- 美, 배터리 수명이 뛰어난 전자제품들 꾸준한 인기 얻어 -

- 성능 상향평준화 겪는 전자제품 업계, 이러한 트렌드는 제품 차별화를 위한 좋은 지표 -

□ 미국 전자제품 시장동향

  ◦ 미국 전자제품 시장 규모

    - 글로벌 시장조사 전문기관 Euromonitor의 미국 소비자 전자제품 시장 보고서(Consumer Electronics in the US, 2019년 8월 발간)에 따르면 미국 소비자 전자제품 시장 규모는 2019년 기준 약 1587억6610만 달러를 기록했으며, 2024년까지 약 1737억890만 달러 규모에 이를 것으로 예측

    - 매우 광범위한 시장인 미국의 소비자 전자제품 시장은 크게 컴퓨터 및 주변장치(Computer and Peripherals), 차량 내 엔터테인먼트(In-Car Entertainment), 가전제품(In-Home Consumer Electronics), 휴대용 전자제품(Portable Consumer Electronics)으로 구분

    - 이 중 약 910억6410만 달러 규모에 달하는 휴대용 전자제품 분야가 전체 시장의 절반 이상인 57.4%를 차지

2019년 미국 소비자 전자제품 시장 규모 및 하위 분야별 규모

(단위: US$ 백만)

주: 도표상의 2020~2024년 규모는 추정치

자료: Euromonitor(Consumer Electronics in the US, 2019년 8월 발간)

  ◦ ‘휴대용 전자제품’이 이끄는 미국 소비자 전자제품 시장

    - 최근 미국의 소비자 전자제품 시장은 새로운 기술의 등장 및 발전과 함께 그 어느 때보다도 급격한 변화와 성장을 겪으며 점차 더 많은 전자제품 분야에 ‘스마트’ 기술이 도입되고 있음.

    - 나날이 발전하는 기술은 스마트폰, 랩톱·태블릿, 무선 청소기나 웨어러블 기기와 같은 ‘휴대용 전자제품(일명 모바일 디바이스)’의 사용을 더욱 편리하게 했음. 휴대용 전자제품은 미국 소비자 전자제품 시장의 절반 이상을 차지하며, 전체 시장의 규모 및 성장을 주도하고 있음.

    - 최근 5G 기술 또한 급속도로 발전해 전반적인 전자제품들의 ‘인터넷 연결성’이 향상됐으며, 이는 더 많은 모바일 디바이스의 불편 없는 사용을 가능하게 함.

□ 전자제품에서 점점 더 중요해지는 ‘배터리 수명’

  ◦ 휴대용 전자제품의 ‘배터리’, 제품 구매 시 상당한 영향 끼쳐

    - TIME Mobility Poll의 설문조사에 따르면 62%의 미국 모바일 기기 사용자들은 긴 배터리 수명, 가격, 큰 스크린, 기기의 견고함 등의 항목 중 단연 ‘긴 배터리 수명’을 모바일 기기의 핵심 성능으로 꼽은 바 있음. 미국 소비자뿐만 아니라 브라질, 중국, 인도, 영국의 소비자도 마찬가지로 모바일 기기 성능 중 ‘긴 배터리 수명’을 가장 중요시하는 것으로 조사됨.

    - 이처럼 모바일 기기의 핵심 성능으로 꼽히는 배터리 수명은 소비자들이 각종 휴대용 전자제품을 구매할 때 상당한 영향을 끼치는 것으로 보임.

    - 전자제품을 포함한 소비자 제품 리뷰 전문기관인 Consumer Reports는 리튬이온(Lithium-ion) 형식으로 대표되는 전자제품용 배터리는 랩톱 컴퓨터나 스마트폰에서부터 보청기, 재생가능 에너지 저장장치 및 전기 자동차에 이르기까지 우리 사회의 전자제품 사용 행태를 완전히 바꿔놓았다고 분석함.

