중국 애완동물 용품 시장

- 애완동물 수요증가로 용품시장이 확대되고 있음 -

- 수입산이 애완동물용품의 주류 -

 

보고일자 : 2007.7.31.

심영화·윤선민 다롄무역관

pengyou@kotra.or.kr

 

 

□ 현지 시장 현황

 

 ○ 애완동물 용품시장은 해마다 그 범위가 확대되고 있음.

  - 통계에 따르면 전 중국의 애완동물 수는 1000만 마리에 달함.

  - 북경·상해·광주·충경·무한시는 중국 5대 애완동물 도시임.

  - 북경시의 애완동물 수는 50만 마리에 초과했으며, 애완동물 취급과 서비스 제공 업체수는 400여 개, 매년 8%의 증가 속도로 발전하고 있는 것으로 알려짐.

  - 상해시의 경우 애완동물 수가 70만 마리를 초과했으며, 매년 애완동물 관련 비용이 6억 위앤으로, 매월 애완동물에 사용된 금액은 약 300위앤으로 알려짐.

  - 애완동물 사육량의 증가에 따라 용품에 대한 수요와 생산은 증가세를 보이고 있음.

 

 ○ 중국 애완동물 경제 시장잠재력은 150억 위앤 이상임.

  - 업계에 따르면 애완동물 관련용품 유통·서비스산업의 이윤은 200% 이상임.

  - 2010년 중국 애완동물수는 1억5000만 마리, 애완동물 관련 용품생산액은 400억 위앤을 돌파할 것으로 분석됨.

 

 ○ 용품의 다양화

  - 애완동물의 사료부터 애완동물용 장난감·목욕용품·건강보조제품·옷·기저귀·발톱정리설비·헬스기기· 영양제 등도 시장에 잇따라 출시되고 있음.

  - 부유층은 외국산 사료·미용용품 등을 주로 구매하며, 최근 들어 애완동물의 정기 미용, 몸 건강 검사 및 헬스 등의 부가서비스를 이용하기 시작했음.

 

 ○ 대부분 수입산이 유통

  - 중국제는 주로 애완의류·완구·미용용구 등 저기술분야에 집중해 중·저급 시장을 겨냥하고 있음.

  - 고양이 사료의 경우 현재 시장에서 유행되는 제품은 프랑스의 皇家, 호주의 喜跃, 미국 伟嘉사료이며, 고양이용 통조림은 거의 다 일본 제품임.

  - 기타 제품을 보면, 국외산 제품은 큰 비중을 차지하고 가격면에서도 국내산보다 2~5배 이상 높은 편임.

 

번호	회사 이름	주요 제품	홈페이지
1	佛山市达洋宠物用品制造有限公司	애완동물 우리	www.pet-cage.com
2	广州市晋威宠物用品制造厂	애완동물용 줄, 의류, 미용용품, 장식품, 장난감, 목욕용품 등 각종 용품	www.pet-smartway.com
3	宁波江东贵友宠物用品制造厂	애완동물 줄, 식기, 장난감	www.guiyou.com
4	上海兴豪宠物用品制造有限公司	애완동물 장식품	www.xhcwyp.com
5	上海诺瑞宠物用品有限公司	中外 합자업체로 애완동물 사료 생산	www.norypet.com
6	浙江绍兴波波宠物用品厂	애완동물 의류, 목욕용품, 미용기기, 식기, 방석	www.bobopets.com
7	扬州市邗江利达宠物用品厂	애완동물 의류, 미용기기, 브러시	www.cnyzld.com
8	厦门安芬宠物用品工贸有限公司	애완동물 장난감, 목욕용품, 의류, 사료, 의약품	www.anfen.com
9	上海福贝宠物用品有限公司	애완동물 사료	www.fbpet.com
10	南京东洲宠物用品有限公司	애완동물 장난감, 소파, 식기, 우리, 장식품, 양말 등	www.eastlandpet.com

자료원 : 무역관 실사

 

□ 애완동물 용품 수요 시장 현황

 

 ○ 북경·상해·광주·충경·무한시는 경제력을 바탕으로, 중국 5대 애완동물 시장형성

  - 이들 도시는 애완동물 용품에 대한 수요도 기타 도시보다 크고, 수요량이 꾸준히 증가세를 보인 것으로 나타남.

 

 ○ 동북지역의 애완동물용품 수요 현황

  - 동북 애완동물 시장은 전국에서 중요한 위치를 차지, 요녕성은 이미 애완동물의 주요 수요처로 부상하고 있으며, 연간 애완동물관련 지출한 비용이 1억 위앤을 상회한 것으로 알려짐.

  - 鞍山시는 전국 최대 애완동물 교역시장 중의 하나이며, 주로 안산시, 북경 등지가 주 수요처임.

  - 심양시는 매년 애완동물 산업의 교역액이 4억 위앤 정도임. 심양시의 애완동물 사육량 증가에 따라 일부 대형 매장은 애완동물과 용품을 취급하기 시작했음.

