확대 일로 그리스 인터넷 시장

- 인터넷 사용자, 전 인구 1/4 넘어 -

- 초고속 인터넷 급속 보급 -

 

보고일자 : 2007.3.27

이홍식 아테네무역관

leemark@kotra.ondsl.gr

 

 

□ 그리스 인터넷 시장

 

 Ο 2007년 3월 그리스 인터넷 사용 인구, 전체 인구의 약 1/4에 해당하는 230만 명 돌파함.

 

 Ο Metron Analysis사의 조사

  - 그리스의 전문 여론 조사 기관Metron Analysis사의 발표 자료에 따르면 2007년 3월까지 18세 이상 그리스 인터넷 사용인구는 약 230만 명으로 그리스 전체 인구의 25.9%를 차지하고 있음.

  - 불과 6년 전(2001년) 인터넷 사용자가 약 1백만 수준이었던 것에 비해 큰 폭으로 증가함. 인터넷 사용에 대한 관심이 많은 청소년층(15~18세 층)까지 고려한다면 그리스 총 인터넷 사용인구는 더 많아질 것으로 추측됨.

 

 Ο 인터넷 시장 확대 원인 : 초고속 인터넷 서비스 제공업체 증가

  - 그리스 인터넷 사용자가 증가 추세를 보이는 주 요인은 전화통신/시장 개방화로 과거 OTE(그리스 전신 전화국)가 독점하던 시장에 여러 경쟁 업체들이 등장했고, 경쟁적으로 저렴한 초고속 인터넷 서비스(ADSL)를 제공함으로 기존의 PSTN을 이용한 인터넷 서비스보다 더 좋은 서비스를 제공하고 있기 때문임.

  - 초고속 인터넷 서비스를 제공하고 있는 업체들은 디지털 기술을 통한 저렴한 일반 전화 서비스까지 포함된 패키지 상품을 제공함으로 그리스 시장에서 독점적 지위를 점하고 있던 OTE의 아성에 도전장을 내밀고 있는 상황임.

  - 그리스 인터넷 서비스를 제공하는 대표적인 업체들은 OTE S.A.(그리스 전신전화국), 그 자회사인 Otenet S.A., Forthnet S.A., Tellas S.A.(그리스 전력사 계열사), Hellas On Line(HOL), On Telecom S.A., Vivodi S.A. 등임.

  - 또한 경쟁이 치열해짐에 따라 인터넷 서비스 요금의 가격이 하락한 것도 인터넷 사용자 증가에 크게 기여하고 있음.

  - ADSL 가격의 경우(예를 들어 ADSL 768Kbps 가격이 일반 전화요금(PSTN) 보다 저렴함) 2005년 ADSL 인터넷의 월평균 가격이 384Kbps 53.2유로, 512Kbps 92.1유로였던 반면 현재 월평균 ADSL 가격은 768Kbps 16.3유로, 1024Kbps 23.5유로 2048Kbps 32.7유로로 하락했음.

 

 

□ 그리스 인터넷 사용자 프로필

 

 Ο 계층별 인터넷 사용자

  - 소득 수준이 높은 상류층의 경우 63.5%가 인터넷을 사용하는 반면, 농민들의 경우 5.4%, 노동자층 14.9%이었고, 중간층 서민들의 경우 41.4%가 인터넷을 사용하고 있음.

 

 Ο 직업별 인터넷 사용자

  - 학생층의 인터넷 사용률이 79.1%로 가장 높고, 공무원 43.4%, 일반기업 근무자들 38.5%, 자영업자 26.6%, 실업자 26.4% 순이었음.

 

 Ο 인터넷 사용 빈도수 사용 장소

  - 일주일에 1회 이상 인터넷에 접속하는 사용자가 전체 사용인구의 81.6%에 달했고 주요 인터넷 이용 장소는 집이 65%, 사무실 30.4%, 인터넷 카페 20.2%를 차지했음.

 

 Ο 인터넷 사용 목적

  - 주로 이메일 교환, 관광 정보 확인, 게임목적이었고, 정부 기관 업무 처리나 e-business, 주식 시세 확인 등은 인터넷을 사용하지 않음.

 

 Ο 지역별 인터넷 사용인구

  - 아테네를 포함한 수도권 지역이 37.5%로 가장 높고 다음이 27.5%의 북부 에게해 지역이며, 그리스 제2의 도시인 데살로니끼의 경우 24.6%를 기록함.

 

 

□ 그리스 인터넷 시장의 한계

 

 Ο 최근 인터넷 사용 인구가 2000년 초보다 크게 증가했음에도 불구하고 자사 전용선을 확보하지 못하고 기존 OTE의 시설에 의존하고 있는 인터넷 서비스 제공업체들의 난립으로 인해 인터넷 속도 저하 및 서비스 불만족 현상이 대두되고 있고, 인터넷 사용자들 또한 인터넷에 소개되는 정보들에 대한 의구심이 높고, 신용 정보 유출 우려 등으로 E-business(E-banking 등)를 꺼리는 경향이 강해 전체적으로 관련 시장이 활성화되지 못하고 있음.

