태국, 올 수영복시장 예년 대비 큰 폭 성장 예상

- 화려한 색상의 투피스 수영복 -

- 대형 할인매장, 전문딜러통한 시장진출 효과적 -

 

보고일자 : 2007.4.25.

이성훈 방콕무역관

kotra2@kotrathai.com

 

 

□ 태국 수영복 시장 전망

 

 Ο 2007년 태국 수영복 판매, 예년에 비해 3~4배 늘 것으로 전망

  - 민간 경제연구소인 카시콘 리서치에 따르면, 올해 수영복 시장규모는 전년대비 8~10% 증가한 20억 바트(약 1U$ = 34.5바트)에 이를 것으로 전망

  - 지구온난화에 따라 시기적으로 빨리 찾아온 여름(일부에서는 올해 지구 온도가 사상 최고치를 기록할 것으로 예상)이라는 계절적 요인과 함께 전통적 불교국가로 보수적인 자기표현에서 벗어나 자신을 과감하게 표현하고자 하는 10대 여성소비층의 증가가 시장성장의 주요 요인으로 보임.

  - 태국 정치 불안, 경기불황 속에서 일반서민은 허리띠를 졸라매고 있음에도 국내외 여행객 수가 전년대비 6% 정도 증가하고 물가상승에 따른 소매가격 인상이 시장성장의 간접적 요인

  - 태국의 "패션과 쇼핑허브"를 위한 정부 정책도 지속적인 시장성장의 원인

 

□ 태국 수영복 시장동향

 

 Ο 주요 업체의 수영복 판매를 위한 마케팅을 주로 고소득 여성층을 대상으로 연초부터 시작

  - 유명배우를 모델로 잡지 및 인터넷을 주로 이용해서 마케팅 전개

  - Jansen의 경우 "Fashionable and Tasteful"한 제품을 선호할 것이라는 수요층의 기대를 전제로 "fresh and trendy look" 신제품 출시

  - Triumph의 경우 스포티한 디자인에 초점을 맞춰 제품출시 및 마케팅 전개

 

 Ο 한편, 수요층은 화려한 색상의 투피스 수영복 선호

  - 서양문물을 선호하고 자기 개성표현이 강한 10대를 중심으로 단색보다는 "튀는” 컬러풀한 색상의 수영복 수요 증가

  - 특히 18~25세 여성을 중심으로 섹시함과 보수적인 느낌이 함께 들어 있는 제품의 선호 증가,

  - 원피스보다 착용이 용이

  - 여전히 spaghetti-strap dress-like와 shorts-like style의 선호가 뚜렷

  - 이 디자인 수영복이 전체 판매량의 70~80%를 차지할 것으로 전망

  - 수영복 구매 의사결정과정에서 주로 이용하는 광고 매체는 잡지

  - 비키니경우도 수요 증가세에 있기는 하나 그 세가 그다지 강하지는 않음.

 

 Ο 경쟁동향

  - 수영복시장 주요 브랜드 - Triumph(1위), Speedo(2위), Jansen(3위)

  - 로컬제품과 함께 중국, 한국으로부터 수입품 등 중·저가시장에서 경쟁도 치열하게 전개될 전망

 

□ 태국 수영복 시장진출 마케팅 팁

 

 Ο 유통측면 - 까르푸, Tesco 등 대형 할인점과 직거래, 저가의 로컬제품과 고가의 유명브랜드를 모두 취급하는 전문 수입상 및 중간딜러를 이용한 시장진출도 주효할 것으로 보임.

 

 Ο 광고측면 - 유명배우를 모델로 잡지나 인터넷을 통한 광고 필요

 

 Ο 제품측면 - 화려한 색상, 투피스 제품 및 디자인 개발 및 생산

 

 Ο 가격측면 - 일반 소비층의 중가 제품으로 접근

 

□ 수입시장 동향

 

 Ο 2006년 태국 수영복류 수입은 전년대비 25.44% 증가한 780만 달러 규모

  - 주요 수입국은 일본, 홍콩, 인도네시아

 

 Ο 전체에서 차지하는 비중은 0.4% 수준이지만 우리나라로부터의 수입도 전년대비 27.4% 증가한 3만 1638달러 기록

 

수영복류(HS Code 6211) 수입동향

                                                                                                                      (단위 : US$, %)

순위	국 가	2004	2005	2006
				금액	증감률	점유율
1	일 본	1,713,442.83	3,019,640.08	2,040,676.43	-32.42	25.97
2	홍 콩	86,913.77	39,732.11	1,795,478.87	4418.96	22.85
3	인도네시아	876,587.42	1,209,345.98	1,154,801.39	-4.51	14.70
4	말레이시아	49,665.01	216,043.33	1,136,345.66	425.98	14.46
5	중  국	357,588.07	322,823.36	556,308.43	72.33	7.08
6	이탈리아	223,492.54	238,392.64	290,018.61	21.66	3.69
7	프랑스	228,459.04	211,076.81	205,649.56	-2.57	2.62
8	스페인	4,966.50	2,483.26	129,190.11	5102.45	1.64
9	영  국	86,913.77	111,746.55	105,461.31	-5.62	1.34
10	라오스	9,933.00	0.00	92,278.65	-	1.17
15	한  국	12,416.25	24,832.57	31,638.39	27.40	0.40
기 타		342,688.57	419,670.37	319,020.48	-23.98	4.06
합 계		3,993,066.76	5,815,787.06	7,856,867.90	25.44	100.00

          자료원 : 태국 상무부

 

 

자료원 : 카시콘 리서치센터, 태국 상무부(www.moc.go.th), www.nationmultimedia.com, www.manager.co.th/mgrweekly, www.bot.or.th