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베트남, 한국 예능방송 ‘상생’의 키워드로 부상

현장·인터뷰

베트남

호치민무역관 윤보나

2019-12-30

출처 : KOTRA

Keyword #베트남 #예능 #방송 #콘텐츠 #문화 #런닝맨

- 베트남 TV 속 한류, 드라마에서 예능으로 확대 -

- 베트남 예능 방송 시장은 다양한 변화 수용하며 발전 중 -

□ 베트남 TV 속 한류, 드라마에서 예능 방송으로 확대

베트남판 런닝맨 Chạy đi chờ chi(짜이디쩌찌)의 제작 발표회

주: 1) 시즌 1은 총 15개 에피소드로 구성됐으며 지난 7월 21일에 종영함.

2) 토요일 저녁 7시 30분, 베트남 남부 대표 방송사 HTV를 통해 방영

ㅇ 2019년 상반기 동안 베트남에서 가장 화제가 된 예능 방송은 ‘런닝맨’

- 올 4월 6일 첫 방송된 베트남판 런닝맨 Chạy đi chờ chi(이하 짜이디쩌찌)는 한달 만에 2019년 상반기 현지 화제의 예능 프로그램으로 자리매김했음.

- 프로그램 방영 1년 전, 베트남판 런닝맨 제작 결정 사실은 현지 주요 온라인 언론들을 통해 공유되며 현지 팬들의 호기심을 자극한 바 있음. SBS 예능 프로그램 런닝맨은 베트남에서 이미 인터넷을 통해 인지도와 팬층을 형성한 유명 한류 콘텐츠였던 덕분임.

- 괄목할 만한 사실은 기존 팬 그룹에 국한됐던 관심이 짜이디쩌찌 방송 후 대중에게 자연스레 확산됐다는 것임. 1년 전 현지 팬들의 호기심이 단발성에 그치지 않고 지속적인 소비로 이어지는 데 성공했다는 사실 또한 유의미함. 일례로, 짜이디쩌찌의 Youtube 영상 조회수는 현재에도 지속 증가 중이며, 초기 에피소드보다 중반 및 후반부의 에피소드들의 조회수가 더 높음.

- 소셜미디어 기반 시장조사 업체 YouNet Media는 2019년 1~5월 베트남에서 화제가 된 1위 예능 방송으로 짜이디쩌찌를 지목한 바 있음. 당사는 동기간 해당 키워드가 현지 인터넷 커뮤니티에서 33만 7240건 언급된 사실을 비교 근거로 제시함. YouNet Media에 따르면 현지 네티즌들은 한국과 베트남 제작진의 협력을 호평하기도 했음.

- 참고로 짜이디쩌찌(베트남판 런닝맨)의 Youtube 15개 영상(4~7월)의 평균 조회수는 1109만 건인 한편, 동기간 Nhanh như chớp(번개처럼 빠르게)시즌2 15개 영상의 평균 조회수는 600만 건을 기록함.

짜이디쩌찌의 Youtube 영상 조회수 추이

주: 1) Chạy đi chờ chi의 Youtube 채널 개설 일자는 2019.1.1.

2) 해당 채널은 지난 7월에 이미 130만 구독자를 달성함.

3) HTV Entertainment 채널 또한 짜이디쩌찌 영상을 게재했으나 상기 그래프에는 포함하지 않음.

HTV Entertainment 채널의 짜이디쩌찌 15개 영상의 평균 조회수는 1046만 건임.

4) 자료 취합일 2019.12.26.

자료: Chạy đi chờ chi의 Youtube 채널

ㅇ (참고) 시청률 비인용 이유

- 베트남 내 방송사별 프로그램 시청률은 닐슨이 제공함. 한국과 달리, 베트남에서 닐슨이 제공하는 최신 프로그램들의 개별 시청률은 유료 자료임. 따라서 ‘예능’ 방송이라는 특정 분야 속에서, 각개의 프로그램별 시청률을 인용하는 것은 어려움이 있었음.

- 대신, 최근 현지 밀레니얼 세대의 방송 콘텐츠 소비 행태를 고려하여 Youtube 조회수를 비교함. 현지 프로그램 제작사와 방송사는 TV 송출이 끝난 에피소드를 풀영상으로 Youtube에 게재하므로, TV가 아닌 Youtube로 프로그램을 시청하는 이들이 있기 때문임.

- Youtube는 Google과 Facebook을 포함하여 베트남에서 트래픽이 높은 3대 웹사이트이기도 함. (자료: 웹사이트 분석 기업 SimilarWeb)

ㅇ 한류 방송 트렌드, 드라마에서 예능으로 확대

- 베트남으로 수출·제작되어 현지 시청자들로부터 호평 받은 우리 방송 프로그램은 런닝맨 뿐만이 아님. 2019년 12월 말에는 SBS와 현지 방송사가 협력해 제작한 The Love Game이 첫 방송을 시작했고, 이에 앞서 한국 예능 ‘아빠! 어디가?(Bố ơi! Mình đi đâu thế?)’와 ‘너의 목소리가 보여(Giọng ải giọng ai)’의 기획 아이디어 및 포맷이 수출돼 현지에서 새로 제작된 바 있음.