 

 Ο E-business

  - 인터넷을 이용한 온라인 거래 비율은 5%에 불과해 거의 이뤄지지 않는다고 보아도 과언이 아님. 그러나 구매 정보 확인을 위해 인터넷을 사용하는 이용자들은 전체 인터넷 사용자의 81%에 달함. 또한 공공기관과 인터넷을 통해 업무를 처리하는 비율도 8%에 불과하며, 이 경우도 정보 수집이나 서식 등을 다운로드 받기 위해 사용하는 정도임.

 

 Ο 인터넷 학습

  - 각급 학교에서 학생들 또는 일반인들이 인터넷을 통해 e-학습을 받는 경우는 12%에 불과함. 그러나 현재 각급 학교의 PC 보급률은 15.44명당 1대 비율로, 2005년의 17.37명당 1대를 뛰어넘고 있어 향후 인터넷을 통한 학습도 증가될 것으로 전망됨.

 

 

□ 시장 전망과 진출 방안

 

 Ο 시장 전망

  - 위와 같은 한계에도 불구하고 그리스 인터넷 시장의 잠재력은 매우 높다고 볼 수 있음. 그 이유는 아직 전용선을 설치하지 못한 인터넷 서비스 제공 업체들이 소비자 유치 경쟁에서 살아남기 위한 일환으로 자사 전용선을 적극적으로 설치하고 있어서 인터넷 속도 등의 서비스 개선이 기대되며, 그리스 정부가 정보화 사회 S.A.를 통해 추진하고 있는 공공 부문의 행정 전산망이 완료되면 인터넷을 통한 업무 처리가 더욱 증가할 것으로 예상됨.

  - 또한 각급 교육 기관의 PC 보급률과 인터넷 사용률이 점차 증가할 것이며, 소규모의 그리스 업체들도 팩스 한 대로 업무를 처리하던 데서 점차 인터넷으로 업무를 처리할 수 있는 신세대들이 등장함에 따라 업무 형태의 변화가 이뤄질 것이라는 기대가 있기 때문임.

 

 Ο 진출 방안

  - 우선 유선 및 무선 인터넷망 확충 프로젝트에 우리 업체들의 적극 관심과 입찰 참가가 필요하며, 외국 업체로서는 Prime Contractor로 참여가 어려운 점을 감안 그리스 해당 제품 공급 업체들을 통한 사전 마케팅 활동 전개가 바람직함.

  - 그리스 고속 인터넷망 보급 확대에 따라 인터넷 주변 상품인 H/W 및 S/W, 콘텐츠 등의 시장 확대가 예상되는바 시장 개척단 참가나 현지 세일즈 출장을 통해 공격적 마케팅 활동을 전개할 필요가 있음.

 

 

□ 참고

 

 Ο현재 그리스에서 초고속 인터넷 서비스를 제공하는 업체들의 패키지 가격

 

On telecom

매월 비용	설치/유지비
1024Kbps	연간
35유로	65유로

 

Vivodi

가입부터 8개월간			8개월 이후 기본료
1024Kbps	2048Kbps	4096Kbps	8개월 의무 가입
99유로 (OTE)	99유로(전용선LLU)	99유로(LLU)	36.65유로

 

AltecTelecoms

	Altecnet ADSL 768	Altecnet ADSL 1024	Altecnet ADSL 2048
장기 가입자(매월기준)	10.98	16.22	20.75유로
월 가입자	24.87	33.20	47.48
3개월 가입+ 선물(3개월 추가)	61.88	101.15	136.85
6개월 가입 + 선물(6개월 추가)	117.81	196.35	261.80
12개월 가입 + 선물(12개월 추가)	224.91	374.85	499.80
2년 가입 + 선물(12개월 추가)	383.18	609.28	811.58

 

Tellas

	가입 후 2개월까지 (월 비용)	3개월부터 비용	월평균 비용
768Kbps	0	17.90	14.92
1024Kbps	6.00	23.90	20.92
2048Kbps	22.00	39.90	36.92
Tellas Zisto LLU
1Mbps/4Mbps & 무한정 시내/외 통화	매월 46.95유로

 

Hol

초기 비용					월 비용률선불금 이외)
768	1024	2048	4096	8192	768	1024	2048	4096	8192
OTE	OTE	OTE	LLU	LLU	OTE	OTE	OTE	LLU	LLU
7개월 99유로	6개월 99유로	6개월 99유로	1개월 99유로	1개월 99유로	7개월 후 19.44 유로	6개월 후 23.44 유로	6개월 후 41.44 유로	1개월 후 19.91 유로	1개월 후 32.42유로

 

OTE 사가 운영하는 인터넷 서비스(Connx)

초기 비용			2개월 후 월 비용
768	1024	2048	768	1024	2048
37유로	47	71	18.5유로	23.50	35.90

 

OTE 자회사(Otenet)

ON DSL KIT 초기 비용			4개월 후 월 비용
768	1024	2048	768	1024	2048
82유로	104	173.20	20.50	26	43.30

 

Fothnet

초기 비용			월 비용
768	1024	2048	768	1024	2048
6개월 117유로	5개월 117유로	3개월 117유로	7개월부터 19.50유로	6개월부터 23.40유로	4개월부터 28.50유로

 

  - 이 가운데 시장 점유율이 가장 높은 업체는 Otenet S.A.이며, 그 뒤를 이어 Tellas, Forhtnet, Hol 등의 순임.

 

 

자료원 : Imerisia 경제지, Kathimerini, ICAP 자료