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中 관리자들이 좋아하는 10대 비즈니스 브랜드
- 경제·무역
- 중국
- 칭다오무역관
- 2007-07-31
- 출처 : KOTRA
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中 관리자들이 좋아하는 10대 비즈니스 브랜드
- 노키아, 초상은행, BMW, 맥킨지, MS, 캐논, 레노보, 소니, 샹그릴라, 우량예 –
보고일자 : 2007.7.31.
고봉숙 칭다오무역관
gobongyi@dreamwiz.com
□ 2007년 중국 10대 비즈니스 브랜드
○ 중국의 관리자급이 좋아하는 브랜드로 노키아, 초상은행, BMW, 맥킨지, MS, 캐논, 레노보, 소니, 샹그릴라, 우량예(五粮液)가 뽑힘.
- 이 조사는 세계적인 시장조사기관 글로벌소시스 산하 관리잡지인 世界經理人에서 진행한 ‘2007 중국 10대 비즈니스 브랜드’ 조사결과임.
□ 브랜드별 주요 내용
분야
브랜드
주요 내용
휴대폰
노키아
ㅇ 노키아는 연속 3년 10대 브랜드로 선정됐으며 최근 2년간은 브랜드 숭상도와 점유율, 선호도에서 모두 1위를 차지함.
ㅇ 흥미로운 것은 선호도 2위를 차지한 브랜드가 대만의 DOPOD(多普達)로 숭상도와 점유율에서는 3위내에 들지 못했으나 향후 구매하고자 하는 브랜드로 노키아 다음인 2위에 꼽힘.
개인금융
서비스(PB)
초상은행
ㅇ PB서비스로는 초상은행이 브랜드 숭상도에서 절대적인 우위를 점하고 있으며 2, 3위는 각각 중국은행과 중국공상은행이 차지함.
ㅇ 브랜드 점유율은 작년까지 공상은행이 1위였으나 올해에는 초상은행이 1위를 차지했으며, 이는 1년 사이 초상은행 브랜드 우위가 시장에 반영됐다고 볼 수 있음.
ㅇ 외자은행으로는 HSBC가 점유율, 선호도, 숭상도 면에서 가장 높은 점수를 받음.
자동차
BMW
ㅇ BMW가 가장 숭상되는 승용차 브랜드로 선정됐으며 2위와 3위는 벤츠와 아우디임.
ㅇ 승용차 브랜드 점유율에서는 아우디가 1위, Buick Regal, 파사트, 혼다 어코드, BMW 순임.
- 향후 1년간 우선 구매순위로 뽑힌 브랜드는 아우디임.
- 승용차 브랜드 선호도는 아우디, BMW, 파사트, 혼다 어코드, 볼보 순
ㅇ SUV로는 BMW X5가 모든 면에서 1위로 나타남.
컨설팅
맥킨지
ㅇ 맥킨지의 브랜드 숭상도는 연속 3년 1위를 차지함.
ㅇ 중국 로컬브랜드로 가장 두드러진 것은 베이따쫑헝(北大縱橫)으로 숭상도, 점유율 선호도에서 모두 선두를 달림.
관리
소프트웨어 / IT 서비스
MS
ㅇ 관리 소프트웨어 및 IT서비스 분야에서는 MS가 1위를 차지함.
ㅇ 로컬브랜드로는 UFIDA(用友)가 숭상도·점유율·선호도에서 모두 1위를 점함.
ㅇ 이 분야는 특히 로컬브랜드와 국제브랜드간 경쟁이 치열해 숭상도·점유율·선호도 각 지표에서 휴대폰이나 컨설팅분야만큼 국내외 브랜드간 격차가 뚜렷하지 않은 것이 특징임.
디지털카메라
캐논
ㅇ 캐논, 소니, 니콘이 디지털카메라 분야에서 우위를 점했으며 숭상도, 점유율, 선호도에서 캐논이 모두 1위를 차지함.
ㅇ 작년과 비교해 보면 니콘이 올림푸스를 누르고 3위에 진입함.
컴퓨터
레노보
ㅇ 작년 조사에서 레노보는 가장 숭상하는 데스크톱 컴퓨터로만 뽑혔으나 올해에는 노트북 분야에서도 1위를 차지함.
ㅇ 델과 애플이 2, 3위를 차지함.
TV
소니
ㅇ 가장 숭상하는 TV 브랜드는 소니와 하이얼이 꼽혔으나 점유율에서 소니는3위에 그침.
- 1, 2위는 SKYWORTH와 CHANGHONG, 4, 5위는 KONKA와 TCL이 차지함.
ㅇ 브랜드 선호도에서 소니가 1위를 차지했으며 미래 구매계획이 가장 큰 것으로 소니가 선정됨.
ㅇ 선호도에서는 소니·필립스·SKYWORTH·하이얼·삼성 순임.
비즈니스
호텔
샹그릴라
ㅇ 샹그릴라는 작년에 이어 올해에도 가장 숭상하는 비즈니스호텔 브랜드로 뽑힘. 2위는 힐튼임.
ㅇ 점유율은 샹그릴라·JINJIANG·힐튼·하야트·메리어트순임.
고급술
우량예
ㅇ 주류에서는 로컬브랜드가 단연 압도적임.
ㅇ 우량예, 마오타이, 창청와인이 가장 숭상하는 3대 본토브랜드로 선정됨.
ㅇ 양주로는 Chivas Regal, HENNESSY, 루이 13이 뽑힘.
□ 조사방법 및 과거 10대 브랜드
○ 이번 조사는 올해 상반기 인터넷 사이트를 통해 진행됐으며 중국 관리자들이 가장 자주 소비하는 제품과 서비스 20가지를 대상으로 조사를 진행함. 브랜드 숭상도·선호도·중요도 등 지표를 통해 종합순위를 도출해냄.
○ 응답대상은 동사장·총재·총감 등 고위 경영층이 34%, 중급관리자가 45%를 차지했음.
- 97%가 대졸 이상 학력의 소유자이며 연평균 수입이 약 18만 위앤에 달함.
- 종사기업별로는 40%가 민영기업, 45%가 외상독자나 합자기업 소속이며 나머지는 국유기업 소속임.
○ 2005년 처음 실시한 비즈니스 브랜드 조사는 올해로 3회째를 맞이하며, 1, 2회의 10대 브랜드는 아래와 같음.
종합순위
2005년
2006년
브랜드
제품 또는 서비스
브랜드
제품 또는 서비스
1
노키아
휴대폰
노키아
휴대폰
2
맥킨지
컨설팅
초상은행
초상은행
3
IBM
노트북
페덱스
특송서비스
4
BMW
자동차
맥킨지
컨설팅
5
북경대학 광화관리학원
경영대학원
LENOVO
데스크톱컴퓨터
6
소니
디지털카메라
캐논
디지털카메라
7
로렉스
손목시계
샹그릴라호텔
비즈니스호텔
8
오라클
관리소프트웨어
AIR CHINA
국내항공서비스
9
델
데스크톱컴퓨터
우량예
고급주류
10
HP
PDP
알마니
고급남성복
자료원 : 국제상보, 세계경리인 등
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