한국 따라잡으려는 미국 커뮤니티 사이트들

- 미국 진출위해선 현지문화 이해노력 필요 -

- 한국 진출시도 사이트까지 등장 -

 

보고일자 : 2007.7.13.

구민경 로스엔젤레스무역관

glominkk@kotrala.com

 

 

□ 6월의 웹사이트 방문자 분석

 

 ○ 순 방문자(Unique Visitors) 숫자로는 야후가 1위이나 조만간 구글에 밀릴 듯

  - 6월중, 약 1억3300만 명의 미국 내 네티즌들이 야후 사이트를 방문해 순 방문자 숫자에서 1위의 사이트로 랭크됨.

  - 지난 1년 사이 야후의 방문자는 3.4% 늘어난 반면, 구글의 방문자는 20.2%가 늘어 조만간 구글이 야후를 누르고 1위 사이트 자리를 차지할 것으로 보임.

  - 폭스 미디어 사이트는 마이 스페이스를 매입한 후 무려 지난해 보다 528%가 넘는 순 방문자 증가량을 보여 커뮤니티 사이트의 빠른 증가를 보여주고 있음.

 

미국 내 순 방문자 숫자

(단위 : 천명)

      자료원 : comSource

 

 ○ 전체 웹사이트 페이지 방문  (Total Page Views) 숫자

  - 웹 사이트 페이지 방문숫자로 볼 때 폭스 미디어와 페이스북, 크레이스 리스트 등 커뮤니티 웹 사이트들은 지난해 보다 100% 이상 증가량을 보임.

  - 이는 야후, 이베이 등이 지난해 보다 감소량을 보이는 것에 비교해 볼 때 커뮤니티 사이트가 빠른 속도로 성장하고 있음을 보여줌.

  - 특히 480억의 페이지 방문숫자를 기록한 폭스 미디어는 페이지 방문숫자 중 99%가 한국 싸이월드와 유사한 기능의 마이 스페이스 방문 숫자여서 한국의 싸이월드 열풍에 견줄만한 커뮤니티 사이트의 인기가 본격화 되고 있는 것으로 확인됨.

 

미국 내 웹 사이트 페이지 방문숫자

(단위 : 백만)

      자료원 : 상동

 

□ 커뮤니티 사이트의 빠른 성장속도

 

 ○ 시장구조

  - 마이 스페이스가 커뮤니티 사이트를 리드(7000만 명 순 방문자)하고 있으며 그 뒤를 블로고, 페이스 북 (마이 스페이스와 비슷한 사이트), 지오시티(야후가 가지고 있는 커뮤니티 사이트) 등이 따르고 있음.

  - 페이스 북이 100% 이상의 연간 증가률을 보이며 최근 가장 빠른 성장률을 보이고 있음.

  - 페이스 북은 대학캠퍼스를 중심으로 시작해 급격한 인기를 얻고 있는 사이트 중 하나로 2007년 3000만 달러의 수익을 올릴 것으로 기대되고 있으며 지금까지 보인 성장률이 지속된다면 2010년에는 수익이 5억 달러까지 올라갈 수도 있을 것으로 조심스럽게 예상되고 있음.

  - 페이스 북의 잠재력은 최근 알려진 매입오퍼를 살펴봐도 알 수 있는데 2006년 야후가 10억 달러에 매입하려고 하였고 정확한 액수를 밝히지는 않았지만 구글이 이의 두 배정도의 가격에 매입 오퍼를 제시한 것으로 알려짐.

  - 페이지 방문 수를 기준으로 할 경우, 마이 스페이스(460억 page views)는 2위인 페이스 북(150억page views)보다 3배 이상의 페이지 방문 수를 기록함.

 

미국 내 순 방문자 수

(단위 : 1000명)

자료원 : 상동

 

□ 멀티미디어 사이트

 

 ○ 시장 구조

  - 멀티 미디어 웹 사이트 중에는 유 투브가 지난해 보다 220% 이상의 방문자 수 증가율을 보이며 가장 많은 방문자를 기록함.

  - 페이지 방문 숫자로 볼 때, 유 투브는 지난해 보다 무려 577%의 증가율을 보여 UCC(User Created Contents) 시장의 빠른 성장률을 보여줌.

 

미국 내 순 방문자 수

(단위 : 1000명)

자료원 : 상동

 

□  시사점

 

 ○ 멀티미디어 사이트들의 한국 진출

  - 미국 커뮤니티 사이트들의 한국 진출은 문화 정서적인 차이로 인해 문제로 쉽지 않을 것으로 보이지만 UCC로 대표되는 멀티 미디어 사이트들의 한국 진출은 가능할 것으로 보임.

  - 실례로, 최근 유 투브는 한국어로 된 웹 사이트를 올해 안에 만들어 한국으로의 진출을 결정한 바 있으며 연내 진출 가능성이 높음.

  - 한국이 Test Bed로써의 시장성이 있고 최근 판도라 TV의 미국 벤처 자금 확보 등으로 비춰 보아 UCC시장 가능성이 있기에 앞으로 더 많은 진출이 있을 것으로 보임.

 

 ○ 미국문화 정서에 맞는 사이트 개발

  - 대체로 문화상품은 한 지역에서 성장한 경우 다른 지역에서도 성장할 가능성이 매우 낮은 편이어서 커뮤니티 사이트나 웹 포탈사이트와 같은 문화상품은 현지화를 위한 노력이 매우 절실히 필요함.

  - 이를 위해 일부 중동부 유럽지역의 비교적 저렴한 노동력을 활용해 미국 정서에 맞는 상품을 개발하는 등의 전략이 필요함.

 

 

자료원 : comSource, 무역관 자체 자료