美 핸드폰 시장, 스마트폰 판매 급증

- 무선데이타 이용료 스마트폰 이용자가 일반 핸드폰 사용자보다 609% 더 많이 소비 -

- 스마트폰 시장 성장세 지속 예상, 솔루션 및 관련 액세서리 시장 동반 성장 전망 -

보고일자 : 2007.2.20

김경미 댈러스무역관

emily@kotradallas.com

□ 개요, 시장규모

 ○ 시장 전문 조사 기관 NPD Group에 따르면, 2006년 상반기 미국 핸드폰 시장규모는 6700만대, 44억 달러 규모로 추산됨.

 ○ 미국의 핸드폰 보급률이 50%를 훨씬 넘어섰음에도 불구하고 현재까지도 미국의 핸드폰 시장이 호조를 보이고 있는 가장 큰 이유는 신규가입으로 인한 핸드폰 구매보다는 새로운 모델과 업그레이드된 기능의 핸드폰의 지속적인 출시로 인한 소비자들의 교체수요 증가로 해석됨.

 ○ 새로운 가격 인하 정책 및 개선된 마케팅 정책이 판매 호조를 이끎. Verizon Wireless는 Motorola Q를 $99.99에 판매하는 마케팅 정책을 꾸준히 활용할 예정이며 노키아의 E62도 Cingular를 통해 $99.99에 판매하면서 광고 효과를 보고 있음.

 ○ NPD Group이 발표한 자료에 따르면, 2006년 1월 판매실적인 21만 6000대에서 2006.10월까지의 누계실적은 무려 230% 급증한 71만 5000대를 판매 고성장세를 나타냄. 특히, 아래 표에서 보듯이 2006년은 전년보다 꾸준한 판매증가 상승률을 보여 특히, 4/4분기 전체실적이 아닌 10월까지의 판매 실적 증가율이 6.1%에 달해 2006년 하반기 이후 시장의 인기가 급상승 중임을 알 수 있음.

□ 스마트폰시장 트렌드

TOP 5 BEST SELLING MODEL

 * 스마트폰 가격은 캐리어와의 약정 계약 및 서비스 선택에 따라 요금이 달라질 수 있음.

□ 시사점 및 전망

 ○ 스마트폰이 비즈니스맨층에서 일반 소비자층으로 확대되기 시작하면서 핸드폰 신규 가입자 및 기존 캐리어를 변경하고 싶어하는 가입자들이 스마트폰 구매를 적극적으로 고려하는 추세임.

 ○ 따라서 제품의 경쟁력을 결정하는 요인으로 가격, 디자인, 데이터 저장용량 및 전송속도 등이 구매 시 가장 크게 고려하는 요인이 됨. 브랜드 마니아층이 지속적인 웹블로깅 등으로 제품 리뷰잉의 활동을 하므로 브랜드별 마케팅 차별화 전략의 중요성이 더욱 커지고 있음.

 ○ 미래 스마트폰 경쟁시장 구조 및 트렌드 전망

  - 스마트폰 이용자는 무선 데이터 이용료로 월평균 $6.31을 소비, 일반 핸드폰 유저들의 월평균 이용액 $0.89에 비하면 609%의 차이를 나타내므로 수익구조를 향상하기 위해 핸드폰 캐리어 업체들이 지속적으로 스마트폰 판매를 위한 적극적 마케팅을 펼칠 것으로 예상

  - 향후 제조사별 핸드폰 캐리어와의 협업 마케팅으로 가격대 추가 인하가 예상되며 신규 핸드폰 판매의 10% 이상을 스마트폰이 차지할 것으로 보임.

  - 이미 TV 광고와 함께 적극적 마케팅을 시작한 삼성의 BlackJack이 Cingular에서 $200대에 판매 중, 또한 T-Mobile의 Dash도 $150대에 판매 시장에 뛰어들어 모토로라, 팜 트레오, 블랙베리 등과 치열한 경쟁을 펼칠 것으로 예상됨.

 ○ 시사점

  - 스마트폰과 관련된 액세서리(스마트폰 연결 키보드, 폰키트, 확장용 메모리카드 등) 및 무선 데이터 전송지원 프로그램, 온라인 뱅킹 및 각종 멀티미디어 지원 솔루션 등의 연결산업 및 무선 네트워크 및 Security, 무선 GPS 산업 등에 호황이 예상됨. 반면, MP3 Player, Digital Camera, 동영상 플레이어 등은 이 기능까지 지원되는 멀티미디어 통합 디바이스폰들의 등장으로 점차 해당 산업 시장수요를 흡수해 점차 판매가 떨어질 것으로 전망됨.

자료원 : NPD Group 자료, 무역관 수집자료 및 종합