태국 커피제품 시장동향

- 커피믹스 및 캔커피 수요 급증 -

- 주유소 내 간이커피숍도 성황 -

보고일자 : 2007.4.26.

이성훈 방콕무역관

kotra2@kotrathai.com

□ 최근 태국 커피관련제품 시장 지속 성장세

 Ο 태국의 민간 경제연구소인 카시콘 리서치센터에 따르면, 2007년 커피제품 시장규모는 전년대비 6.7% 성장한 256억 바트(1U$ = 약 34.5바트)에 이를 것으로 전망

  - 주요 커피 관련제품 생산업체는 이에 대응해 다양한 마케팅 전략을 구사해 수요를 지속적으로 자극

□ 주요 커피 제품별 시장동향

 Ο 인스턴트커피

  - 2007년 인스턴트커피 시장규모는 전년대비 5.3% 증가한 120억 바트에 이를 것으로 전망

  - 특히 3~4년 전만해도 전체 인스턴트커피 시장내에서 4% 정도의 점유율을 보이던 3 in 1 커피믹스제품이 올해의 경우 40% 높은 성장률을 보일 것으로 기대

  - 내수시장뿐만 아니라 미국을 중심으로 한 수출시장에서도 밝은 전망

  - 한편 Roast and Ground 커피제품에 대한 수요도 커피전문점을 중심으로 증가하고 있으며, 이는 상대적으로 5% 미만의 가정에서만 집에서 커피를 먹고 나머지는 밖에서 식사 및 커피를 즐기는 특성 때문으로 해석(미국과 유럽은 70~80%가 집에서 커피를 끓여 먹음)

 Ο 캔커피

  - 2007년 캔커피 시장규모는 전년대비 10.4% 증가한 85억 바트에 이를 전망

  - 캔커피의 경우 설문조사결과에 따르면, 태국에서는 70% 이상을 노동자들이 소비하며, 나머지는 샐러리맨과 학생들이 소비하는 것으로 나타남.

  - 내수시장에서의 치열한 경쟁으로 주요 생산업체는 비슷한 입맛을 가지고 있는 인근시장으로의 수출에 초점을 맞추고 있음.

  - Ajinomoto Sales사의 Birdy와 네슬레(Thailand)사의 Nescafe 제품이 태국 캔커피 유통을 포함한 전체시장을 주도 하고 있으며, 이외에 40여개의 브랜드가 경쟁하고 있는 상황(네슬레 본사의 경우 신규마케팅 도입시 태국이 1순위 시험시장)

□ 전문 커피숍 사업동향

 ㅇ 커피제품 자체의 시장 성장세에 비해 둔한 성장을 보이고 있음

  - 2007년 전체 시장규모는 51억 바트로 전년과 유사한 수준인 4~5% 성장에 그칠 것으로 전망

  - 이는 중간-고소득층을 대상으로 하는 전문커피숍보다는 일반 대중을 대상으로 한 Fast-food 점 중심으로 프렌차이즈 사업이 전환되고 있는 것으로 추정

  - 주유소에 있는 간이 커피숍의 경우 계속해서 전망이 밝은 편

□ 태국의 커피관련 제품 수입 동향

 ㅇ 2006년 커피류(HS Code'09.01) 수입은 전년대비 24.4% 증가한 200만 달러 수준으로 미국, 이탈리아, 라오스로부터의 수입이 전체수입의 90% 이상을 차지

태국의 커피 수입

                                                                                                                         (단위 : US＄)

           자료원 : 태국 상무부

자료원 : www.nationmultimedia.com, www.kasikornresearch.com, www.moc.go.th,  태국 네슬레 사 인터뷰, 태국 상무부