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中 검색엔진 현황분석
- 트렌드
- 중국
- 다롄무역관
- 2007-04-29
- 출처 : KOTRA
-
中 검색엔진 관련 현황분석
보고일자: 2007.4.29.
최 용/윤선민 다롄무역관
pengyou@kotra.or.kr
□ 시장규모의 증대
○ 1994년 4월 20일, 첫 인터넷접속 이후 중국 인터넷은 급속한 발전을 했으며, 최근 인터넷 검색엔진은 많은 기업들의 제품정보, 기업PR의 유력매체로 사용되고 있어 기업마케팅에도 큰 공헌을 하고 있음.
○ 2006년 중국 검색엔진 사용자 수는 1억2600만 명으로 2005년도 대비 29% 성장을 기록해 2002년 대비 3.3배 증가함. 2010년 추정 사용자수는 2억5000만명임.
○ 2006년 말 통계에 따르면, 중국 내 검색엔진1위는 BAIDU(百度)로 인터넷 사용자의 87.9%가 사용했으며, 2위는 Google로 54.6%가 사용했음. BAIDU는 수익성도 대폭 신장돼 2006년 업계 수익1위를 차지함.
□ 인터넷 사용자 상황
○ IT 전문 컨설팅기관 CNNIC(China Internet Network Information Center)의 통계에 따르면, 2005년 인터넷 이용자 수는 2004년보다 18.2% 급증한 1억1000만명이며, 2007년 인터넷 이용자 수는 2억명을 넘어설 것으로 추정됨.
2005년 지역별 인터넷 사용자 분포도
지 역
사용자수량(만명)
전국적사용자중 비중
소재지인구중 비중
광 동
1,486
13.4%
17.9%
산 동
988
8.9%
10.8%
강 소
790
7.1%
10.6%
절 강
707
6.4%
15%
사 천
609
5.5%
7.0%
하 북
486
4.4%
7.1%
상 해
463
4.2%
26.6%
호 북
463
4.2%
7.7%
북 경
428
3.9%
28.7%
복 건
397
3.6%
11.3%
하 남
396
3.6%
4.1%
요 녕
372
3.3%
8.8%
호 남
348
3.1%
5.2%
광 서
330
3.0%
6.7%
흑룡강
316
2.8%
8.3%
산 서
314
2.8%
8.5%
안 휘
276
2.5%
4.3%
산 서
269
2.4%
8.1%
운 남
241
2.2%
5.5%
천 진
229
2.1%
22.4%
길 림
201
1.8%
7.4%
중 경
189
1.7%
6.1%
강 서
187
1.7%
4.4%
신 강
126
1.1%
6.4%
감 숙
125
1.1%
4.8%
내몽골
116
1.0%
4.9%
귀 주
109
1.0%
2.8%
해 남
69
0.6%
8.4%
녕 하
32
0.3%
5.4%
청 해
29
0.2%
5.4%
서 장
9
0.1%
3.3%
TOTAL
11,100
100%
-
자료원 : CNNIC(2005.12)
직종
인수(만명)
비율
학생
3,896
35.1%
회사인
3,297
29.7%
교육공무원
810
7.3%
국가공무원(당원 포함)
733
6.6%
국가기관종업원
722
6.5%
자유직업자
455
4.1%
농민
155
1.4%
무직업자
766
6.9%
정년퇴직
200
1.8%
기타(군인포함)
67
0.6%
TOTAL
11,100
100%
자료원 : CNNIC(2005.12)
○ 중국 인터넷 사용자들은 크게 아래의 3가지 방식으로 인터넷을 접속함.