  ◦ 특히 스마트폰 구매자 대부분은 ‘배터리 수명’을 가장 중시

    - 앞서 살펴본 약 910억 달러 규모의 미국 휴대용 전자제품 시장에서 80.8%라는 막대한 비중을 차지하는 전자제품은 바로 스마트폰이며, 2018년 기준 미국의 스마트폰 보급률은 18세 이상의 전 연령에서 평균 85%에 이름.

    - 이처럼 미국 소비자 대부분이 소유한 스마트폰의 경우에도 역시 ‘배터리 수명’이 가장 중요한 핵심 성능으로 꼽힘.

    - 글로벌 시장조사·통계 전문기관 Statista가 미국의 스마트폰 소비자 1027명을 대상으로 실시한 설문조사에서 82%의 응답자가 스마트폰 성능 중 ‘긴 배터리 수명’을 가장 중요하게 생각하는 것으로 조사된 바 있으며, 고가의 스마트폰을 구매하는 소비자들에게 가장 큰 영향을 끼치는 요인 역시 ‘배터리 수명’인 것으로 조사됨.

미국 소비자들이 가장 중요하다고 생각하는 스마트폰 성능 1위는 ‘긴 배터리 수명’

주: 상위 6개 이후 항목은 중략

자료: Statista(Which of these properties do you find particularly important for your smartphone?, 2017년)

  ◦ 美 배터리 수명이 가장 뛰어난 전자제품은 무엇일까?

    - Consumer Reports는 광범위한 제품 테스트를 통해 미국 전자제품 시장에서 배터리 수명이 가장 뛰어난 전자제품을 종류별로 아래와 같이 분석하며 배터리 수명의 중요성을 강조하고 있음.

자료: Consumer Reports(Products With the Best Battery Life From Consumer Reports’ Tests, 2019년 10월)

□ 시사점

  ◦ 전자제품 성능은 갈수록 ‘상향평준화’ 중

    - 미국의 소비자 전자제품 시장은 꾸준한 성장이 예측되는 가운데 현재 미국 전자제품 시장에는 전통적으로 강세를 보여 온 전자제품 기업들이 굳건히 자리하고 있을 뿐만 아니라 기존의 제품들과 유사한 성능·디자인 및 합리적인 가격을 앞세운 새로운 브랜드들 또한 활발히 진출하고 있음.

    - 미국 내 전자제품 온라인 유통업에 종사하는 A 대표와의 인터뷰에 따르면 전자제품 기반 기술의 발전과 치열한 경쟁에 힘입어 최근에는 스마트폰뿐만 아니라 무선 청소기와 같은 가전제품 등 전반적인 전자제품의 기능과 성능이 점차 상향 평준화되는 양상임.

    - 소비자들이 전자제품 구매 시에도 마찬가지로 이제는 ‘기능’이나 ‘성능’ 면에서는 유사한 제품들이 많기에 브랜드 선호도에 따라서 혹은 성능 이외의 다른 특징들에 따라 의사결정이 이뤄지는 것으로 보임.

  ◦ 비슷비슷한 성능의 제품들 속 배터리 수명 및 품질로 차별화 가능할 것

    - 위에서 살펴본 것과 같이 유사한 성능을 갖춘 전자제품들이 범람하는 가운데 전자제품 개발 및 생산업계에서는 ‘우수한 배터리 수명 및 품질’과 같은 제품 특징을 통해 차별화가 가능할 것으로 예상됨.

    - 실제로 Consumer Reports의 배터리 수명 테스트에서 좋은 성적을 거둔 Apple iPhone의 경우 과거에는 배터리 수명에서 매우 뒤처져 왔으나 에너지 효율성을 높이도록 프로세서를 프로그래밍하는 등 다방면의 개선을 통해 배터리 수명을 지속적으로 향상시켜 제품 차별화에 성공함.

    - 따라서 전자제품 업계의 우리 기업들은 한국의 우수한 기술력을 적극 활용해 배터리 수명 분야에 대한 연구 및 개발에 초점을 맞춘다면 향후 미국과 같은 해외시장 공략에 큰 도움이 될 것으로 보임.

자료: Euromonitor, Statista, Consumer Reports, Pixabay, 그 외 KOTRA 로스앤젤레스 무역관 자료 종합