- 전 세계 2021년 가상·증강현실 기기 1억 대 판매 예상 -

- 영국 TOP 스타트업기업, 서비스분야 기업과 협력 활발 -

 

 

 

□ 가상현실(VR) vs 증강현실(AR)

    

  ㅇ 의미

    - 가상현실(VR, Virtual Reality): '가상현실체험'으로 고소공포증·대인기피증·면접기피증을 치료할 수 있다는 기사가 화제가 된 적이 있음. 가파른 절벽이나 유리로 된 초고층 엘리베이터를 가상현실로 구현하고, 사용자의 생생한 체험을 통해 기존에 갖고 있던 공포증을 극복할 수 있도록 한 것. 이처럼 가상현실(VR)이란, 몰입형 헤드셋이나 컨트롤러 등을 통해 접속하는 '임의의 디지털 세계'를 의미함.

    - 증강현실(AR, Augmented Reality): 전 세계적으로 인기 있었던 모바일 게임 '포켓몬 고(Pokemon Go)'가 증강현실의 대표적인 예임. '포켓몬 고'는 가상의 포켓몬들을 포획하는 게임으로, 스마트폰 카메라를 통해 보여지는 실제 풍경 위로 그래픽화된 포켓몬들이 덧입혀져 보다 생생하게 게임을 즐길 수 있는 것이 특징임. 즉, 증강현실(AR)이란 실제 일상 생활(현실)에 디지털 구성요소가 덧입혀진 세계를 의미함.

 

  ㅇ 기술의 장단점

구분	가상현실(VR)	증강현실(AR)
장점	① 몰입감: 실제 세계와 같은 내제된 반응과 느낌을 구현  ② 상상력: 창의적인 탈출과 실용적인 훈련에 유용  ③ 재미 : 헤드셋은 게임뿐만 아니라 영화 감상 등 각종 엔터테이먼트에 활용가능	① 모바일 기반: 증강현실은 실제 현실 세계에 기반하기 때문에 스마트폰 등 모바일 기반으로 구현 가능  ② 합리성: 보편화된 스마트폰을 기반으로 앱을 통한 다운로드 등 간단하게 기술을 구매해 활용할 수 있음  ③ 동작설정: 포켓몬고나 스냅챗의 대중적 인기에서도 알 수 있듯 사용자 동작과 행동에 제한 없이 사용가능
단점	① 고비용: 저가의 헤드셋도 시중에 판매되고 있지만, 높은 몰입도를 위해서는 고가의 헤드셋 필요  ② 제한성: VR을 활용한 세계는 미리 정의된 제한적 영역의 가상현실만을 구현  ③ 방향감각 상실: 실제로 움직이지 않고 움직이고 있는 것처럼 느끼는 가상의 현실은 사용자에게 신경적인 악영향을 미칠 수도 있음.	① 사회적 침해: 증강현실 프로그램을 이용할 때, 이용자의 개인정보 등이 불필요하고 광범위하게 수집될 수 있음.  ② 사회적 거리감: 사용자들은 서로 각기 다른 자신만의 증강현실 속에서 사회적 거리감을 느낄 수 있음  ③ 낮은 대중성: VR과 비교했을 때, 포켓몬고나 스냅챗과 같은 간단한 버전 외에는 아직 대중도가 높지 않음.

자료원: 'VIRTUAL REALITY AND AUGMENTED REALITY IN RETAIL – FAD OR FUTURE', 유로모니터(Euromonitor)

 

□ 통계적 분석

 

  ㅇ FT(Financial Times)는 조사전문기관인 CCS Insight 보고서를 인용, 2016년 전 세계적으로 약 1100만 대의 가상현실(VR)과 증강현실(AR) 기기(Device)가 판매됐다고 보도

    - 2016년 판매 대수를 분석해 보면 삼성 Gear 혹은 Google Cardboard와 같은 스마트폰용 VR제품이 대다수를 차지함.

    - 가상현실(VR)과 증강현실(AR)시장은 점점 커져 2021년에는 1억 대에 가까운 기기들이 판매될 것으로 예상됨.

 

2016~2021년 가상현실(VR)과 증강현실(AR) 기기 판매대수

                                                                                                                    (단위: 백만 개)

 

자료원: Financial Times, CCS Insight(예측치 포함)

스마트폰용 VR제품 예시

Samsung Gear VR	Google Cardboard

 자료원: CCS Insight

 

  ㅇ 온라인 자문서비스 기업인 GrowthEnabler의 보고서에 따르면 전체 수익을 100%로 가정했을 때 가상현실(VR)과 증강현실(AR)시장은 하드웨어 제품의 수익이 57%, 소프트웨어 제품의 수익이 43%를 차지함.

    - 증강현실(AR) 시장은 2016년과 2022년 사이 75.72%의 연평균 성장률을 기록하며 2022년 1174억 달러 매출액을 기록할 전망이며, 가상현실(VR)시장은 같은 기간 동안 57.84% 연평균 성장률 및 339억 달러 매출액을 기록할 것으로 예상됨.

    - 기업 수를 분석해 보면, 전 세계적으로 약 800개사 이상의 VR·AR기업이 있으며 그 중 영국 기반의 기업은 150개사 이상인 것으로 조사됨.

