- 뉴질랜드 소비자 유기농 제품 관심에 대한 관심이 높아지는 추세 -

- 뉴질랜드 소비자는 유기농 신선 식품뿐만 아니라, 유기농 가공식품 및 화장품에 대한 소비도 높은 편임 -

 

□ 뉴질랜드 유기농 식품 시장 규모

 

  ㅇ 뉴질랜드 유기농 식품 시장 규모 꾸준히 상승

    - 뉴질랜드 유기농 식품시장은 2015년 이후 약 30% 성장해 2018년 기준 연간 약 6억 뉴질랜드 달러를 기록하고 있음.

    - 건강 및 웰빙에 대한 인식 증가, 가계소득 상승, 프리미엄 브랜드의 신뢰도 향상으로 유기농 제품에 대한 수요가 높아지고 있음.

    - 뉴질랜드 유기농 협회(Organic Aotearoa New Zealand)는 2018년 유기농 시장 분석 보고서를 발간하면서 유기농 식품 분야의 성장이 일반 소비재에 비해 약 2배 이상의 성장률인 8.8%를 기록했다고 발표함.

    - 유기농 관련 제품의 수출 또한 빠른 속도로 증가하고 있으며 2018년 수출액은 3억6000만 뉴질랜드 달러로 2015년에 비교하면 약 42% 성장했음.

    - 뉴질랜드 유기농 협회의 CEO Brendan Hoare씨는 세계적으로 뉴질랜드 유기농 제품이 각광받고 있으며 전 세계 유기농 식품 시장 규모는 85억 유로, 연간 10.5% 성장세를 보이고 있는 만큼 뉴질랜드 유기농 제품의 경쟁력을 높이는 것이 중요하다고 밝힘.

 

뉴질랜드 유기농 식품 전문점 Lemon Tree 전경

 

자료원: KOTRA 오클랜드 무역관 직접 촬영

    

  ㅇ 뉴질랜드는 세계적인 유기농 식품 주요 생산지

    - 글로벌 유기농 농업연구기관인 FIBL(Research Institute of Organic Agriculture)의 보고서에서 유기농 규정에 의해 관리되는 전 세계 유기농 토지 면적은 약 5780만 헥타르라고 발표함.

    - 뉴질랜드는 약 12만 4000헥타르의 경작지가 유기농으로 운영되고 있으며 1000여 개의 생산자가 유기농 식품을 재배하고 있는 것으로 조사됨.

    - 유기농 농장에서는 약 50% 이상의 비료를 수입에 의존하고 있으며 친환경 저질소 비료를 주로 사용하고 있는 것으로 조사됨.

   

  ㅇ 주요 유기농 제품 수출은 과일, 채소, 유제품

    - 2018년 기준 유기농 식품의 수출에서 과일, 채소, 유제품은 전체 수출액의 73%를 차지하고 있으며 과일 및 채소는 45%, 유제품은 28%를 차지하고 있음.

    - 2018년 기준 과일, 채소의 수출액은 1억800만 뉴질랜드 달러, 유제품은 6800만 뉴질랜드 달러로 2015년도에 비해 각각 11.6%, 84.8% 증가했음.

    - 글로벌 시장에서 유기농 식품에 대한 관심이 높아지면서 뉴질랜드 생산자들은 오래 전부터 깨끗하고 안전한 품질의 제품을 소비자들에게 어필하고 차별성을 부각하는 노력을 기울임.

 □ 뉴질랜드 소비자의 유기농 제품 소비 및 인증 현황

  ㅇ 현지 소비자들이 기존 식품을 유기농 식품으로 대체하기 시작하면서 수요가 지속 증가하는 추세임.

    - 유기농 식품 판매는 슈퍼마켓을 통한 판매가 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 슈퍼마켓을 통한 유기농 제품 판매액은 2018년 기준 1억7000만 뉴질랜드 달러로 2015년에 비해 47% 가량 성장했음.

    - 유기농 제품 전문점을 통해 판매되는 금액은 2018년 기준 2600만 뉴질랜드 달러로 슈퍼마켓에 비해 적은 비중을 보이고 있으며 2015년과 비교해 비슷한 수준으로 정체된 성장을 보이고 있음.