(단위 : 만명)
전용인터넷선
ISDN
DSL방식
2,910
5,100
6,430
자료원: CNNIC(2005.12)
□ 중국 포탈사이트 현황
명칭
URL
언어
운영자
설립일
일일방문자
1
Google
www.google.cn
중국어간체
-
1999.12.3
8133만회
2
百度
www.baidu.com
중국어간체
北京百度
2000.1.18
2655만회
3
騰訊QQ
www.qq.com
중국어간체
深圳騰訊
1999
2065.5만회
4
新浪
www.sina.com.cn
중국어간체
北京新浪
1998.12.28
1940만회
5
網易
www.163.com
중국어간체
廣州網易
2001.2.15
1522.5만회
6
搜狐
www.sohu.com
중국어간체
北京搜狐
2001.2.15
1232만회
7
阿里巴巴
雅虎
www.yahoo.com.cn
중국어간체
阿里巴巴
(中國)
1999.9.24
1319만회
8
TOM
www.tom.com
중국어간체
北京雷霆萬釣
2000.11.23
463.5만회
9
CHINAREN
www.chinaren.com
중국어간체
北京搜狐
1999.1.14
252만회
10
中華網
www.china.com
중국어간체/번체
北京華網匯通
1999
166.2만회
11
人民網
www.people.com.cn
중국어간체,번체, 영어, 프랑스어, 일본어, 스펜어, 로어,아랍어
金報電子
2001.1.25
138.75만회
12
鳳凰網
www.phoenixtv.com
중국어간체, 번체, 영어
北京天盈九州
2001.8.23
88만회
13
上海熱線
www.online.sh.cn
중국어간체
上海在線
1996.9.22
72.3만회
14
千龍網
www.qianlong.com
중국어간체
北京千龍
2001.7.6
63만회
15
廣州視窗
www.gznet.com
중국어간체
廣東省電信有限公司廣州支社
2004
19만회
자료원: 北京華通人市場情報有限公司(2006.4)
명칭
뉴
스
경
제
오
락
소
핑
몰
전
자
메
일
B
B
S
S
M
S
구
인
SW
다운
커뮤니티
날
씨
블로그
채
팅
방
1
Google
○
○
○
2
百度
○
3
騰訊QQ
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
4
新浪
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
5
網易
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
6
搜狐
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
7
阿里巴巴雅虎
○
○
○
○
○
○
○
○
○
8
TOM
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
9
CHINAREN
○
○
○
○
10
中華網
○
○
○
○
○
○
○
○
○
○
11
人民網
○
○
○
○
○
○
○
12
鳳凰網
○
○
○
○
○
○
13
上海熱線
○
○
○
○
○
○
○
○
○
14
千龍網
○
○
○
○
○
○
○
15
廣州視窗
○
○
○
○
○
자료원: 北京華通人市場情報有限公司(2006.4)
□ 검색엔진 사용현황 및 시장점유율
○ CNNIC가 2005년 8월에 발표한 [2005년 중국검색엔진시장조사보고]에 따르면 북경지구의 51.5%검색엔진 사용자들은 百度를, 32.9%는 구글을, 상해와 광주지역은 약 50%가 百度를 선호하는 것으로 조사됨.
<2005년 8월 현재 주요 도시별 검색엔진 시장점유율>
百度
GOOGLE
YAHOO
SOGOU/SOHU
北京
51.5%
32.9%
3.7%
4.6%
上海
43.9%
38.2%
4.6%
3.9%
廣州
48.0%
28.7%
7.4%
3.8%
○ CNNIC 2006년 9월에 발표한 [2006년 중국 검색엔진 시장조사보고]에 따르면 百度의 시장점유율이 급속히 상승되는 반면, 기타 검색엔진 시장점유율은 지속적 하락세를 보임.
<2006년 9월 현재 주요 도시 별 검색엔진 시장점유율>
百度
GOOGLE
YAHOO
SOGOU/
SOHU
北京
66.1%
21.5%
3.5%
4.1%
上海
58.9%
30.5%
4.3%
2.8%
廣州
61.3%
23.9%
6.5%
2.9%
○ 25세 이상, 대졸이상, 월수입 3000위앤 이상인 사용자를 대상으로 한 2005년도 조사에서, 고글 시장점유율은 百度의 2배였지만, 百度의 급성장으로 2006년도에는 그 차이가 좁아지고 있음.
