애플사 iPhone 출시 관련 경쟁사 동향 분석

보고일자 : 2007.6.12.

이용하 워싱턴무역관

ylee@kotra.or.kr

□ 애플사 iPhone 6월 29일 시판 개시 예정

 ○ 기대 효과

  - 경쟁사 : 전화와 음악재생의 융합(convergence) 가속도 기대

  - 통신사 : iPhone 독점공급계약을 맺은 AT&T의 경우 자사의 무선 브랜드 인식 제고 기여는 물론 (직접적 매상증가는 아니라 할지라도) 최소한 오프라인 매장에 대한 방문자 수 증가 전망

 ○ 상대적 약점 분석

  - 경쟁사 제품 : 이미 수백만의 고객이 음악 다운로드를 위해 사용하는 iTune 웹사이트 이용이 불가능하며(AT&T와 독점공급계약을 맺은 Apple사와는 달리) 대부분의 기업은 아직 파트너 통신사가 없는 형편임.

  - iPhone : 비싼 가격(4GB 제품은 499달러, 8GB 제품은 599달러) 뿐만 아니라, AT&T 2년 의무가입 필수

         자료원 : Wall Street Journal

□ 우리나라 기업을 중심으로 한 ‘경쟁 통신사(carrier) 및 전자업체 대응’ 분석

 ○ Verizon - LG

  - Verizon의 경우 자사가 독점공급계약을 맺고 있는 LG Chocolate 뮤직폰을 디자인 개조(redesigning)하거나 필요한 경우 브랜드 개조(rebranding)해 경쟁에 뛰어들 준비 중(참고로 iPod와 유사한 모습을 가진 이 전화기는 미국 시판 개시 후 "투박한 인터페이스(clunky interface)" 등의 문제가 제기된 바 있음.)

  - (현재 유럽 및 아시아에 시판된) LG Prada에 대해 미국내 Verizon 네트워크 호환성 검토 후 출시하는 방안 고려 중

  - 한편, 경영진 현지 인터뷰 자료에 따르면, Verizon은 단일 디바이스를 통한 iPhone과의 직접적 일대일 경쟁보다는 폭넓은 라인업 강화를 통해 iPhone의 공략을 막아내는 수세적 전략을 취할 것으로 전망됨.

 ○ Sprint Nextel - 삼성(Samsung)

  - 비록 2년 의무가입기간이 있다고는 하지만 99달러의 저렴한 가격에 삼성 UpStage 시판

  - 삼성 측에서는 슬림 스타일의 이 뮤직 폰을 “나노전화기(the nano of the phone industry)"로 비유하면서 전체 미국인 가운데 85%가 휴대폰 구입을 위한 최대 지출선이 100달러 이내라는 점을 강조하며 제품에 대한 폭발적 시장 반응을 기대

  - 일부 시장 전문가들은 이 전화기의 어필과 혁신성은 높이 평가하면서도, 사용이 쉽지 않은 약점을 지적. iPhone의 멀티-터치 스크린은 기존 핸드폰의 버튼을 대체함으로써 이용자의 편이성을 제고

 ○ Nokia

  - iPhone과 비슷한 크기의 스크린, 웹서핑 기능, 음악 재생, DVD 화질 비디오, GPS 내비게이션 등 제공하는 하이엔드 스마트폰(N95)을 이미 출시

  - 하지만, N95는 749달러로 고가인데다가 GPS 서비스 가입을 위해서는 추가요금을 지불해야 하고, 전술한 업체들과는 달리 미국 내에 주요 파트너 통신사를 확보하지 못함.(현재 이 회사는 AT&T 등 미국의 통신업체들과 파트너쉽 체결 가능성을 타진 중인 것으로 밝혀짐.)

자료원 : Wall Street Journal, Washington Post