콜롬비아, 남성용 Spa 용품 시장 호황

- Spa, 마사지 이용자의 25~30%가 남성 고객 -

- 웰빙 열풍에 편승, 동양의학 및 기술을 가미한 스파용품 수요 급증세 -

보고일자 : 2007.6.29.

권준섭 보고타무역관

ktcbog@kotra.org.co

□ 시장개요 및 전망

 Ο 과거 여성의 전유물로 인식되던 Spa, 마사지, 사우나에 관한 콜롬비아 인들의 인식이 크게 바뀌고 있으며 사용층에 있어서도 이를 여가가 아닌 건강관리의 개념으로 찾는 남성들이 급증하는 것으로 알려짐(전체 이용자수의 25~30%가량이 남성).

 Ο 전문 테라피스트 Luisa Aya에 따르면 현대 콜롬비아인에게 Spa는 단순 미용, 또는 여가생활의 공간이 아닌 건강 센터로 인식되는 성향이 강하며, 이러한 경향은 여성보다 남성들 사이에서 두드러지고 있다고 함.

 Ο 최근 급속한 경제성장에 따른 구매력 증대, 달러화 약세에 따른 수입여건 개선 등은 미용요법의 대중화를 가져왔으며 다양한 Well-being 기획상품과 맞물려 고부가가치 산업으로 떠오를 전망임.

□ 남성 선호 마사지 유형

 Ο 여성고객의 대부분은 자쿠지 및 오일 마사지 등 기분전환 및 스트레스 해소를 위해 Spa를 찾는데 반해, 남성들은 부위별 근육 이완 마사지, 인공 선택 등 특정 목적을 가진 방문이 주를 이루고 있으며, 최근 안면 리프팅, 전신 제모 등 미용 목적의 방문도 동반 확대추세에 있는 것으로 알려짐.

 Ο 최근 전통적인 Spa 유형에서 벗어나 장미 잎, 음악, 아로마 테라피 등을 선호하는 남성들이 늘고 있으며 사해(四海)에서 채취한 염분 마스크팩, 땅콩, 호두, 편도열매 추출물도 애용되고 있음.

 Ο 여기에 수근터널증후군(장시간 바르지 않은 자세로 컴퓨터 사용 시 손가락 및 손목관절에 무리가 오는 증상) 및 견통 환자를 위한 손가락 지압, 화산석, 물리요법 등도 각광받는 상품으로 손꼽히고 있음.

 Ο 콜롬비아에는 전통적으로 결혼 또는 기념일을 앞두고 욕조를 갖춘 미용실에서 몸을 치장하는 일종의 신부(신랑)화장 문화가 일반적임. 여성의 경우 Bano de Luna (달의 목욕), 남성은 Bano de Sol (태양의 목욕)으로 불리며, 최근 많은 Spa에서 다양한 이벤트 및 요법 등을 통해 특별한 행사를 앞둔 남성들을 대상으로 틈새시장 진출에 나서고 있음.

남녀 기념일 목욕 절차

□ 남성 전용 특수 Spa·마사지상품

 Ο 일부 미용에 관심이 많은 남성들을 위해 근육 균형요법 및 임파선 자극을 통한 지방배출 프로그램도 운영되고 있으며, 여성보다 체지방 보유비율이 낮아 효과가 훨씬 빨리 나타나는 점에서 일부 매니아 층을 위주로 급속도로 대중화되는 추세에 있음.

 Ο Uribe 정권 집권 2기에 들어 급속도로 늘어가는 레저, 여가 수요층 공략을 위해 주말 또는 연휴 시외 관광지, 호텔 등과의 제휴를 통한 서비스도 괄목할만한 신장세에 있음. 보고타 외곽 80km 지역에 위치한 Spa El Refugio 호텔은 남성 고객의 욕구충족을 위해 기존의 스포츠 및 야외활동 외 안면 박피, 체지방 제거, 전신 제모 등 미용 관리 상품을 저렴한 패키지 형식으로 제공 중이며, Well-being에 대한 열풍이 전국적으로 번져가는 점에 착안, 때묻지 않은 자연, 유기 식품 등 Well-being 코드에 미용을 접목시킨 복합 마케팅 활동으로 많은 호응을 이끌어냄.

기타 남성용 특수 마사지

□ 우리기업의 진출 부문 및 여지

 Ο 전통적으로 미에 대한 관심이 높은 콜롬비아인에게 미용과 웰빙개념은 사회계층 전체를 아우르는 공통 코드로 볼 수 있음. 특히 건강에 대한 관심은 최근 동양의학 및 기술에 대한 관심으로 이어져 각종 프로그램, 다큐멘터리 등을 통해 대중 인지도를 넓혀가는 상황임.

 Ο 특히 최근 연평균 5% 이상의 높은 경제신장률을 경험 중인 콜롬비아인들에게 소비는 필요의 충족이 아닌 신분의 표현수단이 되는 추세를 보이고 있으며, 남녀를 통틀어 미용관리 부분 지출이 급증하는 추세(제3의 도시인 깔리의 경우 성형수술 건수가 연간 10만 건을 넘어섬).

 Ο 관련 업계 인터뷰 결과, Spa 및 미용 뷰티숍 등을 중심으로 천연 웰빙 코드를 표방한 녹차, 황토 크림, 제모, 안면 관리용 레이저 기구, 지방제거용 초음파 기기 등의 장비 교체 수요가 높아질 것으로 보이며 최근 자국통화 대비 급격한 달러약세화는 고가장비를 망설이던 기존 수요처의 구매패턴을 크게 바꿀 수 있을 것으로 전망

자료원 : Portafolio, 무역관 종합 등