- 코로나19 우려 속에 참관객 약 3만 명 감소 -

- 전시규모 확대로 2021년부터 스페인 바르셀로나로 옮겨 개최 예정 -

□ Integrated Systems Europe 2020

2020 Integrated Systems Europe 전시 배치도

자료: iseurope.org

  

□ 전시회 개요 

  ㅇ (연혁) 유럽 최대 상업용 통합시스템 전시회(ISE)는 2004년에 시작해 올해로 17번째 개최됐음. 개최 이래 2019년까지 규모가 증가해왔으나 올해는 코로나19와 서유럽을 강타한 태풍의 영향으로 전년 8만 명 대비 약 3만 명 줄어 5만 2000명을 기록함.

  ㅇ (품목) 디지털 사이니지 기업이 504개로 전년대비 5% 증가해 가장 많이 전시됐으며, 해당 분야 시장의 성장세를 보여줌. 이어 주거 솔루션, 오디오 시스템, 음향, 비디오 프로젝션, 디스플레이 품목 순으로 많이 전시됐음.  

  ㅇ (규모) 총 53,000㎡가 넘는 면적에서 진행됐고 2021년부터 스페인 바르셀로나로 전시회장을 옮겨 더 넓은 쇼 공간, 테크놀로지 존, 회의실, 데모 공간을 확보할 예정임.

  ㅇ (내부 구성) 테크놀로지 존을 오디오 및 라이브 행사, 디지털 사이니지 및 Dooh(디지털 옥외광고), 교육 공학, 주거솔루션, 스마트 건물, 통합 커뮤니케이션 6개의 테마로 이뤄 각 품목별로 전시장을 꾸며놓음.

  ㅇ (참가업체) 245개의 업체가 참여한 중국에 이어 유럽(33개국), 아시아(10개국), 북미(2개국), 오세아니아(1개국) 총 46개국 1316개의 업체가 참여함. 올해 ISE에 처음 참가한 업체는 213개이며, 이 중 중국이 63개로 가장 많았음.

  ㅇ (한국 기업 참가현황) KOTRA 한국관 부스에 참가한 11개 기업을 포함해 총 37개의 국내 기업이 참가함. 전년대비 7개 업체가 증가함. 작년과 마찬가지로 올해에도 디지털 사이니지 품목 관련 업체가 19개로 가장 많았음.

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ISE 전시장 내부

자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영

 

□ ISE 주요 이벤트

  

  ㅇ 메인 스테이지

    - 전시회 4일간 14홀에서 기술, 사업 트렌드, 주요 업종 우수사례, 인력 관리 및 훈련에 관한 주제로 30여 개의 발표가 진행됨.

    - 각 기업의 경영진, 관리자, 전문가들이 발표

    - 모든 세션은 예약 없이 무료로 관람 가능

  ㅇ 생동감 넘치는 VR

    - 올해 ISE 전시회의 VR 세션에서는 가상현실 속 최대 3명까지 각자의 시각으로 물체를 볼 수 있는 Multi-view VR(다시각 가상현실)을 시연함. 방문객들은 가상 물체 주위를 걸어 다니고 물체를 옮기는 등 가상현실 속에서 다양한 체험을 할 수 있었음.

    - 관람객을 몰입시키는 생생한 VR 체험을 위해 VR 놀이기구를 마련함. DepthQ 기술을 활용해 마치 물속에 있는 것처럼 만들어 돌고래, 해파리 등을 직접 만지는 듯 생생한 체험을 할 수 있도록 함.

  ㅇ Audio Visual(AV) Career Day

    - AV 관련 분야에 관심이 있는 학생과 교수진을 위해 AV에 관해 소개해주는 장을 마련

    - Trade show(무역 쇼)가 열리는 전시회장을 돌아다니며, AV 전문가들이 일상생활 속에서 최신의 기술을 어떻게 활용하고 있는지 살펴보는 시간을 가짐.

