덴마크 비디오·오디오기기 판매현황 및 전망

- 작년 대부분 품목 큰 폭의 증가율 기록 –

 - 올 작년과 같은 증가 기대하기 어려울 전망 -

보고일자 : 2007.5.23.

선석기 코펜하겐무역관

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□ 2006년도 판매현황

 Ο 작년도 덴마크  비디오·오디오기기 판매는 경제호황에 따른 높은 개인소비 증가율에 힘입어 DVD Player, 유선전화기 등 이미 시장이 성숙된 제품을 제외하고는 모두 큰 폭의 판매 증가율 기록

 Ο 그중에서도 가장 큰 증가율을 기록한 제품은 차량용 내비게이션으로 무려 1,476.9%의 증가율을 기록했는데, 이는 제품 보유자수가 아직 적고, 가격하락 및 정확도 상승, 다른 유럽국가 여행시 사용 가능, 작은 도로표지판으로 인한 길 찾기 어려움 등이 구매욕구 자극

 Ο 두 번째는 TV 셋톱 박스로 441.7%의 증가율을 기록했는데, 이는 2006년 3월부터 Digital Terrestrial Broadcasting을 실시함에 따라 이 방송 수신을 위한 셋톱박스(DVB-T) 수요와 평면 TV판매 증가에 따른 선명한 화질을 증기기 위한TV 셋톱박스 구입수요 등이 주요인

 Ο 그 밖에 평면 TV, DVD Recorder, Camcorder 등의 판매 증가율이 높았는데, 이는 경제호황에 따른 소비지출의 증가가 비교적 고가이면서 최신 기능을 갖춘 제품에 집중됐기 때문

덴마크 비디오·오디오기기 판매현황

                                                                                                                (단위 : 천대, %)

               자료원 : Danish Consumer Electronics Association

□ 올해 전망

 Ο 올해 덴마크 경제는 성장률이 다소 둔화되면서 연착륙 기조로 전환할 것으로 전망되고 있어 개인소비가 다소 주춤할 것으로 예상되기 때문에 비디오·오디오기기의 판매도 전반적으로 작년과 같은 큰 폭의 증가율은 기대하기 어려운 상황

 Ο 판매증가 예상품목 (Navigation, TV 셋톱박스, Home Cinema Systems)

  - Navigation은 낮은 보급률, TV 셋톱박스는 덴마크가 2009년까지 TV 방송을 아날로그에서 디지털로 완전 전환예정이기 때문에 작년보다는 낮지만 여전히 높은 증가세 기록 예상

  - Home Cinema Systems 역시 낮은 보급률, 가격하락 추세 지속, 신기능 제품 등장 등의 영향으로 계속 큰 폭의 증가세를 이어갈 전망

 Ο 판매정체 또는 소폭 증가 예상품목 (평면 TV, Audio 시스템, MP3, DVD Recorder, Digital Camera, Camcorder)

  - 평면 TV는 작년까지 높은 증가율을 기록했고, Audio System도 상당히 높은 증가율을 기록했지만 상대적으로 고가이기 때문에 개인소비 둔화 영향을 직접 받아 을 것으로 예상

  - MP3는 이미 보급률이 높고 핸드폰 등 여러 제품이 MP3 기능을 보유하고 있어 수요 증가 기대 난망

  - DVD Recorder, Digital Camera, Camcorder 역시 그 동안 큰 폭의 증가세를 기록해 왔으나 높은 보급률 및 개인 소비둔화의 영향으로 정체 또는 소폭증가 전망

 Ο 판매감소 예상품목 (DVD player, 유선전화기, 무선전화기)

  - 보급률이 높아 교체수요 외에 신규수요를 기대하기 어렵고 특별히 수요를 증가시킬 만한 요인 부재

□ 시사점

 Ο 덴마크 비디오·오디오기기 시장은 작년까지 호황이었다고 해도 과언이 아닐 정도였으나 올해에는 작년과 비교할 때 성장세가 다소 둔화될 것에 대비 필요

 Ο 덴마크 시장도 대체로 다른 시장과 유사한 추세를 보이고 있으나 TV 셋톱박스 같은 품목은 덴마크만의 특성으로 인해 수요가 증가하고 있으므로 이러한 점에 착안해 마케팅 필요

 Ο 보급률이 높고, 기능에 크게 변화가 없는 품목은 수요가 감소하고 있는 반면 신기능, 신기술 제품 등은 계속 호조를 보인다는 점도 감안 필요

정보원 : Danish Consumer Electronics Association, 전자제품 판매업체 인터뷰 조사