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中 꿀잠 솔솔 부르는 스팀 아이마스크 인기
2019-07-19 김성애 중국 베이징무역관

- 日 제품은 품질을, 로컬 제품은 가격 경쟁력을 내세워 경쟁 중 -

- 제품 차별화, 개성 돋보이는 디자인으로 경쟁력 확보해야 -

 

 

 

상품명 및 HS CODE

 

  ㅇ 스팀 아이마스크는 ‘증기안대’라는 의미에서 ‘정치(=스팀, 蒸汽)옌자오(=안대, )’로 불림.

    - 착용 후 30~40℃의 따뜻한 스팀이 약 20분간 지속되는 1회용으로 제작됨.

 

상품명

HS CODE

스팀 아이마스크(蒸汽眼罩)

3824.99.99

 

시장 규모 및 동향

 

  ㅇ 지난 해 중국 스팀 아이마스크 시장 규모는 6억6500만 위안에 달함.[중국 시장조사기관 NEWSIJIE(新思界)]

    - 스팀 아이마스크는 일본에서 처음으로 출시돼 2013년 이후 해외직구를 통해 중국 시장에 진출

    - 따뜻한 스팀으로 눈을 포근히 감싸 지친 눈에 온찜질 효과를 주고 긴장을 풀어주며 수면 유도 효과도 있음.

    - 중국 시장에 진출하자마자 눈 피로에 시달리는 젊은 직장인들에게 각광을 받음.

 

수입동향

 

  ㅇ 중국 스팀 아이마스크(HS 3824.99.99) 지난 해 수입액은 전년대비 1.6% 상승한 62억 달러

    - 1위 수입대상국은 일본으로 수입 시장점유율 32~33% 수준 유지

    - 미국은 해당 품목이 추가관세 리스트에서 제외돼 있어 지난 해 전년대비 28.2% 증가하며 16% 수입시장 점유

 

중국 스팀 아이마스크 (HS 3824.99.99) 수입 상위 10개국

 

: 2016년 스팀 아이마스크 HS CODE(3824.90.99)임.

자료: GTA

 

  ㅇ 한국은 3위 수입대상국으로 수입 시장점유율은 13.8%로 연속 3년 하락세

    - 2018년 한국으로부터의 스팀 아이마스크 수입액은 전년대비 7.6% 하락한 85000만 달러 기록

 

경쟁동향, 주요 경쟁기업 및 유통구조

 

  ㅇ 원조격인 일본 카오(花王) 외에도 최근 전스밍(珍視明), 윈난바이야오(雲南白藥) 등 로컬기업들이 잇따라 제품 출시

    - 중국 시장 TOP3는 카오, 전스밍, 윈난바이야오로 3사의 시장점유율 합계는 43.7%에 달함.[NEWSIJIE(新思界)]

    - 전스밍은 유명한 로컬 안약 제조사이며, 윈난바이야오는 다양한 중국의 ‘상처치료의 명약’으로 불리는 로컬 중의약 전문제약사임.

    - 이외에도 MINISO와 같은 로컬기업들이 저가시장 공략에 나섰음.

 

주요 제품

이미지

브랜드

원산지

온열 지속시간(분)

가격(위안)/규격(장)

설명: EMB000019a42b7d

카오

일본

15

39/5

(7.8/1)

설명: EMB000019a42b7e

전스밍(珍視明)

중국

25

58/10

(5.8/1)

설명: EMB000019a42b7f

윈난바이야오

중국

28

78/30

(2.6/1)

설명: EMB000019a42b80

MINISO

중국

27

15/5

(3/1)

설명: EMB000019a42b81

Mejo

중국

27

49.9/7

(7.1/1)

설명: EMB000019a42b82

Nanjiren

중국

28

39.9/12

(3.3/1)

설명: EMB000019a42b83

Airpop

중국

28

108/20

(5.4/1)

자료: 티몰

 

  ㅇ 주요 유통채널은 온라인 시장

    - 현재 시행 중인 ‘해외직구 소매수입품 리스트(跨境子商零售口商品清单(2018년판)’에 포함돼 있어 별도의 인증과정 없이 해외직구 가능

    - 오프라인은 주로 젊은 소비자들이 애용하는 왓슨스와 같은 드러그스토어 체인매장에 집중

 

유통구조

 

자료: KOTRA 베이징 무역관

 

관세율

 

  ㅇ 2019년 기준 스팀 아이마스크(HS 3824.99.99)의 MFN 관세율은 6.5%로 상위 10개 수입대상국에 모두 적용됨.

    - 한국산은 현재 APTA, 한중 FTA 세율 등 협정세율도 적용되며 2019년 현재 가장 유리한 세율은 APTA 관세율로 4.2%임.

    - 해당 품목은 15년에 걸쳐 관세가 철폐되는 품목으로 내년부터 APTA보다 한중 FTA 세율 적용이 유리하며 2029년 한국산은 수입관세율이 완전 철폐됨.

 

스팀 아이마스크 (HS 3824.99.99) 관세율 비교

2019 MFN

APTA

2019 한중 FTA

2020 한중 FTA

2021 한중 FTA

6.5%

4.2%

4.3%

3.9%

3.5%

자료: 중국 수출입세칙

 

수입규제 및 인증

 

  ㅇ 별도의 수입인증이 필요 없음.

 

  ㅇ 눈 피로를 해소해주는 제품으로 얼굴에 직접 착용하므로 사용법, 보관법, 특히 주의사항을 중문 라벨에 상세히 설명해야 함.

    - 잘못된 사용법으로 안전사고 발생 시, 라벨에 사용법이 상세하지 않거나 주의사항에 안전사고 발생 가능상황을 언급하지 않았을 경우 제조업체는 사고 주요 책임자가 될 수 있기 때문에 각별히 유의해야 한다고 조언(KOTRA 베이징 무역관 인터뷰 결과)

 

사용법과 주의사항 표식(예시)

 

자료: 티몰 등 KOTRA 베이징 무역관 정리

 

전망 및 시사점

 

  ㅇ 인터넷과 스마트폰 사용기간이 길어지면서 쉽게 눈 피로를 없애주는 스팀 아이마스크 시장 호황 예상

    - NEWSIJIE 산업연구원은 2023년에 시장 규모가 36억2000만 위안까지 확대될 것으로 전망

 

  ㅇ 바이어들은 차별화된 상품으로 시장을 공략하는 것이 포인트라고 지적(KOTRA 베이징 무역관 다수의 현지 바이어 인터뷰)

    - 일본 제품이 이미 온·오프라인 채널을 통해 중국 시장에서 ‘원조’임을 인정받고 있는 상황이기 때문에 경쟁이 치열한 시장에서 우수한 효과, 차별화된 디자인 등으로 소비자들의 인정을 받아야 한다고 업계 관계자들은 입을 모았음.

    - 이 시장에 뛰어든 로컬 업체들도 안약 등 관련 제품으로 브랜드 이미지를 구축해 온 제약사이거나 또는 수입산의 1/2~1/4의 가격경쟁력을 내세운 제품들임.

 

 

자료: NEWSIJIE(新思界) KOTRA 베이징 무역관 자료 종합

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