  ㅇ Projection Mapping

    - 2월 10일부터 13일, 오후 5시부터 암스테르담 RAI 전시장 밖 외부 벽에 프로젝션을 활용해 빛을 투영시켜 화려한 이미지를 만들어냄.

    - 시각적인 요소뿐만 아니라 앰프와 스피커를 활용한 청각적인 요소를 가미해 방문객의 눈길을 사로잡음.

 

  ㅇ 2020 Stand Design Awards

    - 4번째로 개최된 Stand Design Awards 최종 결선자로 33개 업체가 선정됐으며 한국 기업 중에는 삼성전자가 결선진출      

    - 이 상은 부스를 통해 이목을 끌 수 있는지, 전달하고자 하는 메시지를 담고 있는지, 제품과 서비스를 효과적으로 배치해뒀는지 등의 기준으로 평가됨.

    - 최종 수상은 Rocketsign, LINDY, BenQ, NEC가 차지함.

 

                                                    VR 체험모습                                                Projection Mapping

 

                       LED 디스플레이 제조업체 Rocketsign           IT, AV 연결제품과 솔루션 제공업체 LINDY

     

    

 가전, 통신기기 판매 업체 BenQ                          통신, 전자기기 판매 업체 NEC

    

자료: invidis

□ 한국관 운영 모습

  ㅇ 한국관 운영

    - KOTRA와 전자정보통신산업진흥회(KEA)가 공동으로 한국관을 운영함.

    - 오디오 및 라이브 행사가 열린 7홀, 디지털 사이니지 8홀, 종합 품목홀인 15홀에서 각각 한국관을 운영해 각 기업이 자사제품을 홍보하고 외국 바이어와 교류할 수 있도록 지원함.

KOTRA 한국관 부스

자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영

  

  ㅇ 37개 한국 기업 참가

    - 한국관에 참가한 11개 기업을 포함해 총 37개 한국 기업이 ISE 2020에 참가

2020 ISE 참가한 한국 업체(37개사)

자료: iseurope.org

  ㅇ 삼성전자를 필두로 여러 한국 기업이 주목을 끄는 신제품 선보여

    - 올해에도 삼성전자는 ISE에서 4홀 전체를 운영했으며 2020년형 QLED 8K 사이니지, 더 월, 삼성 플립2 등 상업용 디스플레이 신제품을 처음으로 공개함. QLED 8K 사이니지는 초고화질의 해상도를 가져 생동감 있는 색을 가지고 최대 2000니트(nit) 밝기로 최고의 화질을 구현함.

    - CT, MRI 등 의료용 영상으로 유용하게 쓰일 수 있는 DICOM(Digital Imaging and Communications in Medicine)도 선보임.

    - 해당 기업은 방문객이 Self-Checkout 사이니지를 이용해 직접 결제해 볼 수 있는 체험 공간을 마련함.

    - 가전제품에 들어가는 function 보드(전원버튼, 볼륨 조절 등)를 납품하는 켐트로닉스는 신사업 부문으로 전자 칠판을 선보임.

    - 부스에서 전자 칠판의 기능을 직접 선보이며 화상통화나 녹화, 녹음, 편집 등 제품의 기능을 방문객에게 소개하고 홍보함.

                                         삼성전자 Self-Checkout 사이니지          ㈜켐트로닉스 전자 칠판

 

자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영

 

  ㅇ 한국 참가업체 인터뷰 

 

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                                             ㈜PLUS TV 부스                                          ㈜A&K Display 부스

    

자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영

□ 타 국가 기업 운영 모습

  ㅇ 체험 위주의 홍보 부스 운영

    - (파나소닉) 스포츠 게임에 방문객들이 직접 참여할 수 있도록 하여 많은 관객들의 눈길을 끔. 게임하는 장면을 높은 화질의 모니터로 실시간으로 보여줌으로써 관객들이 게임을 즐기는 동시에 영상미를 볼 수 있도록 함.