- 5년 전만 하더라도 베트남에서 한류 콘텐츠는 드라마(주로 지상파 방송국 제작)와 K-Pop으로 대변됐음. 한편으로 이는 베트남에서 보편적으로 소비되는 한류 문화 콘텐츠가 대부분 드라마와 K-Pop에 한정돼 있었음을 시사함.

ㅇ 랜선 따라 수출 활로 개척한 한국 예능 방송

- 현지 네티즌 사이에서 인기 한국 예능의 시초가 된 프로그램 중 하나는 런닝맨(2010년)임. 해당 프로그램에 일일 손님으로 출연하는 유명 가수, 배우들이 베트남 팬들의 관심을 유도했음. 현지 팬들은 관련 영상을 찾아 베트남어로 번역하고 이를 온라인 커뮤니티에 공유하며 한국 예능 방송이 전파되는 데 기여한 것으로 분석됨.

- 2010년 전후 베트남 인터넷 상에서 주로 공유되는 외국 문화 콘텐츠는 한국, 중국, 미국에서 제작된 드라마 및 영화였음. 이 콘텐츠들은 주로 (저작권 준수 여부가 검증되지 않은) 특정 웹사이트들을 통해 공유됨.

- 한편 비슷한 시기 베트남에 유입된 Facebook이 점차 대중적인 소셜 미디어로 확산됐고, 소셜 미디어의 성장을 따라 베트남어로 편집된 하이라이트 영상과 관련 사진들이 (한류 팬 외) 불특정 다수에게 노출될 공간 또한 확대된 것으로 분석됨.

- 베트남에서 한국 예능 방송은 지난 수년 간 현지 온라인 사이트 및 소셜 미디어를 통해 노출되며 잠재 시청자들에게 낯선 것에 대한 거부감을 줄여 나갈 수 있었음.

□ 꾸준한 시도로 영역 확대 중인 베트남 예능 방송

ㅇ 베트남 예능 방송, 다양한 변화 수용하며 발전 중

- 베트남 언론들은 현지 방송 시장에서 2006년을 기점으로 예능 프로그램들이 대거 전파되기 시작했다고 분석함. 이 전에는 현지 TV 연예 방송이 드라마에 집중돼 예능 프로그램은 상대적으로 작은 부분을 차지했음. (참고 기사: 현지 언론 Báo Sài Gòn Giải Phóng, Báo Thanh Niên)

- 베트남 예능 방송은 외국의 인기 TV 프로그램 포맷 수용에 거리낌을 두지 않고 발전을 도모해왔음. 현지 북부와 남부 지역을 대표하는 TV 방송국 VTV(국영방송), HTV(호찌민시 인민위원회 소유)가 지난 5년 간 방송한 예능 프로그램을 살펴봤을 때, 이들이 프로그램을 수입한 국가는 한국, 미국, 태국, 일본, 영국, 스페인 등 비교적 다양함.

- 현시점 베트남의 인기 TV 프로그램 종류는 크게 노래(또는 재능) 경연, 리얼리티 예능, 문제 맞추기가 대표적임. 또한, 일반인들이 참여해 프로그램을 이끌어가는 방식을 흔히 볼 수 있음.