25세 이상, 월수입 3000위앤 이상 대졸 사용자 대상 조사
GOOGLE
百度
2005
58.7%
27.9%
2006
46.5%
39.4%
자료원: CNNIC
○ 검색엔진 사용 목적에 따른 엔진사용
- 百度: 음악, MP3등 검색
- GOOGLE: 기업정보 등 검색 시 사용
- 百度가 급성장 중이나, 비즈니스 검색은 아직 GOOGLE의 시장점유율이 높음.
□ 중국 SEO(Search Engine Optimization)/SEM(Search Engine Marketing) 시장현황
○ 연도별 발전과정
- 중국 SEO/SEM발전은 중국검색엔진 발전과 밀접한 관계임. 초기 중국시장에 등장한 검색엔진은 1998년에 발표된SOHOO로 이는 현재 SOHU의 전신임.
- 2001년 百度가 처음으로 입찰에 의한 랭킹 비즈니스 모델을 출시하면서 검색엔진 광고라는 개념이 중국에 소개 됐으나, 시장초기 단계였던 당시, 검색결과 상위개제 서비스(유료)이 보편화되지 않았던 터라 큰 반응은 없었음. 특히 2001~03년 상반기 인터넷 경제의 불황으로 많은 검색엔진은 구조조정기를 거침.
- 2003년도 하반기, 검색엔진광고가 중국인터넷에 출현하면서 검색결과상위 표시기능이 주목받기 시작함.
- 2004년 중국의 검색엔진 광고는 고도 성장기에 들어가면서 판매효과도 기업에 의해 인정돼 기업들이 점차적으로 검색결과 상위개제 서비스에 대한 대책을 강구하기 시작함.
- 2005년부터 중국의 중소기업들이 적극적으로 검색엔진광고를 도입했고, 대기업은 검색엔진 광고판매의 전략에 주목함. 관련 전문가와 조직을 확보하는 기업들도 생겨났으며 SEM수도 증가했음.
○ 문제점
- 현재까지 이 산업에 대한 구체적인 표준과 법률이 존재하지 않으며, 서비스 제공사의 신뢰성 및 서비스도 편차가 큼. 특히 많은 SEM회사들이 광고가 아닌 스팸메일 등 부정당 수단을 이용해 검색에 악영향을 미침. 百度와 같은 주요 검색엔진 경영업체에서는 부당한 방법을 행하는 업체사이트를 자사 DB에서 삭제하는 등 대응책을 실시함.
○ 향후 발전전망
- 인터넷 관련기술의 지속적 보급에 따라 검색엔진을 이용한 마케팅 및 검색결과 상위개제 서비스는 더욱 활성화될 것임.
- 향후 검색엔진 및 SEO시장은 단지 검색결과 상위개제 서비스뿐 아니라 고객기업의 전체 프로모션 기획 등 본격적인 서비스가 시작될 것으로 보임.
- 또한 스팸메일에 대한 대응은 양질의 검색결과 제공을 통해 기업과 SEM회사 모두 윈윈하게 될 것임.
□ 중국 주요 검색엔진 광고서비스 현황
○ GOOGLE
url
Google 광고신청은 온라인 직접등록, 대행사를 통한 등록이 가능함.
온라인 등록:https://adwords.google.com/select/Login?sourceid=AWO&subid=CN-ET-ADS&hl=zh_CN
광고대행사:北京紫博科技発展有限公司、東莞市移動時代科技有限公司
서
비
스
내
용
구분
내용
방법
가격 및 지불조건
입
찰
형
경합 입찰 가격을 알게 되므로, 거기에 대응한 입찰가격을 결정할 필요있음.
온라인상 신청서 작성 가능함.
URL은 아래와 같음.
http://customer.p4p.cn.yahoo.com/newapply/inputform.htm?ProductCD=2
각지 대행사를 통해 최종의 투고 방법 결정.
대행사 일람.
http://p4p.cn.yahoo.com/agent/list.html
계정 예금 최소 1000위앤으로부터, 클릭 최소가격은 0.30위앤/회,
입찰단위 : 0.01위앤
지불방법 : 은행 송금/ 인터넷 뱅킹
자료원 : JETRO
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