자료원: 유로모니터, 업체별 홈페이지 참고 KOTRA 타이베이 무역관 재구성

  ㅇ (구매결정요인) 실내인테리어 포털사이트인 ‘Gorgeous Space(幸福空間)’가 발표한 ‘2017년도 대만 가정용품 트렌드 조사’에 따르면 대만 소비자들은 주방용 소형가전 구매 시 ‘세척 간편성(응답률 61.5%)’, ‘제품 조작판의 방수 여부(57.5%)’, ‘A/S(57.5%)’를 중요하게 고려하는 것으로 나타남

    - 이 밖에 다른 요인들은 절전 효과(56.5%), 화재방지장치 내장 여부(49.5%), 다양한 조리 기능(37%), 구성품(23%) 순으로 중시

□ 통관·유통

  ㅇ (관세) 2~10% 수준(부가가치세는 5%)

대만 주방용 소형가전 품목별 참고 관세율

자료원: 재정부 관무서

  ㅇ (인증) 수입규정코드 ‘C02’에 따라 경제부 표준검험국(BSMI)의 ‘BSMI 인증’을 필수로 취득해야 유통 가능

    - 인증기준은 대만표준규격인 CNS 기술기준*을 적용

    * 일부는 국제표준인 IEC 규격과 동일

    - 경제부 표준검험국 또는 지정 시험기관*에서 인증절차를 진행할 수 있고 대만 내 사업장이 없을 시 대만 수입자를 통해야 함.

    * Taiwan Electronics Testing Center, Taiwan Electric Research & Testing Center 등

    - (각종 주방용 소형가전 필수표기사항) 제품명·모델명, 전원 표시(직류/교류), 규정 전압·주파수·소비전력(또는 전류)·흡입력, 제조(또는 판매) 업체명(또는 상표), 제조년도(또는 제조번호), 수입업체명·주소

    * 중국어 번체자로 표기(숫자, 기호 제외)

    - 인증 취득 후 BSMI가 발급한 스티커를 부착하거나 제품라벨에 인증마크(인증번호 포함)를 직접 인쇄할 수 있음.

    - 유효기간은 3년이며 기한 만료 3개월 전에 유효기간 연장(3년) 신청 가능

BSMI 인증 마크 및 스티커

주: 대부분의 주방용 소형가전은 BSMI 인증 시 RoHS 유해물질 검사도 포함

자료원: 경제부 표준검험국

  ㅇ (유통채널) 가전제품 전문매장 비중이 과반수. 인터넷쇼핑 위주로 무점포 비중 확대 추세

    - 백화점, 대형마트 비중이 각각 13%, 12%대

    - TV홈쇼핑, 인터넷쇼핑 등 무점포가 가전제품 전문매장과 백화점의 일부 비중을 대체하는 양상을 보임.*

    * 유통 비중 변화 추이(2012년→2017년) : (무점포) 14.9%→ 17.4%, (가전 전문) 54.8%→ 53.4%, (백화점) 14%→ 13.4%

2017년 대만 주방용 소형가전 채널별 유통 비중

자료원: 유로모니터, KOTRA 타이베이 무역관 자체 조사

□ 시사점

  ㅇ 1~2인 가구 증가 추세에 따라 주방용 소형가전 수요 확대 기대

    - 2017년 1~2인 가구 수는 453만 가구로 전체 대비 52.4%. 5년 전(2012년 49.3%), 10년 전(2007년 44.9%) 대비 각각 3%포인트, 7.5%포인트 증가

    - 일렉트로룩스 관계자는 “주력 소형가전제품인 블렌더의 2018년 매출량이 전년 대비 4배 증가 예상”

    - 2017년에는 일본 디자인 가전 브랜드인 ‘레꼴뜨(Recolte)’가 샌드위치 메이커, 1인용 커피머신, 전기밥솥, 전기그릴 등으로 대만 소비자로부터 큰 호응을 얻었음(샌드위치 메이커의 경우 연간 100만 대 판매실적을 기록).

    - 대만 대표 전기밥솥 브랜드인 ‘다퉁(Tatung)’은 2013년 1~2인용 미니 밥솥을 출시해 히트한 데 이어 2017년에는 젊은 소비자층에게 혁신적인 이미지를 어필하기 위해 와이파이 연결, 스마트폰 앱 연동 기능을 지원*하는 스마트 밥솥을 출시해 주목 받음.

      * 원격 작동, 다양한 밥솥 요리 레시피, 레시피별 준비 재료 쇼핑리스트 기능 등을 제공

  ㅇ 주방용 소형가전 3대 인기 요소: 스테인리스 소재, 세련된 디자인, 다양한 쓰임새

    - “싱글족의 주방용 소형가전 구매 기준은 고급스럽고 세련된 디자인. 디자인 가전 브랜드인 레꼴뜨 제품은 매장 재고가 금방 떨어질 정도로 인기”(생활용품 전문점 Hands Tailung)

    - “2017년 싱글족 주방가전 판매량이 전년 대비 3배 증가한 가운데 5대 인기상품 중 2개는 스테인리스 소재. 판매 1위인 스테인리스 소재 포트형 멀티 쿠커는 월평균 판매량이 1000개 이상”(대형 마트 a.mart)

    - “훠궈(중국식 샤부샤부), 구이·찜 요리가 가능한 미니 멀티쿠커는 겨울철 인기 상품. 집에서도 간편하고 다양하게 즉석 요리를 즐길 수 있다는 장점”(RT마트)

  ㅇ 마케팅 채널의 다변화 도모

    - 유통채널별 판매 비중은 가전제품 전문매장이 과반수를 차지하고 있으나 디자인 소품·생활용품 전문점, 서점도 주방용 소형가전의 마케팅 채널로 활용되는 추세

    - 소형가전은 주방용 인테리어 소품으로도 활용 가치가 있어 레꼴뜨 제품의 경우 대만 최대 서점인 성품서점(誠品書店)의 문구·팬시 코너에도 입점해 소비자와의 접점을 확대하는데 노력

자료원: 유로모니터, 재정부 관무서, 내정부 호정사, Gorgeous Space, 현지 언론보도(연합보, 경제일보 등) 및 KOTRA 타이베이 무역관 자료 종합