- 동부 최대 규모의 완구, 게임, 엔터테인먼트 제품 전시회-

- 친환경, 첨단기술 활용, STEM 교육용 완구 등 전시-

 

 

 

□ 전시회 개요

 

전시회명	Toy Fair New York
개최기간	2020년 2월 22(토)~25일(화)
개최장소	미국 뉴욕주 맨하탄의 Javits Center
주최	The Toy Association
개최 규모	30여 개국의 약 1200개 업체 전시, 2만 5000여 명 참관
개최 주기	연 1회
전시품목	봉제완구, 게임완구, 어린이 가구, 비디오&오디오, 컴퓨터게임, 전자 작동 완구, 교육용 완구, 액션 피규어 인형, 게임, 퍼즐, 건축장난감, 예술과 창작활동, 친환경제품, 자전거, 세발 자전거와 타는 기능, 무선 조종을 차량, 유아 및 취학 전 장난감, 자동차, 트럭, 기차, 인형 및 봉제, 오디오 및 비디오 카세트, 컴퓨터 소프트웨어, 비디오 게임, 놀이터, 스포츠 장비, 할로윈, 책, 문구용품, 파티용품 등
웹페이지	www.toyfairny.com

 

  ㅇ 전시회 설명

    - Toy Fair New York은 동부 최대 규모의 완구, 게임, 엔터테인먼트 제품 전시회로 전통적 완구부터 하이테크 첨단제품까지 다양한 기업이 참여

    - 매년 2월 연간 한 차례 개최되며 전시품목은 완구, 게임, 어린이 가구, 교육용 제품, 자전거, 채, 문구류 등을 전시

 

전시회장 입구

 

자료: KOTRA 뉴욕 무역관 직접 촬영

 

□ 2020 Toy Fair New York에 소개된 주요 완구 트렌드

 

  ㅇ 지속가능성·친환경성(Sustainability: Going Green)

    - 환경에 관심을 갖는 소비자가 증가함에 따라 대부분의 완구 브랜드들이 지속가능성과 제품의 친환경성을 내세워 마케팅

    - Shore Buddies(shore-buddies.com)는 플라스틱 생수병을 재활용해 솜인형을 만들고 해양오염과 재활용에 관해 어린이를 교육 할 수 있는 그림책을 제공함. 솜인형 배송 시 플라스틱이 사용되지 않는 생분해성 포장을 활용

    - Green Toys(greentoys.com)는 100% 재활용 및 유기농 소재를 활용해 어린이용 장난감, 식기, 책, 플레이 도우 등을 판매

 

Shore Buddies(상)와 Green Toys(하)의 제품

 

자료: shore-buddies.com, greentoys.com

 

  ㅇ IRL(in-real-life)

    - 미국 완구협회(The Toy Associations)는 인플루언서의 막강한 영향력과 디지털 세계에서 처음 등장한 브랜드가 현실 세계에서 제품으로 출시되며, 완구 트렌드를 이끌고 있다고 평가

    - 어린이들이 주로 시청하는 디지털 콘텐츠가 관련된 완구의 인기로 이어지는데 유투브(YouTube)의 인플루언서가 리뷰한 제품, 넷플릭스(Netflix) 드라마 'Stranger Things' 관련 상품, 디즈니 영화 'Star Wards' 관련 상품 등이 인기

 

아기상어(상), Star Wards(좌), Stranger Things(우) 관련 상품

 

자료: KOTRA 뉴욕 무역관 직접 촬영

 

    - 모바일 앱의 카메라로 책의 그림을 비추면 관련 동영상이 모바일 기기에서 재생되고 VR 헤드셋을 활용해 책 내용의 이해를 돕는 가상현실 컨텐츠를 경험 할 수 있는 VR 기술 완구가 눈길을 끌었음.

 

Abacus사의 VR 적용 완구

 

자료: KOTRA 뉴욕 무역관 직접 촬영, Abacus

 

  ㅇ 물 관련 놀이(H2O Play)

    - H2O Play는 물에 닿으면 변화가 일어나는 완구를 의미하는데 최근 어린이들에게 인기가 많은 서프라이즈 완구와 언박싱 요소가 반영된 트렌드

    - 대표적 예시는 Skyrocket Toys사의 Blum collectible doll으로 화분 모양의 제품에 물을 뿌리면 인형이 새싹이 돋듯이 올라와 형태를 보이는 제품임.

    - 이외에 상어, 인어공주, 보트 등 물과 관련한 제품과 목욕용 장난간, 야외 물놀이 제품 등도 인기

 

Skyrocket Toys사의 Blum collectible doll

 

자료: Kidscreen.com

 

  ㅇ 직접 만드는 제품(Kid in Charge)

    - 리더십, 창의력, 비판적 사고 방식 향상을 위해 어린이가 직접 무엇을 만들지 결정하고 조립하거나 조정하는 제품이 많이 전시됨.

    - 과학 실험용 제품, 코딩 키트, 조립식 블럭 등 다양한 STEM 교육용 완구를 포함

 

2020 Toy Fair New York에 전시된 STEM 교육용 완구

 

자료: KOTRA 뉴욕 무역관 직접 촬영

 

  ㅇ 움직이게 만드는 제품(Get Moving)

    - 몸을 움직이게 하고 운동신경을 향상 시킬 수 있는 활동용 제품으로 대표적으로 스쿠터가 있음.

 

2020 Toy Fair New York에 참여한 Micro Kickboard사 전시관

 

자료: KOTRA 뉴욕 무역관 직접 촬영

 

  ㅇ 가족이 함께 즐길 수 있는 제품(Generations of Play)

    - 어린이들뿐 아니라 어른에게도 어필할 수 있는 완구로 레트로 제품, 어린 시절 향수를 불러일으키는 보드게임 등

    - 미국 완구협회(The Toy Associations) 관계자에 따르면 "어른과 어린이가 함께 놀이를 하면서 어린이들의 언어능력과 문제해결 능력을 향상시킬 수 있다"고 언급

 

2020 Toy Fair New York에 전시된 레트로 완구

 

자료: KOTRA 뉴욕 무역관 직접 촬영

 

□ 시사점

 

  ㅇ 지속가능성과 친환경성은 식품, 뷰티제품, 가구, 어린이 용품 등 산업 간 경계를 뛰어넘어 모든 산업에 적용되는 트렌드

    - 특히 자녀들을 위한 어린이 용품, 완구 등은 성분의 유해성이 낮은 친환경성의 중요도가 높은 품목

    - 제품의 지속가능성·친환경성을 주장하는데 있어 소비자들에 대한 설득력을 높이기 위해 공신력 있는 기관을 통한 인증이 필요

 

  ㅇ 과거 완구류는 노동집약적 상품이었으나 과학기술 분야(STEM) 교육용 완구, 비디오 게임, VR/AR 활용 등 점차 첨단기술의 영역으로 확장되는 추세

    - 전통적 형태의 완구에 첨단 기술을 입혀 하이테크 완구로 재탄생시키기 위해 새로운 아이디어를 위한 고민이 요구됨.

 

  ㅇ 전통적 완구의 경우 친환경성을 강화하고 인기있는 캐릭터 등 디지털 콘텐츠와의 연계한 상품을 출시함으로써 경쟁력을 강화하고 인플루언서 마케팅의 중요성이 높은 것으로 판단됨.

자료: licenseglobal.com, shore-buddies.com, greentoys.com, Abacus, Kidscreen.com, KOTRA 뉴욕 무역관 자료 종합