스웨덴 PC 유통시장의 구조 및 현황

보고일자 : 2007.6.27.

이수정 스톡홀름무역관

sujeong.lee@kotra.nu

□ 스웨덴 PC 유통시장의 실태와 현황

 ○ 스웨덴 PC 유통시장 현황

  - 스웨덴 시장에서 퍼스널컴퓨터를 유통시키는 대형 도매체인(파트너체인)의 시장 점유율이 소비자체인과 메일오더 시장에 밀려 점차 축소되고 있는 것으로 나타남.

  - 2006년 한 해 동안 스웨덴 PC 도매체인(파트너체인)에서 판매한 총 퍼스널 컴퓨터는 41만9210대로 전년 동기대비 13%가 감소한 것으로 집계됐으며, 현재 관련시장 점유율은 25%로 나타남.

  - 특히, 같은 기간 스웨덴 도매체인(파트너체인)을 통해 판매된 가정용 PC는 전년 동기 대비 29%의 큰 하락세를 보임.

  - 2006년 스웨덴에서 판매된 퍼스널 컴퓨터는 총 164만9000대로 전년 동기대비 1%가 감소함.

□ 스웨덴 PC시장의 유통구조

 ○ 도매체인(파트너체인)

  - 스웨덴 PC시장의 약 25%를 점유하는 그룹으로서 2006년 한 해 동안 41만9210대의 PC를 판매해 전년 동기대비 13%의 감소율 기록

  - 현재 하이퍼마켓 등 소비자체인과 메일오더 업체에 의해 시장점유율을 잠식당하고 있는 것으로 알려짐.

  - 스웨덴 최대의 대형 도매체인으로는 ATEA사가 있으며 그 뒤를 Nicator사, Office-체인, Koneo 사 등이 잇고 있음.

  - 스웨덴 도매체인에 PC를 공급하는 최대 공급업체로는 HP사가 부동의 1위 자리를 지키고 있으며, FUjitsu Siemens사, Lenovo/IBM 사 등이 뒤따르고 있음.

 ○ 직판업체

  - 스웨덴 PC시장의 약 33%를 점유하는 그룹으로서 관련시장에서 가장 큰 플레이어임.

  - 2006년 한 해 동안 55만895대를 판매해 전년 동기대비 2%의 감소율을 보임.

 ○ 소비자체인

  - 하이퍼마켓 등 전자제품을 전문적으로 취급하는 대형 유통업체와 소매체인으로 구성되는 그룹으로, 스웨덴 PC시장의 17%를 차지하고 있음.

  - 2006년 한 해 동안 28만4510대를 판매해 전년 동기대비 36% 증가

  - 최대 유통업체는 Elgiganten/PC-City사로 나타났으며 그 뒤를 Siba/Computer City 사와 OnOff사가 잇고 있음.

  - 한편 독일의 전자제품 유통업체인 Media Markt사가 2006년 9월 스웨덴에 진출해 현재 매우 공격적인 마케팅을 영업활동을 벌이고 있는 것으로 나타남.

 ○ 메일오더 업체

  - 스웨덴 PC시장의 5%를 점유하는 그룹

  - 2006년 한 해 동안 총 8만1090대를 판매해 전년 동기대비 29% 증가

  - 메일오더 업체 중 최대 유통업체는 Dustin사로 나타났으며 inWarehous사와 Misco사가 그 뒤를 따르고 있는 것으로 알려짐.

□ 유통형태별 판매현황

 ○ 2006년 스웨덴의 유통형태별 PC 판매현황은 아래와 같음.
 

스웨덴 유통형태별 PC 판매현황

                                                                                                                  (단위: 대, %)

              자료원 : IT Research

자료원 : IT Reaearch(www.itresearch.se), Handels Institute(www.handelsinstitute.se)