일본, 모바일 통신판매 시장의 큰 폭 확대 예상

－일본 통신판매 시장동향분석 및 예측 －

 

보고일자 : 2007.2.28

이경석 나고야무역관

kris@kotra.or.kr

 

 

종합마케팅 비즈니스 주식회사 후지경제가 2007년 초 인터넷 통신판매 및 모바일 통신판매 시장조사를 실시한 결과, 전반적으로 모바일 통신판매 시장의 큰 폭의 확대가 예상되는 등, 인터넷, 모바일 통신판매와 디지털 콘텐츠의 판매 등이 주목을 끌고 있음.

 

 

□ 조사결과 개요

 

 Ο 통신판매시장은 식료품이나 의류 판매시장 등의 일반 통신판매와, 티켓이나 디지털콘텐츠 등을 대상으로 한 서비스 디지털 콘텐츠시장으로 구성돼 있음.

 

통신판매 연도별 전망

분류	2006년 전망	2008년 예측	2006년 대비
일반 통신판매	3조 8135억 엔	4조 5984억 엔	121%
서비스디지털컨텐츠	5995억 엔	7932억 엔	132%
통신판매전체	4조 4130억 엔	5조 3916억 엔	122%

 

 

□ 일반 통신판매시장

 

 Ο 인터넷, 모바일 통신판매가 확대하고 있음. 특히 인터넷 통신판매는 기존의 점포채널에서의 수요가 이전돼 실적이 확대되고 있음. 통신판매 형태별로 보면 지금까지 주력판매였던 카탈로그 통신판매가 비용삭감을 목적으로 인터넷 통신판매로 이전되고 있음. 2005년 카탈로그 통신판매의 구성비는 전체의 50%까지 축소했음.

 

 Ο 확대하고 있는 인터넷 통신판매의 주 대상은 30~50대이며, 모바일 통신판매는 20~30대를 중심으로 확대하고 있음. 2006년의 구성비는 약 5%이지만, 향후 성장을 기대할 수 있고 그 비중도 높다고 전망됨.

 

 Ο TV 통신판매는 “Japan Net 타카타”가 TV 통신판매 전문국을 설립해 시장이 활성화됐으며, 2006년 쥬피터 숍채널이 가세해 시장이 더욱 확대되고 있음. 그 외, 소매점형 통신판매는 편의점 체인점 각사가 티켓, 음악 CD, DVD 등 음악 영상 소프트를 중심으로 실적을 확대하고 있음.

 

일반 통신판매시장 연도별 전망

분류	2006년 전망	2008년 예측	2006년 대비
카탈로그 통신판매	1조 6610억 엔	1조 6684억 엔	100%
인터넷 통신판매	1조 5171억 엔	2조 1338억 엔	141%
TV 통신판매	3395억 엔	3850억 엔	113%
모바일 통신판매	1837억 엔	2954억 엔	161%
소매점 통신판매	272억 엔	303억 엔	111%
그 외	850억 엔	855억 엔	101%
일반 통신판매 전체	3조 8135억 엔	4조 5984억 엔	121%

 

 

□ 서비스 디지털콘텐츠시장

 

 Ο 서비스 디지털콘텐츠시장이 급성장하고 있음. 2005년에는 5000억 엔이 넘는 규모에까지 확대할 전망임. 제3세대 휴대전화보급으로 지금까지 소극적이었던 음악업계도 서서히 서비스에 참가하는 기업이 등장하고 있으며, PC를 사용하는 인터넷접속서비스도 확대하고 있음.

 

 Ο 2005년에는 애플컴퓨터가 「iTunes Music Store」로 일본의 음악전달사업시장에 진입(휴대오디오기기 「iPod」음악전달서비스가 정착)해 시장확대에 기여하고 있음. 영상전달도 회선의 고속화와 함께 영화나 드라마 등의 스트리밍 서비스를 실시하는 기업이 증가하고 있어, 시장이 전체적으로 확대되고 있음. 음악 영상전달 서비스시장은 2006년에 전년보다 28% 증가한 2482억 엔임.