연도별 인기 연예 방송 프로그램 일부

연도	프로그램
2014년	- Nhân tố bí ẩn(VTV3): 영국 재능 오디션 프로그램(The X Factor) - Ơn giời cậu đây rồi!(VTV3): 호주 코미디 프로그램(Thank God You're Here) - Giọng hát Việt nhí 2(VTV3): 더 보이스 베트남 키즈 시즌 2 - Điều ước thứ 7(VTV3): 현지 기획 소원 성취 프로그램
2015년	- Cười xuyên Việt(THVL1): 현지 기획 코미디 오디션 프로그램 - Bí mật đêm chủ nhật(HVT7): 영국 코미디 프로그램(Whose Line is it Anyway?) - Bước nhảy ngàn cân(VTV3): 마국 다이어트 댄스 프로그램(Dance Your Fat Off) - Hòa âm Ánh sáng(VTV3): 인도 음악 경연 프로그램(The Remix)
2016년	- Thách thức danh hài(HTV7): 우크라이나 코미디 경연 프로그램(Crack Them up) - Ca sĩ giấu mặt(THVL1): 한국 음악 경연 프로그램(히든싱어) - Sing My Song - Bài Hát Hay Nhất(VTV3): 중국 음악 오디션 프로그램(Sing My Song) - Giọng Ải Giọng Ai(HTV7): 한국 음악 경연 프로그램(너의 목소리가 보여)
2017년	- Biệt Tài Tí Hon(VTV3): 현지 기획 어린이 재능 경연 프로그램 - Thần Tượng Tương Lai(VTV3): 현지 기획 어린이 재능 경연 프로그램 - Vì Yêu Mà Đến(HTV7): 중국 커플 주선 프로그램(Perfect Dating) - Bạn Muốn Hẹn Hò(HTV7): 일본 커플 주선 프로그램(Punchi de Deto)
2018년	- Ai là triệu phú(VTV3): 영국 퀴즈 프로그램(Who Wants to Be a Millionaire?) - Bố ơi! Mình đi đâu thế?(VTV3): 한국 여행 리얼리티 예능(아빠 어디가?) - Nhanh như chớp(HTV7): 태국 퀴즈 프로그램(Lightning Quiz) - Quý ông đại chiến(VTV3): 독일 예능 프로그램(Man O Man; 남성 일반인 출연자들이 여성의 마음을 얻기 위해 재주를 겨루는 프로그램)
2019년	- Người ấy là ai(HTV2): 태국 커플 주선 프로그램(Who Is Single) - Chạy đi chờ chi(HTV7): 한국 리얼리티 예능 프로그램(런닝맨) - Giọng Ải Giọng Ai 시즌4(HTV7): 한국 음악 경연 프로그램(너의 목소리가 보여)) - Giọng hát Việt 시즌6(VTV3): 미국 노래 경연 프로그램(The Voice) - Thách thức danh hài 시즌 6(HTV7): 우크라이나 코미디 경연 프로그램(Crack Them up) - Người bí ẩn 시즌6(HTV7): 영국 리얼리티 예능 프로그램(Odd One) - Bạn muốn hẹn hò?(HTV7): 현지 기획 일반인 데이트 프로그램(2013년부터 현재까지 방영 중인 현지 장수 프로그램)

자료: 현지 언론 및 베트남 주요 예능 프로그램 방송국(VTV, HTV, THVL) 자료 취합

ㅇ 다채롭게 발전하는 베트남 TV 프로그램 따라 우리 수출품 배치할 공간도 확대

- 지난 3월 호찌민시에서 개최된 베트남판 런닝맨 제작 발표회는 프로그램 포맷과 기획 아이디어라는 무형 상품 외에도 우리 소비재가 소개될 수 있는 기회의 장을 마련한 바 있음.

- 일례로, KOTRA 호치민 무역관은 베트남판 런닝맨 방송 중 product placement(이하 PPL)에 연계해 우리 소비재가 노출될 수 있도록 해외 진출·수출상담회를 기획함. (자료: KOTRA 호치민 무역관 포토뉴스)

- 아울러 지난 12월 초 The Love Game 제작 발표회에서는 현지 온라인 인플루언서들이 라이브스트리밍을 통해 우리 기업 제품을 홍보하기도 했음.

The Love Game 제작 발표회 중 기획된 인플루언서 홍보 사례 (동영상)

자료: Nhung Gumiho의 Facebook 페이지

□ 시사점

ㅇ 베트남 속 한류 방송, 일방향 수출에서 발전한 ‘상생’의 키워드로 부상

- 과거 베트남이 주로 수입하는 한국 방송은 연애 드라마로, 완성작을 수입하여 더빙·자막을 덧씌우는 것이 보편적인 형태였음.

- 최근에는 현지 방송 제작사가 기획 아이디어 및 프로그램 포맷을 수입하여, 베트남 환경에 적합하도록 현지화하여 자체적인 발전을 위한 시도를 거듭하고 있음. 한편 최근 이러한 베트남 방송 트렌드는 우리 연예 콘텐츠가 한류라는 이름에 한정되지 않고 현지에서 상생할 수 있음을 증명하는 사례로 해석됨.

ㅇ 베트남 연예 프로그램 시장이 성장함에 따라, 이를 활용할 마케팅 기회도 확대 중

- 베트남 연예 방송이 매년 새로운 기획으로 다양한 시도를 거듭함에 따라, 스폰서십을 통한 브랜드 홍보, PPL, 프로그램의 유튜브 영상 광고, 출연자의 인지도를 이용한 소셜미디어 광고 등 예능 방송을 통한 광고 영역도 과거보다 확대됐음.

- 다만, 실제 베트남 방송 PPL 경험이 있는 우리 소비재 기업 중에는 “아직 베트남에서 한국과 같은 PPL 효과를 거두기에는 어려움이 있다”는 의견을 전한 곳도 있어 예능 방송에 접목한 홍보 전략 수립 시 꼼꼼한 사전 검토가 요구됨.

자료: 현지 언론 및 KOTRA 호치민 무역관 자료 종합