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이탈리아 아동복 시장, 외국브랜드 인기
2007-08-02 정윤서 밀라노무역관

이탈리아 아동복시장, 외국브랜드 인기

- 러시아, 우크라이나, 일본 등으로부터 수입증가 -

- 라틴계 국가 브랜드가 특히 인기 -

 

보고일자 : 2007.8.2.

최윤정 밀라노무역관

yasminchoi@kotra.it

 

 

□ 이탈리아 아동복 시장 현황

 

 ○ 이탈리아에서는 통상 아동복(Abbigliamento Junior) 은 0세에서 14세에 이르는 아동들이 입게 되는 니트, 직물의류 및 내의, 액세서리를 통칭함.

 

 ○ 2006년 아동복 판매는 전년 대비 1.5% 성장해 전체 매출액이 총 25억 유로에 이르고 있음.

 

 ○ 이탈리아 아동복 산업도 여타 의류산업과 같이 대규모 생산보다는 제품에 대한 가치 창출에 기업 전략을 맞추고 있음. 즉, 소량 생산을 하는 대신 스타일적 혁신, 편안한 착용감, 사용과 보관의 용이함, 세탁에 강한 내구력 증대와 같은 품질에 포커스를 맞추는 전략을 추진하고 있음.

 

 ○ 따라서 실질적 생산량은 전체적으로 4.4% 감소했지만 결과적으로 매출액은 소폭 증가하는 긍정적인 효과가 있었으며 전년대비 이탈리아산 아동복 해외 수출 8%의 증가를 가져다 줌.

 

 ○ 2006년 이탈리아산 아동복 수입이 전년도 비해 급격히 증가한 국가로는 러시아 (62%↑), 우크라이나 (83%↑), 그리고 일본 (20%↑)인 것으로 나타남.

 

이탈리아 아동복 산업 현황 (2003~06년)

                                                                                                                    (단위 : 백만 유로)

 

2003년

2004년

2005년

2006년

매출

2,538

2,489

2,492

2,529

생산액

2,075

2,009

1,968

1,882

수출

584

586

600

608

수입

848

830

954

1,030

무역수지

-264

-244

-354

-422

소비

3,444

3,458

3,520

3,590

 

이탈리아 아동복 유통구조(2004~05년) 가을겨울 컬렉션 기준

유통형태

전체비중 (%)

중급 소매점

35.0%

고급 부틱

1.5%

프랜차이징

33.4%

대형 매장 혹은 슈퍼

18.3%

가판대

9.3%

기타

2.1%

 

□ 외국브랜드의 선전

 

 ○ 이탈리아 아동복 브랜드의 해외시장 선전과 더불어 외국 브랜드의 이탈리아 국내시장 활약도 두드러짐. 이탈리아의 대표적 아동복 전시회인 Pitti Immagine Bimbodp 참가하는 브랜드 전체 중 외국브랜드는 전체 참가업체의 40%에 이르며 이러한 수치는 이탈리아 아동복 시장의 국제화를 반영함.

 

 ○ 외국 아동복 브랜드의 선전은 이탈리아 소비자들이 자국 브랜드 의류 특유만이 가지는 스타일, 전통, 품질에 대한 집착에서 벗어나 외국브랜드의 아동복을 선택하는데 더 이상 거리낌이 없음을 보여줌. 명품현상이나 디자이너와 산업간의 파트너십 제휴와 같은 이탈리아적 기업전략을 외국브랜드도 적극 도입해 현지 시장에 진출 중임.

 

□ 이탈리아 아동복 주요 브랜드 현황

브라질 고급 아동복 브랜드 Lilica Ripilica

2003년 이탈리아에 첫 소개된 벨기에 아동복 브랜드 Bellerose

이탈리아시장 진출 15년째인 벨기에 아동복 브랜드 Quincy

 

□ 시사점 및 현지 시장 진출 전략

 

 ○ 글로벌 시대에 해외생산이 활발해지고 있어 자국 제품과 외국산 제품의 구별이 모호해지고, 외국 제품이니 따지는 게 무의미해지고 있음.

 

 ○ 아동들이 착용하는 의류인 만큼 편안한 착용감과 뛰어난 디자인 연구에 대한 끊임없는 투자가 필요함. 이탈리아 바이어들은 유명 디자이너 브랜드에 매력을 느끼므로 국제적 브랜드 인지도 향상에 많은 노력을 기울여야 함.

 

 ○ 제품 사용기간이 짧은 아동복의 경우 품질과 가격의 적절한 조화가 매우 중요함.

 

 ○ 이탈리아 내 유통구조에 대한 정확한 이해를 통해 자사 브랜드 제품에 가장 적합한 유통방식을 선택해 다른 아동복과 차별화할 수 있는 전략이 필요함. 원산지의 이미지가 의류제품 전체적 스타일 인식에 영향을 미치므로 고유 국가 이미지를 잘 살리는 마케팅 도입도 필요함.

  - 릴리카 리필리카 사(Lilica Ripilica)라는 남미 특유의 컬러와 환타지를 믹스한 브라질 브랜드가 있음. 0세에서 10세 사이 여자 어린이들 타깃으로 연간 6300만 유로의 매출을 올리고 있음. 브라질은 의류 브랜드 국제적 인지도에 있어 선진국 수준에 미치지 못하지만 유행에 민감한 세심한 디자인뿐만 아니라 'Made in Brazil'의 이미지가 줄 수 있는 즐겁고 재미있는 스타일을 아동복에 부여해 이탈리아 시장에서 인기를 얻고 있음.

 

 ○ 전통적으로 의류산업이 발달한 이탈리아 지역 시장진입 초기엔 단기판매에 열중하기보다는 브랜드 이미지 구축과 적절한 포지셔닝이 중요함.

 

 

자료 : SMIoATI, Fashion지,무역관 분석 종합

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