- 2019년 카카오프렌즈 캐릭터 상품이 브라티슬라바에 상륙함으로써 인지도 상승 기대 -

- 디즈니, 헬로키티 등 미국과 일본의 오래된 캐릭터 상품 위주로 판매 -

□ 상품명 및 HS코드

  ㅇ 상품명: 기타의 완구 .축소모형과 이와 유사한 오락용 모형 (작동하는것인지 여부 불문 )및 각종의 퍼즐

  ㅇ HS코드: 9503

□ 시장 규모 및 동향

  ㅇ 슬로바키아 캐릭터 상품 시장 규모

    - 캐릭터 상품의 글로벌 무역규모는 896억 달러 수준이며 EU에 수입되는 캐릭터 상품 중 40%가 중국산에 해당함

    - 슬로바키아의 문구류에 한정한 캐릭터 상품 수입은 2018년 2억 달러 규모이며 체코로부터 36%, 중국으로부터 26% 수입함.

  ㅇ 시장 동향

EU 주요국가의 캐릭터 상품 구매력(EU평균=100)

덴마크	200	이탈리아	91
영국	164	체코	89
사이프러스	141	폴란드	69
오스트리아	139	라트비아	50
벨기에	127	헝가리	29
프랑스	117	슬로바키아	27
독일	94	루마니아	15

출처: 유니크레딧뱅크(Unicredit Bank) (2018년 12월)

    - 슬로바키아의 캐릭터 상품 구매력은 크지 않으나 현재 시장에 나와있는 제품들이 대부분 미국과 일본의 오래된 캐릭터 상품임을 고려할 때 새로운 상품에 대한 수요가 있음.

슬로바키아에 주로 판매되는 캐릭터 상품들과 가격

출처: ALZA.sk, Dracik.sk, Alltoys.sk 

출처: 카카오프렌즈 브라티슬라바 팝업스토어 페이스북 페이지

    - 2019년 5월, 슬로바키아 브라티슬라바의 대표적인 쇼핑몰 에우로베아(EUROVEA)에 카카오프렌즈 캐릭터 상품이 상륙하여 우리나라 대표 캐릭터 상품의 인지도 상승이 기대됨

에우로베아 카카오프렌즈 팝업스토어

출처: KOTRA 브라티슬라바무역관 자체 촬영

□ 캐릭터 상품 수입 및 경쟁 동향

  ㅇ 수입 규모

연도별 슬로바키아의 캐릭터 상품 수입액

(단위: US$)

	대상국	2016	2017	2018
순위	전 세계	173,552,777	192,906,964	220,730,397
1	체코	62,509,475	77,164,138	80,006,333
2	중국	51,969,174	44,455,698	36,264,810
3	독일	8,523,213	16,321,584	32,604,155
4	네덜란드	16,409,909	19,611,046	22,511,252
5	루마니아	6,046,906	5,802,637	9,420,652
6	이탈리아	2,729,329	3,283,671	9,256,218
7	폴란드	7,243,346	8,090,956	7,604,554
8	영국	3,458,484	5,771,361	7,347,780
9	오스트리아	1,758,415	2,292,383	3,636,714
10	프랑스	326,258	547,295	3,062,102
35	한국	1,775	543	22,012

  ㅇ 주요 경쟁 기업

Dráčik DIVI, s. r. o.	- 소매점 98개 운영 - 연 매출 : 6000만 유로
ALLTOYS, spol. s r.o.	- 소매점 15개 운영 - 연 매출 : 1100만 유로
CASALLIA, s.r.o.	- 도매 - 연 매출 : 600만 유로
WIKY, s.r.o.	- 도매 및 소매 - 연 매출 : 190만 유로
In Harmony, s.r.o.	- 소매 - 연 매출 : 170만 유로
MPK Toys, s.r.o.	- 도매 - 연 매출 : 160만 유로

□ 유통구조, 관세율 및 수입규제

  ㅇ 유통구조

    - 슬로바키아는 항구가 없어 대부분의 캐릭터 상품이 다른 EU국가를 통해 수입되고 있음

    - 장난감 전문 판매점 드라칙(Dracik)에 따르면, 대부분의 상품이 독일과 체코 그리고 네덜란드를 통해 대부분의 바이어가 세금 완납조건으로 구매하고 있다고 함.

    - 슬로바키아의 캐릭터 상품 전문숍은 덴마크 브랜드인 플라잉타이거(Flying Tiger)가 유일하며, 그 외의 제품들은 드라칙, 파삐에르엑스(PapierX), 세우트(Sevt) 등 문구류나 장난감 소매점을 통해 판매되고 있음

  ㅇ 관세율 및 수입규제

    - HS9503에 해당하는 품목은 일반과세율 및 한-EU FTA에 의한 관세율 모두 영세율임

    - 캐릭터 상품들은 장난감으로 분류되는 경우 EU의 안전 기준(2009/48 EC)에 따라 어린이의 건강을 해치지 않도록 관리관에 의해 검사를 받아야 함

    - 장난감 안전 테스트는 장난감의 기계적 및 물리적 특성 테스트, 인화성 테스트, 화학성 및 위생성 테스트, 전기를 사용하는 경우 별도 안전성 테스트로 구성됨.

□ 시사점

  ㅇ 캐릭터 상품의 인기는 그 캐릭터가 나오는 미디어를 향유하는 사람의 수가 늘어나야 하나 슬로바키아에서 카카오톡을 사용하는 사람은 쉽게 찾아보기 어려움에도 불구하고 현지 문구류 가격보다 3~4배 이상 비싼 카카오프렌즈 캐릭터 상품의 팝업스토어에서 사진을 찍고 제품을 구매한 소비자가 많았음.

  ㅇ 슬로바키아에서도 2011년 처음으로 K-POP 경연대회가 열리고 현재까지 매년 이어지고 있음. 슬로바키아 교류협회에서는 매년 코믹 살롱(comics-salon.sk)이라는 이벤트를 개최해 모든 운영진이 자원봉사를 통해 행사가 성황리에 이어지고 있음. 이는 슬로바키아에 카카오 프렌즈 상품과 같은 캐릭터 상품들이 인기를 끌 수 있는 채널이 충분히 있음을 알 수 있음

  ㅇ 디즈니 등 캐릭터 상품을 전문적으로 취급하는 에스디에스(SDS s.r.o.)에 따르면, 캐릭터 상품의 수요층이 넓지 않고 일부 매니아층에 수요가 집중돼 있기 때문에 오프라인 전문숍을 운영하는 전략보다는 온라인으로 판매하는 전략이 유리하다고 판단할 수 있음.

출처: 현지언론(The Slovak Spectator, Etrend, HNOnline emd), 바이어 인터뷰, Comics-Salon.sk, 무역관 자체자료 종합