파키스탄 가전산업 현황

- 냉장고, 에어컨 등 주요 품목 생산 급증 -

- 다국적 브랜드 제품에서 중저가 보급형 자국 브랜드로의 구매전환 경향 가속화 -

보고일자 : 2007.4.17.

이성녕 카라치무역관

ktckhi@cyber.net.pk

□ 파키스탄 가전산업 개황

 Ο 파키스탄의 가전산업은 대부분 수입품 및 다국적기업과 현지 파트너와의 합작을 통한 외국 브랜드 제품의 현지생산 형태를 띠고 있으며 주요 생산품은 냉장고, 에어컨, TV임.

 Ο 최근 2002년부터 '06년까지 파키스탄 경제가 고성장을 실현함에 따라 가전제품의 보급이 늘어나면서 고급화되고 있는 추세를 보이고 있으며, 현지생산업체들은 사양의 고급화를 추진하는 동시에 최신제품의 수입, 판매를 병행함.

 Ο 현지생산 기업들은 우리나라의 LG, 삼성을 포함해 PHILIPS, PEL, ORION, DAWLANCE 등 여러 업체가 진출해 있으며 중국산도 상당부분 유입되고 있음.

파키스탄 주요 가전제품 생산 현황

          자료원  : Engineering  Development  Board

□ 주요 품목별 생산현황

 Ο TV

  - 2006년도 파키스탄 TV 생산량은 총 96만6468대를 기록, 전년대비 6.34% 증가했음.

  - 파키스탄의 연간 TV 수요는 약 200만 대로 알려져 있으며, 이 중 45%가 밀수로 충당되고 파키스탄 국내 생산제품의 점유율 역시 45% 수준인 것으로 파악됨.

  - LG, Philips 등 다국적 기업들은 CKD 형태로 핵심부품을 들여와 파키스탄 내에서 단순 조립 후 판매하는 방식을 취하고 있으며 고급 제품의 경우 직수입 판매를 함.

  - 부유층의 경우 소니 제품에 대한 선호도가 여전히 높으며 현지생산 제품 중에선 LG와 Philips의 점유율이 높은 편으로 이 두 브랜드 제품의 가격수준은 거의 동일함.

파키스탄 생산 TV 브랜드 현황

                               자료원  :  무역관  자체조사

 Ο 냉장고, 냉동고

  - 2006년도 냉장고와 냉동고의 생산은 약 86만대와 18만대를 기록, 전년대비 9.82%와 3.75%의 증가율을 기록했음.

  - 파키스탄의 냉장고 시장규모는 연간 90만 대로 추정되며 자국 내 생산이 70%, 수입이 25%, 밀수가 약 5%를 차지함.

  - 냉장고 및 냉동고 부분은 최근 연간 10% 이상 수요 증가추세를 보이고 있으며 자국 내 생산이 가장 활발한 분야 임.

파키스탄 생산 냉장고/냉동고 브랜드 별 시장반응 현황

                    자료원 : 무역관 자체조사

 Ο 에어컨

  - 2006년도 파키스탄 에어컨 생산량은 36만3000대로 지난 2005년도의 19만8000대에 비해 83.24% 급증했음.

  - 연간 수요량은 약 50만대 이상으로 알려져 있으며 자국생산이 약 36만3000대, 밀반입이 13만7000대가량으로 추정됨.

  - 파키스탄의 최근 경제활성화에 따른 구매력 증가로 인해 시장이 급속도로 확대되고 있으며 과거 다국적 브랜드 제품에서 Dawlance, PEL 등 자국 브랜드의 중저가 제품의 시장점유율이 점차 증가하고 있음.

  - 파키스탄에는 그동안 저가의 창틀형 에어컨(Window air-conditioners)이 독립형 에어컨(the split system)보다 많이 팔렸으나 2004년부터 점차적으로 독립형으로 전환되기 시작해 지금은 주종을 이룸.

정보원 : Engineering Development Board, 무역관 자체조사 종합