중국 도시중산층, 소비지향적 지출로 변화

 

보고일자 : 2007.5.30.

박춘경 칭다오무역관

kotraqingdao@naver.com

 

 

□ 2006년 중국의 거시경제조정정책의 성과가 효과를 봄에 따라 중국경제는 지속적이고 안정적인 성장기반을 마련함. 중국 국가통계국에 따르면, 도시주민의 평균소득이 빠르게 증가하는 한편, 엥겔계수는 지속적으로 낮아지고 있음.

 

 ○ 또한, 零点研究諮詢集團의 '2006년 중국주민 삶의 질 조사보고 : 2006年中國居民生活質量調査報告'에 따르면, 도시주민의 삶의 질과 고정소득 수준은 점차 나아지고 있고, 소득 증가로 인해 도시주민의 라이프 스타일은 보다 나은 것을 찾는 방향으로 변하고 있음.

 

□ 웰빙의 추구와 다채로운 여가생활 영위

 

 ○ 중국 도시주민의 생활수준이 높아지면서 물질적인 만족을 추구하던 단계에서 점차 웰빙, 녹색건강, 삶의 풍부함 등을 추구하는 단계로 변화하고 있음.

 

 ○ 최근 도시주민들의 생활관념 중 건강의 중요성이 86.1%의 비율을 차지했을 정도로 건강한 삶을 영위하기 위한 도시주민들의 소비행태가 나타나고 있음.

 

 ○ 일반 도시주민들의 생활패턴을 보면, 앉아서 출퇴근을 하고 앉아서 사무를 보고 앉아서 휴식을 취하는 이른바 '좌식생활 패턴'이 주를 이루고 있음.

  - 이에 따라 건강한 신체를 만들고 스트레스 해소를 위한 휘트니스, 요가 등 그린 라이프 스타일을 지향하고 있음.

  - 점차 많은 사람들이 휘트니스 이외에 각종 녹색건강 영양식품, 레저 등 건강한 신체를 유지하기 위해 다양한 매뉴얼을 시행하면서 한 달에 평균 210위앤을 소비하고 있음.

 

 ○ 다양해진 도시주민의 여가생활

  - '2006년 도시주민의 라이프 스타일 변화 보고 : 2006年城市居民生活變遷報告'에 따르면, 도시주민들의 TV 시청시간과 컴퓨터 사용시간이 길어지고 있고, 하루의 대부분을 인터넷과 즐기기 위한 오락을 하고 있는 것으로 나타남.

  - '2006년 중국 도시 중산층 이상의 패션지수 연구보고 : 2006年中國中高收入城市居民時尙指數研究報告'에 따르면, 단조로움과 지루함을 탈피하기 위한 인터넷 서핑, 온라인 게임, 동호회 활동 등 재미있고 다양한 신흥 엔터테인먼트, 레저활동이 도시 중산층, 특히 젊은이들의 독특한 문화코드로 자리잡고 있음.

 

□ 새로움과 변화 추구, 유행주기 단축

 

 ○ 중국의 실질경제가 성장해 도시중산층의 소득이 높아지면서 소비에 대한 욕구가 증대하고, 소비의 기회 또한 많아지고 있음.

  - 도시 주민들은 소비를 할 때 개성과 독특함, 새로운 것을 중요시 하고 있음.

 

중국 도시 중산층의 여가활동

     자료원 : '2006년 중국 도시 중산층 이상의 패션지수 연구보고 : 2006年中國中高收入城市居民時尙指數研究報告'

 

 ○ 2006년 중국 도시중산층 패션지수 연구보고에 따르면, 74.5%의 응답자가 자신만의 패션, 아이템을 보유하길 원하고 있음.

  - 이와 같은 도시 중산층의 차별화된 소비의식은 다양한 소비아이템의 확산을 강조하고 있음.

