 우드워드 드림크루즈(Woodward Dream Cruise)는 1995년 배관공인 넬슨 하우스(Nelson House)가 어린이 축구장 건립을 위한 모금차원에서 시작됐다가 현재는 4만 대 이상의 클래식카가 참여하는 세계 최대의 클래식카 축제로 발전함.  

  ㅇ 미시간의 브로드웨이라 할 수 있는 왕복 6차선의 우드워드 거리 약 26km 구간을 꽉 채운 클래식카의 퍼레이드와 우드워드 거리가 지나는 7개 City에 걸쳐 클래식카 전시가 이뤄짐.

  ㅇ 클래식카 소유주들이 직접 자신의 자동차를 가지고 퍼레이드와 전시에 참가하며 Ford, AAA, Dodge 등 완성차 및 자동차 부품 회사

들 또한 홍보 부스에서 다양한 프로모션을 진행하는 등 풍성한 볼거리 제공

퍼레이드 구간 및 축제 지도

자료: woodwarddreamcruise.com

□ 모터시티(Motor City)의 문화를 보여주는 축제

  ㅇ 미시간주 디트로이트는 미국 완성차 기업 Big 3(GM, Ford, FCA)의 본사가 소재한 대표적인 ‘모터 시티(Motor City)’로 이 곳 사람들에게 자동차는 단순한 교통수단이 아닌 생활이자 문화임.

    - 가족 단위로 거리에 나와 천막을 쳐놓고 퍼레이드를 구경하는 것이 일반적이며 어린 시절 추억이 담긴 클래식카에 대해 아이들에게 설명해주는 부모의 모습도 쉽게 볼 수 있음.

    - 퍼레이드에 참가하는 차에도 실제 소유주와 그 가족들이 탑승해 우드워드 거리를 천천히 주행하며 구경하는 인파와 인사를 나누는 등 축제를 즐기는 모습을 볼 수 있음.

  ㅇ 미국 내 존재하는 30개 이상의 클래식카 클럽(Car Club)에서 참가

    - 미국 썬더버드 클럽(1955-1957년형 선더버드 소유주만 가입 가능), 미시간 빈티지 폭스바겐 클럽, Vega 소유주 협회, 크라이슬러 크로스파이어 클럽 등 다양한 클래식카의 종류별로 클럽이 존재하며 클럽 단위로 전시나 퍼레이드에 참가하는 것이 일반적

  ㅇ 디트로이트시에 따르면 우드워드 드림크루즈 행사는 매년 약 2억5000만 달러의 경제 효과를 창출함.

우드워드 거리 클래식카 퍼레이드 모습

자료: Woodwarddreamcurise.com 및 KOTRA 디트로이트 무역관 직접 촬영

 

  ㅇ 퍼레이드 외에도 개인이 소유한 다양한 클래식카의 전시가 이뤄짐.

    - 대부분의 클래식카는 더 이상 생산되지 않는 구형 모델의 차체를 가지고 있으나 지속적인 유지·보수 관리 및 부품 교체, 개조로 내부는 새것과 같은 상태를 자랑함.

    - 전시 차량의 경우 내부 엔진 상태를 보여주기 위해 차량 본넷을 열어놓기도 하며, 차주가 구경하는 사람들에게 직접 차량의 역사와 어떻게 개조했는지 등을 설명함.

다양한 클래식카 전시 모습

자료: KOTRA 디트로이트 무역관 직접 촬영

 

개성 넘치게 개조한 클래식카의 모습 

자료: KOTRA 디트로이트 무역관 직접 촬영

□ 미국의 클래식 카 시장

  ㅇ 또한, IBIS World가 발표한 자료에 따르면 전체 클래식 카 시장 규모는 2019년 기준 약 18억 달러이며, 이중 Ferrari 의 거래율이 절반 이상인 60.1%를 차지하는 것으로 집계됨.

    - 이외에도 △Blue Chip Classic 27.5%, △German Classic 6.4%, △American Muscle Cars 3.6%, △American antiques and Affordable Classic 1.4%, △British Classic 1.0% 순임.

  ㅇ 클래식 카 또는 콜렉터 카(Collector Car)는 미술품, 와인, 골동품과 함께 럭셔리 투자(Luxury Investment) 혹은 열정 투자(Investment of passion) 대상으로 분류됨.

    - 글로벌 투자 자문사 Knight Frank가 발간한 2018년 1분기 ‘Luxury Investment Index’ 보고서에 따르면, 클래식 카를 구매하려는 소비자가 증가하면서 클래식 카 시장은 2018년 약 2.5%의 상승률 보임.

  ㅇ KOTRA 디트로이트 무역관이 클래식 카 거래 담당자와 진행한 인터뷰에 따르면 클래식 카 중 가장 높은 소장 가치를 자랑하는 모델은 Duesenberg, Alfa Romero 8C, Jaguar D-Type, Ferrari 250, Triumph TR3, Austin Healey 100, Mercedes Benz 190SL, Pagoda 등이라고 밝힘. 가장 인기가 많은 1960년에 생산된 Ferrari 250 GTO 모델의 경우 2018년 4800만 달러에 거래됐으며, 비공개 경매가는 7000만 달러를 넘어간다고 표함 .

클래식 카 시장 분포도

자료: IBIS World

 

□ 시사점

  ㅇ 우드워드 드림크루즈 행사는 미국 전역을 넘어 세계의 클래식카 마니아들에게까지 사랑을 받고 있는 연례 행사로 매년 2억5000만 달러의 경제 효과를 창출함. 기존의 상용 자동차 전시회와는 차별적인 색다른 홍보 방법을 찾고 있는 기업에 매력적인 홍보채널이 될 수 있음.

  ㅇ 본 행사를 통해 클래식 카 소유자들이 행사에 참가하기 위해 부품 교체, 엔진 개조, 및 유지 보수 관리에 아낌없이 투자하는 모습을 쉽게 찾아볼 수 있었음. 이에 애프터마켓 부품, 클래식 카 관련 부품 업체들이 행사에 참가한다면 자사의 브랜드를 소비자들에게 효과적으로 홍보할 수 있을 것으로 예상함.

자료: Woodwarddreamcurise.com, IBIS World, Knight Frank(Luxury Investment Index) 등 KOTRA 디트로이트 무역관 자료 종합