獨 MP3 포화시장, 돌파구는 기능과 디자인 차별화

- HDD, LCD를 내장한 멀티미디어 제품으로 고급화 차별화 제품 증가 추세 -

- 2007년 유료 콘텐츠 다운로드시장 약 1억6000만 유로 매출 전망 -

 

보고일자 : 2007.8.30.

박인성 함부르크무역관

park@insung.de

 

 

□ MP3 제조사들, 멀티미디어 기능과 디자인으로 제품 차별화에 집중

 

 ○ 2005년까지 가파른 판매성장세를 유지해온 독일의 MP3 플레이어시장이 포화상태에 접어들면서 판매량이 감소하자 멀티기능과 디자인으로 제품의 고급화·차별화를 시도하고 있음.

 

 ○ 미주시장과 같이 독일 MP3 플레이어시장은 독식하고 있는 애플(Apple)사의 iPod의 뒤를 이어 멀티미디어기능과 메모리를 확장한 샌디스크(Sandisk)·소니·삼성제품 등이 추격전을 벌이고 있음.

 

 ○ 특히 HDD, LCD를 내장한 멀티미디어 기능의 MP3 플레이어는 오디오 기능 외에도 비디오기능을 추가한 PMP 제품으로 업그레이드돼 제품 디자인도 기존의 제품과 차별화되고 있음.

 

 ○ 또한 노키아·삼성·소니에릭슨·LG 등 핸드폰 제조사들이 MP3 핸드폰 신제품을 선보이면서 MP3 플레이어와 MP3 핸드폰 시장으로 양분화돼 더욱 치열한 경쟁을 보일 것으로 예상됨.

 

 ○ 이미 과포화상태로 접어든 MP3 플레이어 액세서리시장도 고급디자인 크리스탈제품으로 유명한 스와로프스키(Swarovski)와 필립스사가 제휴해 크리스탈 이어폰을 가을에 선보일 예정이고, 고급오디오제품을 생산하는 보스(Bose)는 애플의 iPod와 호환되는 고가의 도킹스테이션을 출시할 예정이며 140유로의 고가의 iPod의 자켓도 선보일 예정이어서 고급 기능과 디자인의 액세서리시장도 고급화·차별화되고 있음.

 

□ 독일의 MP3 플레이어 시장 동향

 

 ○ 2006년도 MP3 플레이어 판매량은 전년대비 11.5%가 감소한 742만 대를 기록했지만 2007년 상반기의 판매량은 전년반기대비 20.5%가 증가한 약 354만 대를 기록하며 다시 증가세로 반전함.

 

독일 MP3 플레이어 판매동향

                                                                                                   (단위 : 1000개, 100만 유로)

	2005년	2006년	2007년 상반기
판매량	8383	7420	3537
판매매출	679	662	279

자료원 : GFU

 

 ○ 독일시장의 일년 중 가장 중요한 판매시기인 성탄대목에 가장 즐겨 선물하고 싶은 제품으로 MP3 플레이어를 꼽고 있어 연말까지 판매증가세는 꾸준히 지속될 것으로 관련업계는 낙관하고 있음.

 

□ 독일의 유료 콘텐츠 다운로드시장 동향

 

 ○ 2006년도 독일의 유료 콘텐츠 다운로드시장은 약 3100만 번의 다운로드 횟수에 매출은 전년대비 27%가 증가한 1만3100만 유로를 기록함. 2007년 매출도 20%가 증가한 1만5700만 유로가 될 것으로 전망됨.

 

독일의 유료콘텐츠 다운로드시장 매출 전망

(단위 : 100만 유로)

	2004년	2005년	2006년	2007년
매출	41	103	131	157
성장률	-	151%	27%	20%

자료원 : BITKOM, GfK

 

 ○ 독일의 유료 콘텐츠 다운로드시장 전체 매출 가운데 약 37%를 차지하고 있는 음악다운로드 시장의 2007년도 매출은 전년대비 25%가 증가한 6000만 유로를 기록할 것으로 전망됨.

 

독일의 음악 다운로드 시장 매출 전망

                                                                                      (단위 : 100만 유로, 100만 번)

	2004년	2005년	2006년	2007년
매출	15	36	48	60
다운로드 수	8	20	26	33

자료원 : BITKOM, GfK

 

□ 전망 및 시사점

 

 ○ 일찍이 독일 MP3 플레이어시장에 진출하여 약 5%의 시장점유율을 보이며 인기를 모아온 국내의 대표적 MP3 플레이어 생산기업 아이리버(iriver)가 2007년도 들어서는 이렇다 할 신제품을 출시하지 못하면서 쇠퇴하는 양상을 보이고 있음.

 

 ○ 다수의 중소 MP3 플레이어 생산기업들이 유사한 기능과 디자인제품으로 독일 진출을 꾀하면서 독일 유통기업들의 높은 장벽을 넘지 못하고 있는 반면, 코원·현원과 같은 기업들은 차별화된 멀티플레이어 기능의 디자인 제품을 독일 시장에 출시하면서 인기를 모으고 있음.

 

 ○ 이는 불필요한 다기능의 제품보다는 소비자의 욕구를 정확히 겨냥한 판매시장에 적합한 전략제품을 개발해 시장에 진입해야 한다는 점을 잘 보여주는 사례가 될 수 있음.

 

 

자료원 : GFU, BitKom, GfK 등의 통계자료와 CeBIT 등 관련전시회 기업인터뷰를 종합한 함부르크 무역관 자체정보