경제·무역 - KOTRA 해외시장뉴스 뉴스

레바논 및 아랍지역 유명 브랜드 현황

경제·무역

레바논

베이루트KBC 편보현

2007-02-28

출처 : KOTRA

레바논 및 아랍지역 유명 브랜드 현황

- 아랍지역 40대 브랜드중 레바논 기업 LBC (방송) 등 5개사 포함 -

보고일자 : 2007.2.28

편보현 베이루트무역관

bhpyun@kotra.or.kr

o 40대 아랍 브랜드중 레바논 기업 5개사 포함

- 유명 비즈니스 잡지인 Forbes의 아라바이판 Forbes Arabia가 조사 발표한 자료에 아랍지역의 40대 유명 브랜드중에서 레바논 기업이 5개사가 포함됐음. 이들 5개 기업은 LBC (방송), Patchi (쵸코렛), Future TV (방송), Ghandour (제과), Kassatly Chtaura (음료) 이며, 각각의 순위는 14위, 15위, 17위, 21위 및 25위로 나타났음.

- 한편 아랍지역내 최고 브랜드는 카타르의 미디어 그룹인 Al Jazeera로 나타났으며, 2위는 UAE의 항공 및 호텔 그룹인 Emirates가, 3위는 사우디아라비아의 낙농제품 기업인 Almarai, 4위는 사우디아라비아의 미디어 그룹인 Al Arabiya 그리고 5위는 역시 사우디의 식품(식용유) 그룹인 Afia 브랜드 인 것으로 나타남.

o 국가별 및 산업별 브랜드 분포

- Forbes Arabia의 40대 유명브랜드 조사는 아랍지역의 최초의 브랜드 평가라고 할 수 있음. 국가별로는 UAE가 14개 브랜드를 보유하고 있고, 다음이 사우디아라비아로 8개, 레바논이 5개 브랜드를 보유하고 있는 것으로 나타남. 그밖에 이집트 4개, 카타르, 쿠웨이트, 바레인 및 요르단이 각각 2개, 그리고 튀니지가 1개 브랜드를 보유하고 있음.

- 산업분야별로는 식품, 음료, 레스토랑 분야가 14개로 가장 많았으며, 미디어 분야가 6개, 항공사가 5개, 소매 유통분야가 3개로 나타남. 그밖에 부동산 개발, Hospitality(호텔), 화장품(향수), 통신 분야가 각각 2개의 브랜드, 담배, 물류(Express delivery), 제지 산업분야가 각각 1개로 나타남.

o 조사 방법

- Forbes Arabia가 아랍 지역 각 산업분야의 대표적인 브랜드 80개를 추출했음. 추출기준은 아랍 회사에 의해 브랜드가 생성되고 아랍인이 소유한 기업으로 한정. 이를 토대로 영국의 시장조사기관인 Yougov가 인터넷을 통해 아랍 각국의 소비자 1200명을 대상으로 브랜드를 조사한 것임.

- 설문내용은 1) 해당 브랜드를 잘 알고 있는지?(인지도), 2) 해당 브랜드가 응답자와 어떤 관련성이 있는지?(적합성), 3) 브랜드를 믿을만 한지?(신뢰도), 4) 브랜드를 다른 사람에게 추천할 만한지?(추천가능성) 등임.

- 응답자들의 브랜드 평가결과 및 기업들의 고객 서비스 제고를 통한 브랜드 구축 등의 요소를 고려하여 최종적으로 40개 브랜드를 선정했음. (‘06. 10월 조사결과 발표)

o 레바논 5대 브랜드 현황

	14. LBC Owned by the Daher family, the Lebanese Broadcasting Corporation's (LBC) Western-style programming has caused quite a stir in conservative Arab societies. Popular shows include Star Academy and Survivor. LBC also reaches audiences in the U.S., Europe and Australia.
	15. Patchi This Lebanese brand is synonymous with chocolate in the Arab world. It is sold in more than 22 countries and last year had sales of $150 million. Patchi remains a family business, run by founder Nizar Choucair.
	17. Future Television Funded with money from the Hariri family, Future TV has become popular in the Arab world thanks to teen-oriented programs such as Super Star, Project Fashion, and the comedy La Youmal.
	21. Gandour Owned by Chafic Gandour and family, this 149-year-old Lebanese company sells cookies, chocolate candy bars and fruit drinks in more than 55 countries.
	25. Kassatly Chtaura From humble beginnings as a maker of jallab, a popular rosewater-flavored syrup beverage, Lebanon-based Kassatly Chtaura has expanded to sell preserves, fruit juices, a flavored vodka called Buzz and non-alcoholic drinks called Freez. In July, the company also started making wine under the name Château Ka.