- 매년 1월 말 춘절 연휴전 청두시 전시장에서 개최하는 종합 상품박람회 -

- 전시면적 8만㎡, 참가국 40여 개로 대규모 전시회 -

- 징동, 순펑 등 택배 회사 배치 편의성 증대 -

- 국경외(국제) 상품관 규모 전년도 비해 확대 -

□ 전시회 개요

  ㅇ 2020년 1월 7~21일 약 2주간 중국 청두에서 제24회 新24届新春年货购物节가 개최됨.

    - 녠훠(年货)는 먹을 것, 입을 것, 선물할 것 등 새해를 맞이하기 위해 장만하는 모든 물건을 통틀어 일컫는 말임.

    - 춘절 때 귀향하는 귀성객들이 다양한 선물을 저렴한 가격에 구매할 수 있음. 

□ 전시회 특징

  ㅇ 청두(成都), 충칭(重庆), 귀양(贵阳), 난닝(南宁) 4개 도시 연합 새해맞이 쇼핑 페스티벌임.

    - 청두의 쇼핑 페스티벌은 4개 도시 중 전시회 규모가 가장 큼.

    - 전시면적 8만㎡, 40여 개 국가, 전국 50여 개 성시,  2,000여 개 국내·외 기업 참가함.

    - 올헤 새해맞이 쇼핑 페스티벌 체결액 4개 도시 총합 53억 위안에 다다름.

  ㅇ 청두 전시관 테마 및 판매 품목

    - 국경외(국제) 상품관, 명주(주류) 상품관, 농산물 상품관, 푸빈(扶贫-빈곤 구제) 상품관, 패션 상품관 등 테마로 의류·화장품·식품·전자제품·생활용품 등 전시 및 판매함.

    - 간식거리부터 의류, 백주, 훠궈 재료, 차, 마사지 기계까지 20만 종이 넘는 다양한 제품들을 판매함.

국경외(국제) 상품관

자료: KOTRA 청두 무역관 촬영

    - 국경외(국제) 상품관 부스들은 주로 각 국가의 특산품, 경쟁력 있는 제품 판매함.

    - 올해 국경외(국제) 상품관에서 판매 및 계약 체결된 금액은 총합 2억7000만 위안에 다다름.

    - 한국 부스는 6여 개로 주로 김, 화장품, 악세서리 등 전시, 판매함.

    - 국경외(국제) 상품관의 올해 전시 면적은 1만 1000㎡로 규모가 전년도에 비해 확대됨.

빈곤구제(扶贫) 상품관

자료: KOTRA 청두 무역관 촬영

    - 푸핀(扶贫)은 빈곤층 구제라는 뜻으로 여기서 말하는 빈곤층이란 연간 소득 2300위안(한화 약 40만 원) 이하의 인민을 일컬음.

    - 푸핀(扶贫) 상품관은 이러한 빈민들을 가난에서 구제하기 위해 판매 독려하는 상품관임. 주로 조미료, 육 가공품, 수산물 건조식품 등을 판매함.

□ 중국 춘절 용품 소비 규모 1조 위안(한화 약 170조)

  ㅇ 중국 상무부에 따르면 중국인들의 설맞이 용품 시장 규모는 2009년 3000억 위안, 2014년 6000억위안, 2019년 1조 위안 달성함.

    - 중국의 설맞이 용품 시장 규모는 점차 증가하는 추세를 보이고 있음.

    - 과일, 우유, 간식, 쌀, 음료가 설맞이 용품 중 제일 잘 팔리는 상위 5개 품목임.

    - 이외에도 최근 설맞이 용품 중 미용 용품의 수요가 늘어나는 추세를 보이고 있음.

□ 참가 기업 인터뷰

  ㅇ A사(참가기업) / 농수산 식품 제조업체

    - 종업원 수 10명. 주로 전자상거래 및 오프라인에서 판매하고 있으며, 이번 전시회에서는 훠궈 소스, 마라샹궈 소스 등 10종 판매함.

    Q1: 부스에 사람이 많은데 주로 어떤 분들이 관심을 가지는가?

    A1: 개인 구매자들이 많았음. 대량구매를 원하는 바이어들도 있지만 이번 참가 기간 동안은 작년에 비해 많지 않았음. 주로 춘절을 맞이하여 물품을 저렴하게 구매해 귀향하고자 하는 고객들이 많았고 세일 기간을 노려 제품을 구매하고자 하는 현지 소비자들도 많았음.

