캐나다 Baby Boomer로부터의 시장 기회

- 캐나다 인구의 1/3 차지하는 거대 소비층 -

- 경제적 부유함을 바탕으로 주요 소비주체로 부상 -

 

보고일자 : 2007.8.30.

오영택 토론토무역관

ytoh@kotra.ca

 

 

□ 전체 소비자군에서 베이비 부머가 차지하는 비중 지속 증가

 

 ○ 베이비 부머는 크게 3세대로 나눌 수 있으며, 이들이 차지하는 비중은 캐나다 전체 인구의 1/3에 육박, 캐나다인들의 소비행태에 큰 영향을 미치는 요인으로 자리 매김

  - 1세대(1940년대) : 320만, 은퇴했거나 은퇴를 앞둔 세대

  - 2세대(1950년대) : 460만, 10년내 은퇴를 앞둔 세대

  - 3세대(1960년대) : 310만, GenXers라고도 하며, 15년내 은퇴를 앞둔 세대

 

 ○ 특히 은퇴를 앞둔 베이비 부머의 경우 주택 구입·자녀 교육 등의 필요 지출 경비가 줄어드는 반면, 퇴직금·연금·투자소득 등으로 가처분 소득이 증가하기 때문에 자신들의 욕구를 바탕으로 한 뛰어난 소비 능력을 보유

  - 캐나다 유력일간지 Globe and Mail에 따르면 캐나다인 100명중 1명꼴로 100만 캐나다달러 이상의 유동자산을 보유하고 있으며, 이들의 대부분은 이미 퇴직한 베이비 부머이거나 향후 5년 내에 퇴직을 앞둔 세대(비공식 통계)

 

□ 탄탄한 경제력을 바탕으로 캐나다 경제에 크게 기여

 

 ○ 2005년 기준 캐나다 보건부에서 발표한 자료에 따르면, 캐나다의 50세 이상 노년층의 전체 지출은 상품·서비스·세금 등을 포함해 약 700억 달러에 달하고 있는 것으로 나타남.

  - 이는 캐나다 전체 소비의 13%에 달하는 것으로, 중장기적으로는 노년층의 급격한 증가로 인해 향후 5년 안에는 약 20%까지 육박할 것으로 전망

 

캐나다 노년층의 주요 지출 현황

 

 자료원 : 캐나다 보건부

 

 ○ 특히 세부 지출내역에서도 노년층이 차지하는 비중이 높은 편인데, 우선 캐나다 전체 주거 관련 비용과 의료비용 지출에서는 각각 21% 차지, 큰 비중을 보였음.

  - 또한 개인 관리비용(13%), 교통(11%), 여가생활(11%)에서도 노년층이 차지하는 비중이 다소 높은 것으로 나타남.

 

□ 건강·의료와 직결되는 분야에 대한 지출 확대일로

 

 ○ 현재 캐나다에서는 노년층을 중심으로 건강유지에 대한관심이 높아지고 있는데, 이러한 현상을 반영하듯 비타민·건강보조식품·요가테이프·허브치료제·건강보조식품 등의 각종 건강관련 제품의 시장규모는 꾸준한 성장세 유지

  - 2003년 현재 시장규모는 36억 캐나다달러의 거대시장으로, 최근까지의 경제성장 및 관심 증대 등을 고려할 시 2006년 기준으로는 약 50억 캐나다달러로 추산

 

건강관련 제품의 연도별 시장규모

자료원 : NDMAC Canada

 

 ○ 의료시장 역시 이러한 추세를 반영하듯, 수입실적에서도 의료 관련 품목은 매년 꾸준한 성장을 보이고 있으며, 주로 유럽과 미국에서 캐나다 시장을 겨냥한 적극적인 마케팅을 주도하는 것으로 분석

 

최근 3년간 캐나다의 주요 의료용품의 수입현황

                                                                                                                            (단위 : US$)

품목(HS 코드)	2004	2005	2006
비타민(300450)	64,013,672	68,897,663	71,589,893
기타 의약품(300490)	4,637,580,327	5,152,096,331	6,242,484,908
휠체어(871310)	14,023,775	16,702,116	15,236,042
전자동 휠체어(871390)	30,198,335	26,865,737	29,037,290
자기공명촬영기(901813)	27,460,068	39,154,920	25,754,464
기타 전자식진단용기기(901819)	157,460,703	183,920,092	206,409,603
자외선 치료기(901820)	3,164,937	5,438,005	10,317,079
맛사지기(901910)	115,212,443	158,882,574	183,907,540
골절 대체물(902110)	80,433,300	112,793,208	122,382,698
의치(902121)	10,193,543	11,252,474	13,323,446
인공관절(902131)	54,713,457	62,313,557	63,484,551
기타 인공보조물(902139)	105,797,367	106,378,819	124,656,719
심장박동기(902150)	68,799,550	88,462,717	104,879,718
보정기(902190)	103,999,855	120,156,902	139,148,556
기타 온도계(902519)	41,831,369	45,756,987	46,546,798

자료원 : 캐나다 통계청

 

□ 시사점

 

 ○ 베이비 부머들은 은퇴시기에 접어들면서 캐나다 시장에서 주된 소비세력으로 부상하고 있으며 가처분 소득 상승 및 여가 시간의 증가 그리고 막대한 인구 규모를 바탕으로 캐나다 소비시장의 주요 고객으로 영향력을 발휘하고 있음.

 

 ○ 캐나다 인구학자들과 시장 분석가들에 의하면, 베이비 부머들은 고령화 추세에 따라 심장병·당뇨병·관절염·시력 저하 등을 겪으면서 제약·건강보조식품·헬스케어 등에 깊은 관심을 나타낼 것으로 예상

  - 또한 여유로운 생활을 바탕으로 다양한 제품과 서비스에 대한 요구가 증가하며 양적인 면보다는 질적인 향상을 추구하는 성향이 높은 것으로 전망

  - 그리고 소득증가 대비 필수 지출요인이 현저히 감소하며 고가시장에서도 주요 고객으로 부상 중

 

 ○ 이러한 캐나다 소비시장의 변화추세는 현재 은퇴시기를 맞는 약 320만의 1세대 베이비 부머 및 향후 10년 내 은퇴하게 될 460만 명의 2세대 베이비 부머들의 지속적인 시장 유입으로 지속될 전망

 

 ○ 따라서 한국의 대 캐나다 수출업체들 역시 캐나다 시장에서의 영향력이 증대하고 있는 고령 베이비 부머들의 소비 성향에 대한 면밀한 분석을 통한 제품 및 서비스 출시가 필요하며 새롭게 창출되는 시장 기회에 대한 적절한 대응이 요구될 것으로 판단.

 

 

자료원 : Canadian Retailer, 캐나다 통계청, 캐나다 보건부 및 무역관 보유자료