中 인터넷산업 본격 경쟁시대 도래

- 2006년 인터넷시장규모 전년 대비 40% 증가 -

 

보고일자 : 2007.4.27.

윤화영 칭다오무역관

Mindle9919@hotmail.com

 

 

□ 중국 인터넷산업 현황

 

 ○ 2006년 중국 인터넷산업 시장규모 336억 위앤 돌파

  - 전년 대비 40% 증가한 수치로 2007년 인터넷산업 규모는 460억 위앤, 2010년까지 940억 위앤을 돌파할 것으로 IT 조사기관인 iResearch는 예상하고 있음.

 

 ○ 전자상거래, 인터넷쇼핑, 검색엔진, 여행예약서비스 지속적인 성장

  - 2005년 대비 성장률을 보면 인터넷광고시장은 49% 이상, 인터넷게임, 전자상거래, 온라인여행예약서비스 모두 60% 이상 증가함.

  - 한편 모바일서비스, 인터넷게임, 인터넷광고는 인터넷산업 주요 분야로 전체시장의 72% 이상을 점유하고 있음. 전자상거래와 검색엔진의 시장점유율은 아직 매우 낮은 편임.

 

 ○ 인터넷시장 완전경쟁시대 도래

 

  - 텐센트, 왕이, 시나, TOM, 소호 등 주요 포털사이트의 시장점유율은 총 28%이나 중소형전문사이트는 54.3%로 앞으로 포털 사이트의 성장률이 감소하고 중소형 사이트가 성장해 중국 인터넷 산업 시장은 본격적인 경쟁단계로 도입할 것임.

 

□ 인터넷산업 주요 분야별 분석

 

 ○ 시장규모

                                                                                                                 (단위 : 억 위앤, %)

	모바일서비스	인터넷 게임	인터넷 광고	전자 상거래	검색 엔진
2005년 대비 성장률	14.7	62.5	48.9	62	48
2006년	117	78	46.6	23.8	13.9
2007년	135	108	62	40	23
2010년	230	173	165	111	74

 

○ 이용자수

                                                                                                                          (단위 : 억 명,%)

	모바일서비스	온라인 게임	온라인 광고	전자 상거래	검색 엔진
2005년 대비 성장률	126	24.3	48.9	32.6	29
2006년	3.7	0.46	46.6	0.43	1.26
2007년	-	0.57	62	-	1.56
2010년	6.5	0.9	165	1	2.57

       정보원 : www.iresarch.com

 

○ 모바일 서비스

 - 다양하고 개성화된 서비스로 이용자수가 빠르게 증가했지만 2004년 신식산업(信息産業部)가 모바일서비스 관리규정을 강화함에 따라 시나, TOM 등의 SP(service provider)기업에 큰 타격을 주어 최근 그 성장률이 하락 추세임.

 

 

 ○ 인터넷게임

  - 현재 왕이(王易), 성따(盛大), 지우청(九城) 등의 대형 게임사이트의 시장점유율이 58%에 달하지만 앞으로 각종 신생 인터넷 게임 사이트의 성장으로 이 같은 독점 구조가 변화할 것으로 예상됨.

 

 ○ 인터넷 광고

  - 중국 인터넷 광고 시장은2008년 올림픽의 영향으로 최고조단계에 진입할 것으로 보임.

 

 ○ 검색 엔진

  - 중국 검색엔진 시장 점유율은 바이두가 2003년 11.2%에서 2006년 55.2%로 가장 큰 상승폭을 보였고 야후는 43.7%의 폭으로 가장 크게 하락했음.

 

 

 ○ 전자 상거래

  - 중국 C2C시장 중 타오바오(淘宝)와 이베이(易趣)가 전체 시장의 80% 이상을 차지하고 있고 B2C시장은 85% 이상의 시장이 중소형 사이트로 고르게 분포돼 있음.

 

□ 시사점

 

 ○ 2006년 중국 온라인 시장규모는 336억 위앤을 돌파해 향후 5년 내 세계 최고 규모로 성장할 것임.

 

 ○ 모바일 서비스나 인터넷 게임 등의 개인 유료 서비스가 주류를 이루고 있지만 앞으로는 검색엔진, 인터넷 쇼핑, B2B 전자 상거래 등의 기업별 서비스가 점차 발전할 것임.

 

 ○ 최근 2년간 중국 온라인 서비스 시장의 급격한 성장과 외국대기업들의 중국시장 잇따른 진출로 2007년에는 검색엔진, 전자 비즈니스 등 영역의 경쟁이 한층 극화될 것으로 예상됨.

 

 ○ 중국의 모바일폰 사용자가 인터넷 사용자 수를 훨씬 웃돌고 있어 앞으로 모바일폰을 통한 웹이용이 가능해지면 이들을 위한 새로운 홍보 전략이 수립돼야 할 것으로 보임.

 

 

자료원 : 신경제도간, 아이리서치