    - (엡손) Moverio 스마트 안경을 선보여 방문객이 안경으로 직접 모니터를 보며 공간 안에 들어가 있는 것처럼 즐길 수 있도록 체험 공간을 마련함.

                     Panasonic 체험 부스                                          Epson 체험 부스

자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영

 

  ㅇ 테마별 부스 구성

    - (BenQ) Corporate, Education, Retail 부문으로 나눠 제품을 홍보하고 방문객들은 부스 내에서 본인의 관심 분야의 제품을 좀 더 상세히 관람할 수 있었음.

    - (Sony) 솔루션 테마를 Corporate, Professional Camera, Education으로 나눠 운영했는데 각 솔루션 테마에 맞는 제품을 전시하고 특징을 적어 쉽게 구별되도록 부스를 꾸밈.

       

자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영

□ 코로나 바이러스 관련 특기사항

  ㅇ 일부 기업 참석 취소 또는 규모 축소

    - 코로나19 사태 우려로 LG가 전시회 참가를 취소했으며, 약 50개의 중국 기업이 여행제한 및 비행 취소로 참가하지 못함.

    - 삼성전자는 기존 계획보다 규모를 다소 축소해 진행

 

  ㅇ 위생 관리 철저하게 진행

    - ISE 주최 측은 홈페이지 및 전시회장에 참가업체 및 방문자들을 위한 WHO(세계보건기구) 위생 권고사항을 게재해 상호 간 악수나 과도한 접촉을 피하고 직접적인 접촉 후에는 자주 손을 씻도록 권고함.

    - 각 홀마다 데스크에 손 세정제를 배치하고 연설회의 후 키보드와 마이크를 모두 소독함.

                                                        코로나 바이러스 예방 안내                  데스크 앞 손소독제 비치

    

자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영

□ 시사점 및 전망

  ㅇ 효과적인 제품 홍보 방안 마련 필요

    - 올해 신규 참가한 기업들에 따르면 기업 인지도 부족으로 바이어들에게 제품을 소개할 기회가 많지 않았다고 전함.

    - 인지도가 낮은 기업들은 홍보 전단지, 판촉물 배부, 제품 체험 공간 마련 등 제품을 적극적으로 홍보하고 방문객의 눈길을 사로잡을 다양한 방안 강구 필요

 

  ㅇ ISE 2021 전시회, 스페인 바르셀로나에서 열려

    - 올해 RAI 포럼장에서는 ‘¡Hola Barcelona!’ 행사를 열어 그동안 암스테르담에서 개최된 ISE 전시회를 되돌아보고 2021년부터 바르셀로나에서 새로이 시작할 것을 알림.

    - 2021년부터 ISE 전시회는 바르셀로나 Gran Vía에서 열리며, 2월 2일부터 5일까지 개최 예정임.

    - Gran Vía는 200,000㎡으로 이루어져 있고 9개의 홀로 나눠져 있음.

    - 8개의 테크놀로지 존으로 구성될 예정이며, 기존에 있던 테마뿐만 아니라 Live Events & Lighting이 더해질 예정임.

 

  ㅇ 전시회 참가 방법 안내

    - 신규 참가기업은 ISE 홈페이지 Exhibitor Area에 접속, Company Information Form(회사 정보 서식)을 다운로드 후 작성 필요

    - 부스가격 확인 및 예약을 위해서는 SALES TEAM과 연락할 수 있으며, ISE 한국 에이전트인 ACE Marketing 회사의 총괄 관리자를 통해 진행 가능 
 

□ 참고

  ㅇ ISE 부스 예약 사이트: https://exhibitors.iseurope.org/book-a-stand/

  ㅇ 한국 부스 판매담당 관리자 확인 사이트: https://exhibitors.iseurope.org/contact/#sales

  

  ㅇ ISE 참가업체 제품 및 각종 인터뷰 영상 확인: https://www.iseshow.tv

취재 및 작성 : 암스테르담 무역관 장유진 현장실습생

자료: iseeurope.org, CEONEWS, invidis, KOTRA 암스테르담 무역관 자료 종합