    Q2: 본 전시에 3년 연속 참가하셨는데 그 주된 이유는 무엇인가?

    A2: 다른 대기업 제품에 비해 우리 제품이 부족하다 생각하지 않았음. 그러나 제품의 홍보기회가 한정적이고 이렇게 많은 인원에게 직접적으로 홍보할 수 있는 기회는 흔치 않아 매년 참가하고 있음. 실제로 다른 대기업 제품을 이용했던 구매자들도 우리 제품을 사용해보고 전자상거래 시스템을 통해 구매하는 경우도 많고 매년 찾아와 주시는 단골들도 점점 더 많아지는 편임.

    Q3: 본 전시회의 강점이 무엇이라고 생각하는지?

    A3: 농수산품을 제대로 홍보하고 많은 소비자들에게 소개할 수 있는 기회는 흔치 않음. 본 전시회를 통해 더 많은 구매층을 가질 수 있어 평시 매출에도 도움이 되는 편임. 또한 다양한 운수업체가 전시회 입구에 준비돼 있어 고객들에게도 한 층 더 빠르게 배송할 수 있는 것이 강점이고 더 많은 제품을 판매할 수 있게 하는 요인 중 하나로 작용됨. 또한 해를 거듭해 갈수록 더 많은 소비자들이 찾아주고 있어 더 많은 홍보효과를 누릴 수 있어 이 또한 강점이라 생각함.

    Q4: 본 전시에 국제관의 규모가 늘어나고 다른 국가의 제품들이 들어오는데 이에 대한 불만사항은 없는지?

    A4: 작년에 비해 국제관의 규모가 커졌다고 들었음. 그렇다고 중국 기업들이 본 전시회에 참가하는데 마이너스 요소라고 생각하지 않음. 오히려 다양한 기업이 전시회에 참여한다면 더 많은 관람객을 끌어들일 수 있어 더 좋다고 생각함. 나 또한 가끔 국제관에 가서 관람하며 내년에 어떤 제품을 준비하고 발전시켜야 할지 생각하는 편임.

□ 시사점

  ㅇ 청두의 쇼핑페스티벌은 40여 개 국가, 전국 50여 개 성시, 2000여 개 국내외 기업이 참가함.

    - 24회를 맞이한 청두 쇼핑 페스티벌은 규모가 해마다 상승하고 있고 특히 국제관의 전시 규모가 해마다 증가 추세임.

    - 전시회에서 마련한 한국 국가관 내에는 한국 기업뿐만 아니라 한국 제품 수입기업도 참가했으며 품목은 주로 한국 마스크팩, 기초화장품, 색조화상품, 소형가전 등 일반소비재와 식품 위주로 구성된 것을 확인할 수 있었음.

  ㅇ 전시회 참가 시 참관객의 특성을 파악한 품목 구성이 중요

    - 해마다 참가하고 있다는 무역회사 DONGHA의 전시회 담당자는 KOTRA 청두 무역관의 인터뷰를 통해 “해당 전시회는 설맞이로 주로 선물용으로 좋은 제품을 비교적 저렴한 가격에 살 수 있다는 점에서 전문바이어를 기대하기 어렵고 일반소비자들이 주대상임. 즉, 1년에 한번 열리는 큰 시장의 개념”이라고 설명하며, 국내기업 참가 시 전시회의 성격을 염두에 두고 저렴한 가격으로 현장에서 판매할 수 있는 제품을 위주로 구성하는 것이 좋을 것이라고 조언함.

  ㅇ 전시회는 소비자 반응을 즉각적으로 확인할 수 있는 장이기도 하지만 사전에 상표, 특허, 위생허가 등 철저한 준비가 필요

    - 전시회 참관객이 대부분 일반 소비자이므로 일반 소비자들의 반응을 확인하고 적정가격, 타 제품과의 차별점, 제품 현지화를 위한 보완점 등을 종합적으로 검토할 수 있는 기회로 활용 가능

    - 다만 전시회 참가 기업의 제품을 위조하는 사례도 발생할 수 있으므로 사전에 상표권과 특허권 준비를 철저히 해야함.

    - 제품을 현장에서 직접 판매할 경우에는 현지정식판매가 가능함을 입증할 수 있는 서류(정식통관서류, 제품별로 필요할 경우 위생허가 등)를 구비해야 함.

자료: KOTRA 광저우 무역관 자료 종합