    - 유기농 제품에서 주로 판매되는 카테고리의 비중은 신선과일, 야채가 39.4%로 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 가공식품 17.4%, 육류 12.9%, 화장품 9.4%로 신선식품 이외의 가공식품, 화장품에도 유기농 제품에 대한 관심이 높은 것으로 보임.

    - 현지 소비자들이 생각하는 유기농 식품에서 얻을 수 있는 가장 큰 이득은 유해성분이 첨가되지 않은 친환경 제품이라는 것임.

    

  ㅇ 뉴질랜드 시장에서 유기농 인증의 중요성이 점차 높아지고 있음.

    - Asure Quality, Bio Dynamic Farming and Gardening Association in New Zealand, Bio Gro New Zealand, Organic Farm NZ이 뉴질랜드의 주요 유기농 인증 업체임.

    - 뉴질랜드 소비자의 53%는 유기농 인증 마크 여부가 구매 여부 결정에 큰 영향을 주고 있다고 답변했으며 뉴질랜드 유기농 제품 시장진입 시 인증 획득이 매우 중요한 것으로 판단됨.

    - Comar Bruton의 Better Futures 보고서에 따르면 뉴질랜드의 밀레니얼 세대는 유기농 제품에 특히 관심이 높으며 자연보호, 지속 가능한 발전에 대한 관심이 높은 것으로 조사됐음.

    - 뉴질랜드 소비자는 유기농 제품과 함께 GM-Free(유전자 변형제 비사용), 100% 천연 원료, Spray Free(농약 비사용) 등 친환경 제품에 대한 관심이 높은 것으로 파악됨.

    - 뉴질랜드의 유기농 제품 수입 시 Organic Label을 사용하기 위해서는 Ministry of Prime Industries(MPI)의 규정을 준수해야 하며 뉴질랜드의 유기농 인증 또는 미국, 일본, 유럽, 호주의 인증도 인정하고 있음.

 

뉴질랜드 유기농 주요 인증기관 리스트

기관명	로고	홈페이지
Asure Quality		asurequality.com
Bio Dynamic Farming and Gardening Association in New Zealand		biodynamic.org.nz
Bio Gro New Zealand		www.biogro.co.nz
Organic Farm NZ		www.organicfarm.org.nz

자료원: 각 협회 홈페이지

뉴질랜드 유기농 식품 전문점 Lemon Tree의 Bio Gro 인증 제품을 별도로 비치한 섹션

자료원: KOTRA 오클랜드 무역관 직접 촬영

□ 시사점

 

  ㅇ 뉴질랜드 유기농 제품 시장에 진출을 계획하고 있는 한국 기업은 유기농 인증에 대한 사전 준비를 통해 수출전략을 세우는 것이 중요

    - 현지에서 유기농 제품 라벨을 사용하기 위해서는 뉴질랜드가 인정하는 기관을 통해서 인증을 받아야 하므로 뉴질랜드 수출 시 사전에 관련 규정을 검토할 필요가 있음.

    - 유기농 제품을 구매하는 소비자는 건강과 웰빙에 관심이 높은 만큼 유기농 가공식품이나 화장품의 경우 차별화된 성분을 강조하는 것도 좋은 전략임.

    - 뉴질랜드의 주요 수출품목 중 하나인 건강식품의 제조 시 홍삼 등 상당 수 원자재는 수입으로 조달하고 있어 건강식품 원자재도 유기농 인증을 통해 틈새 시장을 노려 볼 만함.

    - 유기농 제품의 소비는 대부분 슈퍼마켓을 통해 이뤄지고 있으므로 뉴질랜드 대형 슈퍼마켓에 납품하고 있는 에이전트나 공급자를 통해 시장진입하는 것이 효과적임.

    - 유기농 농장에서 사용되는 비료는 상당 수가 수입에 의존하고 있어 저질소 비료 등 친환경 제품으로 뉴질랜드 시장을 공략하는 것이 중요함.

 

 

자료원: Organic Aotearoa New Zealand, FiBL, Ministry of Prime Industries, Colmar Bruton, KOTRA 오클랜드 무역관 자료 종합