- 이스라엘의 대한국 화장품 관심 확대 -

 

 

□ 이스라엘의 한류 동향

 

  ㅇ 드라마(K-Drama)

    - 지난 2007년 한국 드라마 '내 이름은 김삼순'이 이스라엘 케이블 방송 Viva 플러스에 진출해 현재까지 인기를 이어가고 있음. 최근에는 투윅스, 별에서 온 그대, 구르미 그린 달빛, 최고의 사랑 등이 방영되고 있음.

    - 최근 인터넷 사이트가 활성화되면서 드라마 시청이 가능한 사이트(Asia4HB, AsiaHebsub)에 현지어로 번역된 최신 한국 드라마 및 각종 예능 프로가 업로드됨.

 

  ㅇ 한식(K-food)

    - 이스라엘에는 한국 식당이 없으나 한식을 메뉴에 포함시켜 판매하는 식당 존재함.

    - 텔아비브에 위치한 Minna tomei 식당은 비빔밥, 고기쌈 등의 한식 메뉴를 판매하고 있으며 현지 입맛을 고려한 퓨전 한식을 판매 중. 아침 전문 식당 체인점인 Benedict 식당은 아침 메뉴에 김치볶음밥을 출시해 판매함.

    - 이스라엘의 한국 식료품(소스류 HS Code 2103) 수입은 전년대비 40% 증가한 19만 달러를 기록함. 판매 한국 식품은 된장, 고추장, 당면, 김, 등이며, 대부분 아시안 마켓에서 판매되고 있음.

 

  ㅇ 음악(K-POP)

    - 초기의 팬클럽 활동은 주로 Facebook을 기반으로 활동하고 있음.

    - 대부분 10~20대 대상으로 확산되고 있으며 한국 가요 '강남스타일'의 인기로 이스라엘 시장에서 인지도를 얻음.

 

  ㅇ 기타(한국어 교육)

    - 한류에 영향으로 최근 이스라엘에 한국어 교육 수요가 증가세를 보임.

    - 영어 교육을 전문적으로 하는 어학원 Tel Aviv, Berlitz는 최근 수요가 급증하는 한국어 교육 프로그램 구축을 희망하며 한국어 교육이 가능한 교사 모집을 문의한 바 있음.

 

□ 한류 영향으로 마니아층 대상 한국 화장품 수요 확대

 

  ㅇ 한류 마니아 층 대상의 한국 화장품 수요 증가세

    - 한류의 영향으로 한국 화장품 수요는 한류 마니아층 대상으로 확대되고 있음.

    - 최근 한국 화장품 소개 관련 블로그와 유튜브 영상이 한류마니아 층에서 인기인 것으로 보이며, 한국 화장품 직구방법을 소개하는 블로그의 회원 수가 4200여 명 이상에 달하는 것으로 보아 마니아층 대상의 화장품 수요가 증가세인 것으로 판단됨.

 

  ㅇ 이스라엘의 온라인 구매 확대로 한국 화장품 구매 증가

    - 이스라엘은 화장품 온라인 구매가 오프라인 구매 대비 저렴한 관계로 소비자들은 온라인 구매를 선호하는 추세

    - 통계에 따르면 화장품 온라인 구매의 51%가 해외 온라인 유통망을 통해 구매되며 주로 Ebay 등의 해외 유통망을 활용함.

    - 현지 온라인 유통망이 취급하는 화장품 브랜드가 다양하지 않은 관계로 해외 온라인 유통망(다양한 브랜드 구입이 가능한)을 통한 화장품 구입을 선호함.

    - 이스라엘의 해외 온라인 유통망을 통한 구매 확대로 한국 화장품 수요도 덩달아 증가세를 보임. 한국 화장품은 Ebay, Wishtrend, Roserosehop 등의 해외 유통망을 통해 구입되는 것으로 확인됨.

 

이스라엘에서 인기 있는 한국 화장품

자료원: 이스라엘 일간지 Haaretz

 
□ 이스라엘 화장품 시장의 한국 화장품 관심 증가

 

  ㅇ 이스라엘의 한국 화장품 수입 증가세

    - 과거 한류 마니아층에 집중돼 있던 한국 화장품 수요는 이스라엘 수입시장에서 미미한 수준을 보여옴.

