대만 캐릭터 시장 진출 정보

- 대만 정부의 육성정책하에 대만 캐릭터시장 지속적으로 성장 -

보고일자: 2007.6.21.

 김운태 타이베이무역관

kotra.tpe@msa.hinet.net

□ 대만 캐릭터 산업 현황

 ○ 대만정부는 1992년 『도전 2008 : 국가발전주요계획』중 문화창의산업 발전의 일환으로『창의 대만(Creative Taiwan)』이라는 슬로건을 내세운 이후, 자체 문화창의산업의 발전을 지원함과 더불어 유럽, 한국, 홍콩, 싱가포르, 뉴질랜드, 호주 등 각국의 문화상품을 적극 수용하기 시작

 ○ 문화창의 산업 중에서 캐릭터 산업이 가장 각광을 받고 있으나, 대만에서 현재 성행하고 있는 캐릭터 상품들은 전반적으로 해외에서 들여온 영화, 동화, 만화, 온라인 게임, 모바일 응용 캐릭터 등으로 대만에서 자체적으로 창조된 캐릭터는 많지 않은 상황임.

 ○ 대만 ARTKEY 예술 라이선싱 센터에 따르면, 대만 총 캐릭터 라이선싱 산업규모는 총 40억 달러 내외이며, 점점 증가추세에 있음. 최근에는 캐릭터를 이용한 마케팅 전략이 모바일 콘텐츠, 온라인 콘텐츠, 백화점 경품, 신용카드, 국제 전시회 및 대만 국제 축제 등에 두루 응용되고 있음.

□ 캐릭터 상품의 주요 유통 현황

 ○ 유통업

  - 대만은 프랜차이즈형 유통업체가 약 9000개사가 존재하는 전 세계 최대 프랜차이즈 업의 밀집 국가로, 관련 유통업체들 역시 캐릭터를 이용한 마케팅 전략으로 상당한 수익을 올리고 있음.

  - 대만의 대표적인 편의점인 7-11은 연도별 출시된 Hello Kitty 상표를 이용해 총 52종의 Hello Kitty 자석 제품을 만들어 보급하기 시작함. 7-11은 일정금액 이상 구매 소비자들에게 이 캐릭터 제품을 무료로 제공하면서, Hello Kitty 캐릭터가 대만 아이들 및 캐릭터 매니아 사이에서 인기를 끌기 시작했고, 관련 제품 수집이 유행으로 번짐.

  - 7-11은 Hello Kitty 캐릭터를 통해 ‘06년에는 ‘05년 대비 영업수입 NT$ 5억을 추가로 벌어들인 것으로 나타남.

  - 또한, 대만 全家 편의점은 06년 7월 MSN 이모티콘을 이용한 8종의 자석 제품을 출시한 이후, 전년 동기 대비 매출액이 2배 이상 성장하기도 함.

 ○ 금융 서비스업

  - 2000년 대만 誠泰銀行(성태은행)에서 처음으로 Hello Kitty 캐릭터를 이용한 신용카드를 발급한 이후, 최단 시일 내 최다 카드발급 기록을 세우면서, 대만 여타 금융업계도 대만 소비자들에게 인기를 끌고 있는 캐릭터를 이용한 서비스 및 제품 판매를 하기 시작함.

  - 대만 금융업계에서는 신용카드 제품뿐만 아니라, 캐릭터를 이용해 제작한 USB, 열쇠고리, 핸드폰걸이, MP3 등의 제품을 사은품 및 경품으로 소비자들의 이목을 끌고 있음.

  - 최근에는 중국국제상업은행 및 兆豐國際商業銀行(Mega International)에서는 '아톰' 캐릭터를 이용한 신용카드를 발급하면서 높은 카드 발급 실적을 거양했음.

○ 생활용품 및 오락업

  - ‘캐릭터’가 가장 많이 이용되는 제품은 의류, 문구, 생활용품, 액세서리 등 생활용품으로서, 기존에는 캐릭터 제품 판매 전문점, 편의점, 대형마켓 및 백화점 등에서 주로 판매가 되고 있었으나, 최근에는 온라인 판매가 급증하고 있음.

  - 대만 내 가장 인기 있는 캐릭터 제품은 ‘Hello Kitty’이고, 그다음으로는 Miffy, Snoopy, Water Disney, Kewpie, Garfield, Pink Pander, 도라에몽 등의 캐릭터가 있음.

  - 한국 ‘캐릭터’로는 ddung, 자장소녀, Pororo, MARINEBLUES, Pucca, MashiMaro, Mr. kimchi 등이 있으며, 각종 문구류, 의류, 핸드폰 액세서리, 인형, 가방류 등의 제품으로 시판되고 있음.

□ 캐릭터의 ‘라이선싱’ 절차

 ○ 대만에 진출하는 해외기업의 라이선싱 절차

 - 1단계 : 대만 라이선시(Lecensee) 모색 및 다자인 등록 신청

   -> 대만에 진출하려는 해외 업체에서는 우선 대만 라이선싱 가능 업체를 찾은 후 디자인 등록을 하는 경우와 대만 라이선싱 가능 업체를 찾기 이전 자체적으로 대만 지역 내 디자인 등록을 먼저 하는 경우 두 가지로 나뉨

  - 2단계 : 라이선싱 계약 체결

   -> 현재 대만 업체의 대부분은 해외업체와 라이선싱 체결 시 에이전트 및 임대 등의 두 가지 조건으로 계약을 체결하고 있으며, 그 중에서도 에이전트 라이선싱 체결이 보편적임.

  - 3단계 : 승인 절차

   -> 대만 라이선시는 라이선싱 계약 조건에 의거 승인절차를 밟음. 일반적으로 대만 라이선시 업체는 대만 업체와의 『디자인』사용 계약 시, 해외 업체의 승인 절차를 통해 상품 디자인을 확인

□ 현지 ‘라이선싱’ 계약조건

 ○ 대만의 경우 러닝개런티 및 권리금(디자인 사용)의 두 가지 방식으로 나눔.

 ○ 러닝개런티 방식일 경우, 매출의 5~10%(외산 캐릭터일 경우)를 대만 개발사에 지급

 ○ 권리금 지불 방식일 경우, 평균 1년에서 2년 정도 디자인에 대한 사용 권리를 위임한 후, 사용 권리금에 해당하는 부분은 분기별 혹은 일시불로 지불함.

자료원 : 현지 캐릭터 산업 관련 보고서 및 무역관 자료 정리