러시아 루코일·발티카, 브랜드가치 가장 높아

보고일자 : 2007.4.26.

김성진 모스크바무역관

sjkim@kotra.ru

□ 2007 글로벌 브랜드 가치 순위

 ○ 조사기관인 MBO(Millward Brown Optimor)가 평가한 2007년 ‘BrandZ Top 100’에서 구글(Google)이 세계에서 가장 브랜드 가치가 높았음. 구글의 브랜드 가치는 664억 달러로 회사 시가총액의 45%에 해당함. 하지만, 2006년 Interbrand의 평가에서 구글의 브랜드 가치는 123억 달러로 24위에 머물렀음. 이 평가에서 코카콜라의 브랜드 가치가 670억 달러로 1위를 차지했으나, 올해 MBO의 평가에서는 코카콜라 브랜드 가치가 441억 달러로 4위를 기록했음. 한편, 삼성의 브랜드 가치 평가는 127억 4200만 달러로 44위에 올랐음.

 ○ 두 기관의 조사결과가 다른 것은 방법론의 차이에 의한 것으로 Interbrand는 재무제표와 전문가들의 평가를 중시하는 반면, MBO는 브랜드에 대한 소비자 인식과 고객 충실도에 비중을 두고 있기 때문임.

 ○ 러시아 기업 브랜드는 ‘BrandZ Top 100’에 들지 못했음, 100위 안에 들어가기 위해서는 적어도 브랜드 가치가 53억9000만 달러가 넘어야 함. 그러나 석유대기업 루코일과 맥주회사 발티카 두 기업은 분야별 평가에서 높은 점수를 받았음.

글로벌 브랜드 가치 순위(1~30위)

             자료원 : Millward Brown Optimor

□ 루코일의 브랜드 가치

 ○ 루코일은 2006년 순위에 들지 못했지만, 올해 브랜드 가치가 8억1000만 달러로 세계 10대 에너지 대기업 부분에서 10위에 올랐음. 순위를 평가한 조사연구원은 루코일의 해외진출 노력의 성공을 언급했으며, 이제는 미국의 변두리에서도 루코일의 간판을 볼 수 있다고 함. 2년 전부터 회사는 브랜드 가치를 높이기 위해 광고비용을 대폭 늘렸음.

 ○ 루코일의 자회사인 Getty Petroleum Marketing사가 미국에 광고비용으로 2004년 약 100만 달러, 2005년 740만 달러, 2006년에는 670만 달러를 지출했음. 현재 회사는 ‘아제세’의 재브랜드화 과정이 거의 완성된 것으로 보고 있으며, 올해 Getty Petroleum Marketing사는 미국에 광고비용으로 130만 달러를 지출할 예정임.

□ 발티카의 브랜드 가치

 ○ Baltic Beverages Holdings 소유인 러시아 발티카 맥주회사는 높은 브랜드 인지도를 바탕으로, 최근 2년 동안 맥주부문에서 가장 전망있는 브랜드로 평가 받음. 브랜드 가치는 8억9700만 달러로 맥주 브랜드 중에는 14위를 차지했음. 한편, Interbrand는 2006년 발티카의 브랜드 가치를 20억 달러로 평가한바 있음.

 ○ 특히, 발티카는 브랜드의 잠재력 측면에서 높은 점수를 받았는데, 향후 수익창출능력 평가에서 경쟁자들이 5.5점을 받는데 그쳤으나 발티카는 10점을 받았음. 회사의 브랜드 투자평가에서도 경쟁자들에 비해 1점이 앞선 5점을 받았음. MBO에 따르면 발티카는 전년도에 비해 브랜드 가치가 68% 상승했음. 발티카의 러시아 맥주 시장규모는 2004년 18.4%에서 36%로 거의 두 배 증가했음.

 ○ 러시아 전문가들은 발티카에 대한 MBO의 평가에 대해서 동의하고 있음. 모스크바 은행의 사비나 무하메자노바는 발티카가 현재 시장규모와 고급제품 판매를 급격히 확대하고 있으며, 이는 전체 수익성 향상으로 이어지고 있다고 함. Broker Credit Service사의 타찌야나 보브로브스카야는 발티카의 주식이 과소평가되고 있다고 함.

□ 소비자 브랜드 인지도 향상방안

 ○ 러시아 소비자들의 브랜드 인지도는 제품 구매결정의 중요한 요소로 자리잡고 있음. 신문, 잡지, 방송, 옥외광고 등 대중매체를 통한 광고효과에 대한 러시아 기업의 기대치가 높으며, 이는 소비자들의 브랜드 인지도 향상으로 이어지고 있음.

 ○ 러시아에 진출하는 우리기업도 브랜드 가치 제고를 위한 장기적인 계획이 필요할 것으로 보임. 또한 마케팅과 병행해 소비자 브랜드 인지도를 정기적으로 평가해 회사정책에 반영할 수 있어야 함.

자료원 : 베도모스찌지