 

 

□ 시사점 - 주목 통신판매시장

 

 Ο 모바일 통신판매

  - 2006년 전망 1837억 엔

  - 2008년 예측 2954억 엔(2006년보다 161%)

  - 2006년 4월 DMB 방송개시

  - Edy의 전자화폐서비스나 Suica 카드의 대체기능

  - 판매회사포인트를 Edy로 교환

  - 초기, 고액상품을 휴대전화로 구입하는 것에 대한 저항감이 강했으나, 이제는 고 가격대 상품취급도 서서히 증가

  - 휴대전화환경에 맞춘 모바일 통신판매시스템 강화가 필요

 

 Ο 인터넷 통신판매

  - 2006년 전망 1조 5171억 엔

  - 2008년 예측 2조 1338억 엔(2006년보다 141%)

  - 2007년에는 카탈로그 통신판매를 추월할 전망

  - 2007년에는 아마존, 낙천, 야후를 포함한 가상쇼핑몰 간의 경합이 격화될 전망

 

 Ο 서적 소프트

  - 2006년 전망 2672억 엔

  - 2008년 예측 3894억 엔(2006년보다 146%)

  - 1990년대 이전에는 종합통신판매나 TV 통신판매가 중심

  - 인터넷보급이 시작된 1990년대 후반부터 인터넷 통신판매가 주류

  - 1990년대 후반부터 온라인 숍을 개설, 통신판매시장의 본격적인 시장형성

  - 통신판매이용확대 원인

  - 검색기능강화로 방대하고 다양한 상품을 간단하게 검색

  - 각 상품의 가격인하 판매

  - 일정금액이상 구입고객대상 우송료 무료서비스 실시

 

 Ο 식품 산지직송

  - 2006년 전망 3206억 엔

  - 2008년 예측 4019억 엔(2006년보다 125%)

  - 산지직송이라는 특징으로 수요획득

  - 최근 사전주문, 고급화가 수요확대요인 (낙천, 야후의 인터넷가상몰 구입증가)

  - 카탈로그 통신판매를 메인으로 하던 소규모점의 통신판매참가도 시장규모확대로 연결

  - 앞으로도 신규고객은 큰 폭으로 증가해 시장확대가 전망

 

 

□ 조사 대상

 

통신판매형태(사용 미디어)

통신판매 형태	분류
카탈로그 통신판매	종합통신판매, 백화점계 통신판매, 전문통신판매(식품 산지직송, 건강식품, 화장품, 의류 등)
TV 통신판매	TV 통신판매, 홈쇼핑, 스포트 광고형 TV 통신판매
라디오 통신판매	라디오 방송국 운영
소매형 통신판매	편의점형, GMS 양판점 택배
인터넷 모바일 통신판매	가상쇼핑몰, 종합백화점계 통신판매, 전문통신판매(자사사이트 운영), 모바일 통신판매

 

상품 카테고리

물건 판매	식품·산지직송	가공식품, 과자류, 주류, 음료, 자연식, 수산물, 농산물 등
	건강식품	건강식품, 저가격 식품
	뷰티 등	화장품, 미용기구, 건강기구 등
	생활잡화	가정용품, 식기, 부엌용품 등
	의류	여성복, 신사복, 아동복, 복식 잡화, 보석장식품 등
	가전 PC	PC, PC 주변기기, 컴퓨터 소프트, 가전류 등
	서적 소프트	서적, 잡지, 음악·영상 소프트 등
	통신교육 강좌	초중고생전용 통신교육, 유아전용 통신교육, 어른 통신강좌, 교재 등
	그 외	가구, 인테리어, 침구, 취미관련, 완구, 스포츠용품, 문구, 카 용품 등
서비스 디지털 콘텐츠		감상관전 티켓, 음악·영상 전달, 게임 전달, 정보·데이터 전달 등

 

 

자료원 : 후지경제