  - 과거 소비자는 용품의 실용형을 중시해왔으나 요즘은 브랜드, 외관 등을 더 중요시 함.

  - 대련시의 현재 애완동물 수는 20만 마리를 초과한 것으로 집계됨.(북부의 普兰店, 庄河, 瓦房店 포함되지 않음.)

  - 애완동물과 용품시장만 보면 소비액이 매년 1억 위앤 정도임.

  - 장춘시의 애완동물 용품 산업은 아직 초기단계임.

  - 하얼빈시는 애완견 사육 중심지로 애완동물 및 용품취급 종업자수가 2만 명에 달함.

 

□ 한국 제품의 경쟁력 분석

 

 ○ 수입산 애완동물 용품은 현재 대량으로 중국시장에 진출하고 있음.

  - 수입산 제품은 가격이 비싸나 품질이 좋다는 인식이 지배적임. 현재 한국 제품은 중국시장에서 인지도는 높지는 않지만, 향후 발전가능성은 많다는 것이 업계의 전언임

 

국외산 브랜드	취급 번위	진출 방식
일본 Iams	사료, 방석, 장식품	대리점 찾음
프랑스 ROYAL CANIN	사료, 장식품, 장난감 등	대리점
미국 PRO PLAN	사료	대리점 찾음
미국 Nestle Purina	사료	독자
미국 Hill's	사료	대리점 찾음
미국 WHISKAS	고양이 사료	독자
호주 OZVIC	사료	대리점 찾음
노르웨이 nory	사료	합자기업 찾음
스웨덴 CIBA	화학의약	대리점 찾음
네덜란드 beaphar	장식품, 방역약 등	대리점 찾음
미국 NutriCal	미용기기, 영양제	대리점 찾음
한국 HELLO DOGGY	치약	대리점 찾음
호주 AROSTOPET	목용용품, 샴프	대리점 찾음

 

   자료원 : 무역관 실사

 

 ○ 현재의 애완동물 용품 시장에서 유통되는 제품을 보면 사료, 건강보조품 등은 대부분 수입산이고, 옷, 목욕용품 등 제품은 수입산과 중국산이 혼재해 있으나, 제품별 가격차이는 큰 편임.

 

 자료원 : 현지실사

 

 ○ 대련지역 쇼핑번화가인 칭니와(靑泥洼)일대의 애완동물 및 용품 슈퍼마켓의 실사결과·사료·샴프, 건강보조품 등의 제품은 주로 미국·태국·프랑스·호주·일본 등 수입산임.

 ○ 식기·애완동물 옷·브러시·서적·애완동물 목줄 등 제품은 모두 중국산이었음.

 

품목	산지	가격 대비	비고
사료	미국, 호주, 프랑스, 태국산, 상해산	-상해 : 35~0위앤(3kg 포장) -미국 : 3~배 높음
보건품	태국, 미국,뉴질랜드, 상해	-상해 : 45위앤 -태국 : 168위앤 -미국 : 160-1820위앤
샴프	한국, 미국, 상해	-상해 : 45위앤(450ml) -한국 : 160-180위앤
옷	상해	38~45위앤
식기	대련	2~몇십위앤

   자료원 : 현지실사

 

□ 무역관 의견

 

 ○ 유망품목 시장 진출

  - 현재의 애완동물 사료·영양제·화학용품 시장의 수요는 계속 증가세를 보이고 있음. 방석·장식품·미용용품·건강 관리 용품·의약품시장이 잠재력있는 시장으로 알려짐.

 

 ○ 진출 방식을 잘 선택

  - 수입산 제품은 대부분 대리점이나 합자 회사 경영방식을 채택해 취급하고 있음.

  - 시장 유통망을 잘 장악하는 대리 업체를 선정해, 직판점·대리점·도매점 등 방식으로 취급하는 것이 효과적임.

  - 중국내 경쟁력있는 공장을 찾아 OEM방식으로 운영해도 되며, 이런 식으로 생산된 제품은 가격면에서 직접 수입된 것보다 큰 경쟁력을 가질 수 있음. 현지업체(大连鑫洋宠物用品经贸公司(86-0411-86720455))에 따르면 많은 한국 제품은 이런 방식을 통해 진입한다고 함

 

 ○ 한국의 애완동물 용품 전문 쇼핑몰들과 가격비교를 해보면 중국 시장에서의 한국산 제품의 가격은 기타 수입산 제품 가격과 비슷한 편임.

 

 ○ 한국산 제품의 가격은 중간 정도의 위치에 속해, 홍보나 중국 시장을 마케팅 전략을 효과적으로 펼친다면 시장진출이 가능할 것으로 판단됨.

 

 

자료원 : 經濟參考報(www.jjckb.xinhuanet.com) 대련지역 현지 유관업계 인터뷰