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英, 무섭게 성장하는 온라인시장
- 경제·무역
- 영국
- 런던무역관 슈퍼관리자
- 2007-08-31
- 출처 : KOTRA
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英, 무섭게 성장하는 온라인 시장
- 3년 연속 두자리수 성장세 –
- 7월 판매량 전년 대비 2배수로 증가 -
보고일자 : 2007.8.31.
박윤홍 런던무역관
□ 7월 온라인 판매 기록적 성장
○ 영국의 좋지 못했던 날씨의 영향으로 한창 여름 세일기간이었던 지난 7월간 오프라인 판매는 다소 기대에 못미친 반면 온라인 쇼핑은 대호조를 보였던 것으로 확인됨.
○ 인터넷 세일은 7월 한달 간 무려 42억 파운드 규모를 기록하며 전년 동기 23억4000파운드 대비 약 2배에 달하는 성장을 기록함.
○ 온라인 쇼핑의 가장 주요 구매제품은 전자제품류로 이는 전년 대비 약 2배 수 성장을 보였으며 의류 및 액세서리 제품의 경두도 약 60%의 성장을 보여준 것으로 분석됨.
□ 3년 연속 두자릿수 성장
○ 한편 지난 6월에 있어서도 소매산업 평균 성장률이 대략 0.2%의 성장을 보인 것에 비해 온라인 매출 성장은 당월 52.5%를 기록하며 괄목할 만한 성장을 보인바 있음.
○ 온라인 판매 이는 지난 2004년 이후 3년 연속 두자릿수 성장을 거듭하고 있음.
연도
성장률
2005
30.8%
2006
35.3%
2007
39% (예상)
○ 12년 전 처음으로 인터넷 쇼핑이 시작된 이래 온라인 쇼핑몰에서 영국인들이 구매한 금액은 이미 지난 5월 기준 1000억 파운드를 초과했음.
○ IMRG 에 따르면 올해 영국에서의 인터넷을 통한 판매액은 420억 파운드에 달할 것으로 보이며, 이 수치는 2006년에 비해 39%나 증가한 수치임.
□ 온라인 판매 성장 요소
○ 온라인 리테일전문기관(e-retailing)인 IMRG의 발표에 따르면 영국 내 꾸준한 인터넷 인프라의 개선 및 가격인하에 따른 고속인터넷 사용자 수 증가와 최근의 리테일업체들의 자사 웹사이트 구축 및 온라인 쇼핑몰 서비스 개선 노력의 확대가 주요인으로 작용
○ 또한 최근의 신뢰성 높은 인터넷 보안프로그램들의 개발과 사용에 따른 소비자 불안 해소도 큰 몫을 함.
○ 온라인 판매기술의 발달 또한 판매촉진을 유발하고 있으며, 이는 고객위주의 쇼핑툴 제공을 통해 소비자들로 하여금 제품 구매시 정확한 제품정보 수집·비교·실제 구매고객들의 다양한 평가를 확인할 수 있는 등 강화된 제품 정보수집이 가능
□ 영국 내 주요 온라인 사이트
○ TOP 20 인기 사이트
Rank
Website
Market Share
1
www.google.co.uk
8.36%
2
www.ebay.co.uk
2.7%
3
www.google.com
2.41%
4
www.hotmail.com
2.4%
5
uk.msn.com
1.65%
6
www.bebo.com
1.5%
7
www.orange.co.uk
1.46%
8
www.myspace.com
1.28%
9
uk.mail.yahoo.com
1.26%
10
www.facebook.com
0.94%
11
uk.yahoo.com
0.93%
12
news.bbc.co.uk
0.83%
13
www.bbc.co.uk
0.8%
14
mail.live.com
0.7%
15
www.amazon.co.uk
0.68%
16
www.youtube.com
0.67%
17
uk.search.yahoo.com
0.66%
18
www.msn.com
0.62%
19
images.google.co.uk
0.55%
20
www.live.com
0.52%
○ 쇼핑
Rank
Search Term
Volume
1
ebay
4.87%
2
argos
1.31%
3
amazon
1.00%
4
tesco
0.64%
5
ebay uk
0.55%
6
currys
0.53%
7
pc world
0.42%
8
next
0.40%
9
comet
0.34%
10
john lewis
0.34%
○ 검색
Rank
Search Engine
Volume
1
www.google.co.uk
67.03%
2
www.google.com
11.81%
3
uk.search.yahoo.com
5.88%
4
www.uk.ask.com
4.37%
○ 자동차
Rank
Search Term
Volume
1
bmw
1.84%
2
audi
1.68%
3
Ford
1.51%
4
toyota
1.47%
5
vauxhall
1.46%
6
renault
1.20%
7
peugeot
1.18%
8
honda
1.18%
9
citroen
1.00%
10
nissan
0.89%
○ 의류
Rank
Search Term
Volume
1
next
10.73%
2
asos
3.13%
3
river island
2.63%
4
dorothy perkins
2.36%
5
boden
1.88%
6
new look
1.68%
7
next directory
1.51%
8
miss selfridge
1.47%
9
laura ashley
1.46%
10
www.next.co.uk
1.26%
○ 식료품
Rank
Search Term
Volume
1
waitrose
1.03%
2
pizza hut
0.78%
3
makro
0.64%
4
bbc food
0.63%
5
www.lovelurpak.co.uk
0.50%
6
candystand
0.44%
7
mcdonalds
0.42%
8
dominos pizza
0.39%
9
recipes
0.38%
10
dominos
0.37%
○ 의료·건강
Rank
Search Term
Volume
1
boots
1.42%
2
nhs direct
1.02%
3
nhs
0.46%
4
slimming world
0.36%
5
weight watchers
0.33%
6
norwich union
0.27%
7
specsavers
0.25%
8
race for life
0.24%
9
weightwatchers
0.17%
10
bupa
0.17%
○ 제약
Rank
Search Term
Volume
1
boots
22.01%
2
boots the chemist
2.43%
3
holland and barrett
2.25%
4
boots chemist
1.45%
5
boots.com
1.20%
6
viagra
0.94%
7
specsavers
0.87%
8
boots.co.uk
0.68%
9
holland and barret
0.65%
10
holland & barrett
0.63%
□ 시사점
○ 영국은 매우 보수적인 시장임에도 불구하고 인터넷 쇼핑이라는 대세는 빠른 속도로 생활 속에 다가오고 있음.
○ 아직 영국의 100대 소매기업 중 약 60% 정도만이 인터넷 쇼핑몰을 운영하고 있어 향후 이들 오프라인 소매유통 업체들이 온라인 쇼핑몰을 동시 운영할 경우 커다란 틈새시장으로 작용할 수 있을 것으로 기대됨.
○ 따라서 우선 인터넷 인기 판매제품인 의류·전자제품 등의 경우는 온라인 판매를 마케팅 수단으로 적극 활용할 수 있으며 또한 인터넷 쇼핑에 있어 점차 고가제품 판매 또한 증가하고 있다는 점을 감안할 때 다양한 제품 판매로 이어질 수 있을 것으로 기대됨.
○ 영국의 고물가·고비용 기업환경으로 인해 영국내 직접 진출판매가 어려운 많은 국내 중소기업들의 경우 수출 마진 증가 및 회사 브랜드 제고를 위해 영국 시장 판로개척에 있어 코너샵의 역할로 효과적일 수 있음.
자료원 : BBC, Computing, Ofcom, hitwise 등
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