 

 ○ 2006년 중국 도시의 일반적인 소비자는 장기간 사용을 목적으로 내구성이 좋은 제품을 찾는데 반해, 도시 중산층들은 남과 다른, 패션아이템을 선호하고 있음.

  - 도시 중산층 설문조사에 따르면, 16.5%가 1년 안에 핸드폰을 교환한다고 응답했고, 26.1%가 MP3, 디지털카메라, 노트북 등 고가제품의 교환주기는 약 2년이라고 응답해 이들의 소비의식이 빠르게 변화하고 보여주고 있음.

 

중국 도시 중산층의 제품별 교환주기

1~3개월	3~6개월	6~12개월	1~2년	2~3년	3~5년
의류 39.20%	의류 17.50%	핸드폰 16.50%	MP3 17.00%	노트북 11.50%	자가용 6.50%
		MP3 9.10%		디지털카메라 16.10%

     자료원 : '2006년 중국 도시중산층 이상의 패션지수 연구보고 : 2006年中國中高收入城市居民時尙指數研究報告'

 

□ 패션소비시대 도래

 

 ○ 중국의 소비는 단순만족을 추구하던 지출에서 최근 다양한 패션을 추구하는 지출로 발전하고 있음.

  - 기존 기능성 제품을 선호하던 구매방식에서 점차 개성과 독특함을 나타내는 자신만의 심벌을 추구하는 소비방식으로 발전하고 있음.

  - 관련 보고에 따르면, 2006년 도시 중산층이 패션아이템 및 서비스에 지출한 금액은 전체평균 지출의 21%에 해당하는 12000위앤임.

 

 ○ 패션아이템은 점차 도시주민들의 경제생활에 중요한 부분으로 자리잡고 있는데, 도시중산층은 “패션은 자신의 개성을 나타내는 도구”, “나만의 패션을 위한 소비” 등의 의식을 가지고 있어 앞으로도 이 부분에 대한 소비는 꾸준히 증가할 것으로 전망됨.

 

 ○ 특히 주목할만한 부분은 포스트 80세대(한 자녀 낳기 운동 1세대, 소황제 1세대)들의 소비로, 직장초년생 및 대학생, 이들의 소득은 중산층에 이르지는 못하지만 패션에 대한 열망은 소비에 그대로 반영돼 전체 소득의 30% 이상을 패션아이템을 구매하는데 지출하고 있음.

 

도시 중산층 이상이 패션아이템에 소비하는 금액

     자료원 : '2006년 중국 도시 중산층 이상의 패션지수 연구보고: 2006年中國中高收入城市居民時尙指數研究報告'

 

 ○ 또한, 빠른 산업발전으로 인해 신흥부자가 대거 등장하면서 이들의 왕성한 소비는 고가 소비시장을 주도하고 있는 계층으로 급부상하고 있음.

 

□ 시사점

 

 ○ 최근 계속되는 산업규제로 인해 세계의 공장기능을 상실한 중국에서 생산원가를 낮추기 위한 제조업 진출은 득이 실보다 크지 않은 실정임.

  - 이제는 우리기업들도 세계의 기업들이 내수시장 경쟁을 하고 있는 중국을 소비시장으로 인식해 내수를 위한 진출을 준비해야 할 때임.

 

 ○ 진출에 앞서 중국인들의 소비형태 빠르게 양극화 돼가고 있음을 주지해야 함.

  - 현재 중국의 소비시장은 2억명의 도시 중산층과 포스트 80세대들이 주도하고 있다고 해도 과언이 아님.

  - 중국 내수시장에 진출하기 위해서는 13억의 거대한 시장으로 인식하기보다는 구매가능 인구, 즉 도시 중산층 2억명을 대상으로 진출하는 것이 바람직함.

 

 ○ 중국진출을 계획 중인 기업은 사전조사를 철저히 해 소비계층에 따른 차별화된 마케팅과 아이템을 준비하는 것이 필요함.

 

 

자료원 : 2006年中國中高收入城市居民時尙指數研究報告, 國際商報