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루마니아 공기청정기 시장동향
- 트렌드
- 루마니아
- 부쿠레슈티무역관 Tudor Nemes
- 2019-05-27
- 출처 : KOTRA
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- 소비수준 증가로 인해 공기청정기 제품군에 대한 소비자 관심도 증가
- 낮은 전력소비, 박테리아 제거, 디지털 제어 등 신기술 제품군에 대한 수요 증가
□ 시장 현황
ㅇ 공기청정기는 에어컨과 가습기, 제습기와 함께 공기 처리 제품군의 일부임.
ㅇ 공기청정기 시장은 소비자들이 해당 제품군에 대한 인지도가 늘어나면서 루마니아내 판매가 지속 증가해옴. 이는 기후변화와 대기 오염에 대한 우려가 증가하는 것과도 연관이 있음.
ㅇ 공기청정기, 가습기, 제습기 등의 제품들은 틈새시장이고 소비자들의 인식과 판매량이 낮은 상황에서 시작하여 점진적으로 판매량이 증가중. 일부 브랜드는 주요 유통업계에서 비교적 좋은 입지를 확보하고 있지만 여전히 확장 가능성이 큼.
ㅇ 공기청정기 시장은 다이킨, 필립스, 로벤타, 샤오미, Vortex와 샤프 등의 다국적 기업들에 의한 독점 상태임.
<현지판매 TOP3 제품>
- 벨기에 브랜드 Daikin이 현재 루마니아 시장에서의 공기청정기 분야 시장 주도 기업. Daikin은 루마니아에 대표 사무소가 있으며, 대부분의 주요 전자 소매 체인점들과 온라인 쇼핑몰들에 입점해 있음.
□ 공기 처리 제품 시장의 특성
ㅇ Euromonitor International에 따르면, 공기 처리 제품들은 2018년 4%의 판매 증가를 기록하며 판매액이 5,730만 달러에 이르렀음. 시장의 증가를 이끌어낸 주요 요인은 구매력 증가와 보다 다양화된 상품임.
ㅇ 에어컨이 공기 처리 제품들 중 92% 정도로 가장 판매가 많은 제품임.
- 에어컨에 대한 수요는 일반적으로 한시적이며, 여름에 집중되어 있음.
- 에어컨 판매 증가를 이끈 요소 한 가지는 루마니아의 성수기가 매년 조금씩 연장되고 있다는 점임. (예. 4월부터 10월까지)
- LG는 루마니아 시장에서 오래 존재해왔고 효율적인 유통망을 갖추고 있다는 점 덕분에 루마니아 에어컨 시장을 주도하는 기업임.
ㅇ 공기 청정기는 제습기와 가습기에 이어 공기 처리제품 카테고리의 5% 가량을 차지.
- 대부분의 소비자들은 공기 처리제품들을 다양한 범주의 제품들을 제공하는 전자제품 및 가전 전문 소매점에서 구매함.
- 공기청정기 수입 및 유통업체인 Romkor International의 Mr. Doru Tutoveanu에 따르면 공기청정기 시장의 트렌드는 청정 기능, 제습 기능 등의 더 많은 기능들을 추가하고, 디지털 제어, 박테리아 및 바이러스 제거 기능, 방 크기에 따른 개인화 그리고 지속적인 신기술의 도입 등임.
- 루마니아에서 새로 출시되는 공기 처리 제품들은 점점 더 정교해지고 있음. 예를 들어, Daikin의 신제품 Emura는 우아한 디자인과 통합적인 공기 청정기와 자동 감지기를 갖추고 있음.
□ 수입현황
ㅇ 2018년 루마니아내 공기청정기(HS Code 8421.39) 수입은 약 1억6천만 달러를 기록함. 이는 전년 대비 55% 증가한 수치.
- 총 수입의 절반 가량(44%)을 체코가 차지함.
- 포르투갈과 독일이 총 수입의 16%와 14%를 차지하며 각각 2위와 3위를 기록함.
<공기청정기 수입국별 규모>(단위: 백만 달러)
Rank
Country
2016
2017
2018
2018/2017%
1
체코
59.61
54.22
71.28
31.46
2
포르투갈
1.39
6.88
26.48
285.04
3
독일
15.25
14.37
22.67
57.73
4
프랑스
3.87
3.45
6.22
80.1
5
폴란드
2.67
3.38
5.93
75.2
6
이탈리아
4.84
5.12
4.66
-9.07
7
남아프리카
0.00
0.01
2.59
26,121.06
8
중국
1.20
1.17
2.51
114.11
9
스페인
1.91
1.32
2.20
67.48
10
영국
1.28
1.31
2.08
59.75
총액
104.01
103.88
161.05
55.04
출처: World Trade Atlas, 2018
□ 관세율 현황
HS Code
대한민국 관세율
HS 품목 해설
842139
0%*
원심 건조기를 포함한 원심형 건조기, 액체 또는 가스 정수나 정화 기계 및 장치. 기타
* 2007년 1차 FTA 협정에 근거함.
□ 주요 제품 동향
<현지 시장에서 판매되는 주요 제품> (2018년 기준)
생산자/ 모델
사진
특성
소매가
다이킨 Ururu
기능: 공기청정, 가습
정화능력: 450m³/h
소음 수준: 17dB
무게: 11 kg
사용면적: 46m²
2,479 RON
(약 593달러)
필립스 Combi 2-in-1
기능: 공기청정, 가습
정화능력: 250m³/h
사용면적: 30m²
4단계 습도조절
바이러스 감지 시스템
디지털 제어
1,650 RON
(약 394 달러)
샤오미 Mi Air Purifier 2s
기능: 공기청정
사용면적: 37m²
정화능력: 310m³/h
무게: 6kg
디지털 제어
979 RON
(약 234 달러)
로벤타 PU6020F0
기능: 공기청정
사용면적: 최대 80m²
정화능력: 345m³/h
무게: 7.5kg
1,975 RON
(약 472 달러)
샤프 KC-A40EU-W, Plasmacluster
기능: 공기청정 및 가습
사용면적: 26m²
정화능력: 216m³/h
디지털 제어
무게: 8.1kg
3,489 RON
(약 834 달러)
출처: www.emag.ro
* VAT 19% 포함
*2019년 1월~4월 평균 환율, 1 USD=4.1835 RON
□ 결론 및 제언
ㅇ 한국 기업들이 시장에 진입하기 위해선 낮은 소비전력, 박테리아 및 바이러스 제거, 디지털 제어 등 새로운 특성이나 신기술을 갖춘 제품을 제시하는것이 필요함.
ㅇ 또한, 현지에 탄탄한 유통망을 이미 구축해 놓은 루마니아 수입업자 혹은 유통업자(DIY 상점, 전자 소매상)와 파트너십을 체결하는것이 효과적임.
ㅇ 루마니아 내에서 공기청정기에 대한 인식이 낮음에 따라, 공기청정기 사용의 중요성을 보여주는 마케팅 방안이 필수적임. CSR 활동에 참여하는 것 역시 인식을 제고하는 좋은 기회임. Daikin의 경우, 'We plant air'라는 재조림(reforestation) 캠페인을 2017년 하반기에 진행하여 효과를 봄.
자료원 : World Trade Atlas, Emag, 부쿠레슈티 무역관 자료 종합
작성자 : 부쿠레슈티무역관 김수빈 인턴
<저작권자 : ⓒ KOTRA & KOTRA 해외시장뉴스>
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