    - 최근 해외 온라인 구매가 확대하면서 이스라엘 시장에 한국 화장품 접근성이 증가함.

    - 한국 화장품은 부담없는 가격과 높은 품질로 시장에서 인정받고 있으며,  화장품 수입이 증가세를 보임.

    - 2016년 기준 60만 달러를 기록했으며 전년대비 46% 증가, 한국 화장품 수입은 최근 3년간 꾸준히 증가하고 현재 수입 대상국 18위에 해당함.

 

이스라엘의 화장품(HS code 3304) 수입규모

                                                                                                                                                             (단위: 천 달러)

순위	국명	2014년	2015년	2016년
1	프랑스	32,471	27,873	28,274
2	독일	9,706	13,030	15,646
3	미국	13,071	14,924	15,100
4	이탈리아	13,087	12,121	14,552
5	중국	7,102	5,854	6,797
6	스웨덴	4,597	2,428	5,758
7	스위스	4,620	4,135	4,098
8	영국	2,695	2,383	3,629
9	벨기에	1,839	2,232,	3,011
18	한국	366	473	694
	기타	15,269	16,385	15,504
	합계	104,823	99,606	113,063

자료원: Global trade atlas

 

  ㅇ 소셜미디어를 통한 홍보 효과에 한국 화장품에 대한 관심 확대

    - 유명 연예인의 한국 마스크팩 사용 후기가 SNS를 통해 전파되면서 이스라엘 화장품 시장에 대 한국 마스크팩에 대한 관심이 증가함.

    - 이스라엘 일간지에서 마스크팩의 효능이 소개되면서 해당 제품이 한국 제품으로 소개돼 한국 화장품 홍보가 된 것으로 보임.

    - 이후 현지 화장품 바이어들의 마스크팩 업체 소개 문의가 이어지고 있으며 한류 영향으로 증가세를 보이던 한국 화장품 수요가 수입시장에서 인지도를 높혀가고 있음.

 

  ㅇ 한국 화장품의 이스라엘 시장 진출 기회

    - 이스라엘에 브랜드로 진출한 한국 화장품 업체는 없으며 대부분의 한국화장품 업체들은 현지 회사에 OEM 방식으로 진출해 현지 브랜드로 시중에 판매하고 있음

    - 2017년 3월 이스라엘 뷰티브랜드 D사는 한국 마스크팩을 OEM으로 수입해 자사브랜드로 출시해 판매 중이며, 프리미엄 제품으로 이스라엘 시장에서 인기를 이어가고 있으며 시장 진출에 성공함.

    - D사에 의하면 최근 한국 화장품에 대한 관심이 증가하는 추세로, 한국 화장품 기업의 이스라엘 시장 진출 기회가 확대될 전망

 

□ 시사점

 

  ㅇ 한국 화장품은 한류 영향으로 일부 한류마니아층 대상으로 수요가 증가세를 보여 왔으나, 최근 화장품 온라인 구매가 확대하면서 이스라엘 전체 시장을 대상으로 한국 화장품에 대한 관심과 수요가 확대하는 추세

    - 한국과 이스라엘은 FTA 협상을 추진하고 있어 향후 FTA 체결 후 국내 기업의 이스라엘 진출(등록절차, 관세율 등)이 쉬워질 것으로 보이며 많은 국내 기업들 이스라엘 화장품 시장에 관심 필요

 

  ㅇ 화장품 수입 절차상 화장품 등록절차가 필요하며 소요기간과 비용이 길고 높아 국내 기업의 시장 진출 애로로 작용

    - 이스라엘 시장에 관심 있는 국내기업은 이점을 진출 시 고려할 필요가 있으며 등록 절차상 필요한 GMP, CFS 서류를 준비해야 함. 

    - 등록절차는 수입업체를 통해 진행돼 진출을 희망하는 기업은 현지 유망 바이어를 소개받아 등록절차를 진행해 진출하는 것이 용이함.

자료원: 이스라엘 경제지 The Marker, 이스라엘 통계청, 이스라엘 관세청, 이스라엘 일간지 Haaretz, KOTRA 텔아비브 무역관 자료 종합