- 전 세계 장인(匠人)상품, 이탈리아 밀라노에 총집결! -

- 150만 명이 찾는 B2C 전시회, 유럽 소비재시장 진출에 활용가치 충분 -

- 한국 식품, 공예품 등 한국의 특성을 살린 소비재 참가 유망 -

  

장수영 KOTRA 밀라노 무역관 관장

 

 

□ 150만 명이 찾는 초대형 전시회

지난 12월 초 밀라노에서 개최된 ‘밀라노 장인상품 전시회’는 무역 현장에서 잔뼈가 굵은 중소기업 사장님들조차 쉽게 이해하기 힘든 현상들을 보여줬다. 이 전시회가 보유한 엄청난 숫자들을 살펴보자.

 

우선은 9일에 달하는 전시기간이다. 보통 전시회가 3∼4일인 것과 비교하면 무려 2배가 넘는다. 전시시간도 오전 10시부터 밤 10시 30분까지 매일 12시간 30분으로 전체 전시시간이 112시간 30분에 달한다. 보통 전시회의 전체 전시시간 36시간(9시간/1일×4일)과 비교하면 3배 이상이다.

 

  ‘밀라노 장인상품 전시회’ 관람객 

자료원: KOTRA 밀라노 무역관 자체 촬영

 

놀라지 마시라. 방문객 숫자는 더 압도적이다. 무려 150만 명이 전시장을 찾은 것으로 주최 측은 집계했다. 방문객이 10만 명을 넘기는 전시회가 많지 않음을 생각해본다면 쉽게 상상하기 어려운 숫자다. 당연히 많은 나라의 많은 기업이 참가했다. 100개국 이상에서 3000개가 넘는 회사가 상품을 전시했다. 

 

 

□ 전 세계 장인(匠人)상품 밀라노에 총집결!

 

그럼 이 전시회는 과연 어떤 성격을 가지고 있으며, 전시되는 상품은 어떤 것들인가?

이탈리아어로 ‘L’Artigiano in Fiera’가 이 전시회의 공식 명칭이다. Artigiano는 명사로는 기술자, 장인(匠人)이라는 뜻이 있고, 형용사로는 ‘수공예로 만든’의 뜻이 있다. Fiera는 박람회 혹은 시장을 의미하므로 ‘장인(匠人) 박람회’, ‘장인(匠人)상품 전시회’ 등으로 번역할 수 있겠다.

 

'밀라노 장인상품 전시회'가 운영하는 공식 홈페이지

주: 상시 운영되는 ‘ARTIMONDO’라는 온라인 사이트와도 연결돼 있음.

자료원: L’Artigiano in Fiera 홈페이지

 

그럼 왜 이런 장인상품 전시회가 유독 밀라노에서 성행하고 있는지를 살펴보자.

 

□ 유럽 소비재 시장 진출 기회로 활용해야!

 

 

 KOTRA가 구성해 첫 참가한 한국관에 7개 한국 업체가 참가

자료원: KOTRA 밀라노 무역관 촬영

 

그리고 이를 바탕으로 향후 B2B 수출로 이어질 가능성이 매우 크다는 것도 매우 중요한 시사점이다. 참가기업들은 이 전시회에 지속적으로 참가한다면 향후 B2B 수출로 이어질 것이라고 자신했다. 한국 참가업체의 현지 에이전트로 이번 전시회에 참가해 김치 등 한국 식품을 전시한 남호승 사장은 “현장 판매 수익이 적지 않으며, 소비자 반응 조사가 가능하며, 현지 바이어 발굴까지 가능한 점 등 장점이 많은 전시회”라며, 지속적인 참가를 희망했다. 또한 ‘장신구 수다’의 박은주 대표는 “최근 한국에는 다양한 공예품을 만드는 경쟁력을 갖춘 소(小)기업들이 많은데 수출기회를 찾지 못하고 있다”며, “밀라노 전시회에 계속 참가한다면 유럽시장 개척에 큰 도움을 받을 수 있을 것”이라고 말했다.

 

우리 수출이 새로운 돌파구를 찾아야 하는 시점에서 소비재 수출 확대의 필요성이 제기되고 있다. 특히, 선진 소비시장인 유럽 시장에서 우리가 만든 소비재의 영향력이 미미하다는 지적이 많다. 이런 문제점들을 극복하려면 유럽 소비자와 직접 부딪쳐서 해법을 찾아내야 하고, 이런 소비재가 가장 활발하게 거래되는 곳으로 뛰어들 필요가 있다. 이런 의미에서 매년 12월에 열리는 ‘밀라노 장인상품 전시회’를 주목했으면 한다.