    - VR·AR시장의 국가별 시장점유율을 분석해 보면 1위는 미국(70%), 2위는 영국(5%), 3위는 중국(3%)순

 

가상현실(VR)과 증강현실(AR)시장 전망

자료원: 'MARKET PULSE REPORT AR & VR', GrowthEnabler

      

□ 영국 TOP 가상현실(VR) & 증강현실(AR) 스타트업

 

  ㅇ 가상현실(VR) 스타트업(8개사)

기업명	상세 내용
	- 기술 내용: 360도 VR기술 개발. 이미지를 360도 디지털 프로젝션으로 만드는 소프트웨어툴 제공  - 기업 특징: 보다폰(Vodafon), BP, 도요타와 같은 고객과 함께 영국·미국·유럽·중동·아시아 시장에서 'Igloo'라는 프로그램 설치 홍보 및 제공  - 홈페이지: igloovision.com
	- 기술 내용: 최신 VR기술을 사용해 영화, TV, 콘서트 및 극장용 콘텐츠 제작  - 기업 특징: 2016년 Gate Ventrure가 인수(140만 달러)  - 홈페이지: infinite360.co.uk
	- 기술 내용: 휴대전화용 무선(와이어리스) VR헤드셋 디자인, 제조, 판매  - 기업 특징: 해당 디자인은 EU특허로 등록  - 홈페이지: freeflyvr.com
	- 기술 내용: 게임 등의 복잡한 시뮬레이션 세계를 구현하기 위한 운영체제 개발  - 기업 특징: 미국 IT벤처 투자회사인 앤드리슨호로위츠(Andreessen Horowitz)로부터 A시리즈 투자받음(2155만 달러)  - 홈페이지: improbable.io
	- 기술 내용: VR게임 개발자이자 퍼블리셔. 온라인 게임 및 VR게임 웹사이트 개발에 특화돼 있음.  - 기업 특징: 세계적인 VR 게임 웹사이트인 VRFocus의 소유주. Oculus의 Rift, 삼성 Gear, 소니의 Morpheus의 콘텐츠 개발 참여  - 홈페이지: ndreams.com
	- 기술 내용: 360도 가상현실기술 보유. 예를 들어, 온라인 가상투어를 통해 상업 및 주거용 부동산 쇼케이스 가능  - 기업 특징: 영국 부동산 시장에서 VR쇼룸 기술 선도. 미국의 Matterport사가 영국 VR 부동산 시장 진출을 위해 전략적으로 인수  - 홈페이지: virtualwalkthrough.com
	- 기술 내용: 3D게임이나 온라인쇼핑에서 가상현실 체험을 제공하는 플랫폼 개발(본사는 크로아티아)  - 기업  특징: 영국 온라인 패션몰 아소스(ASOS) 투자 진행  - 홈페이지: trillenium.com
	- 기술 내용: 사용자가 가상현실 세계에서 걷거나 달릴 수 있게 하는 VR 플랫폼 개발  - 기업 특징: 전통적인 헬스, 피트니스 개념을 가상현실로 옮겨온 선두 주자  - 홈페이지: wizdish.com

자료원: 'MARKET PULSE REPORT AR & VR', GrowthEnabler

 

  ㅇ 증강현실(AR) 스타트업(5개사)

기업명	상세 내용
	- 기술 내용: 특허받은 홀로그램 기술을 사용해 AR제품 및 기기의 품질을 강화시키는 디스플레이 소재 개발  - 기업 특징: 영국 시장 내에서는 매우 제한적인 경쟁만 존재하며, AR 하드웨어 제조분야에서 업계 표준을 이끌고 정의할 수 있는 기회를 가지고 있다는 평가를 받음.  - 홈페이지: waveoptics.co.uk
	- 기술 내용: 모바일 기기를 통해 디지털 정보나 영상을 덧입히는 3D제품 인식 소프트웨어 개발  - 기업 특징: 2014년 GAME Digital사와 협력한 이래 2015년 인수됨.   - 홈페이지: adsreality.com
	- 기술 내용: AR 앱(App) 회사로, 증강현실의 시각적 경험을 가능하게 하는 스마트폰용 앱 개발  - 기업 특징: 2011년까지 100만 건 이상의 모바일 다운로드 수 기록  - 홈페이지: zappar.com
	- 기술 내용: Blippar 앱은 이미지 인식기술을 활용해 사용자가 이미지를 웹현실로 인식할수 있게 만드는 AR소프트웨어 제공  - 기업 특징: 2개의 작은 경쟁업체 인수를 통해 시장에서의 입지를 강화함 9,900만 달러의 투자가치를 가지고 있다는 평가를 받고 있음.  - 홈페이지: blippar.com
	- 기술 내용: 휴대용 공간 AR 프로젝터 개발  - 기업 특징: AR안경과 같은 착용장치 없이 홀로그램 AR을 경험할 수 있는 기술 제공  - 홈페이지: hololamp.io

자료원: 'MARKET PULSE REPORT AR & VR', GrowthEnabler

 

  ㅇ 가상현실(VR)·증강현실(AR) 동시구현 스타트업(2개사)

기업명	상세 내용
	- 기술 내용: 쇼룸에서부터 AR시각응용프로그램에 이르기까지 디스플레이 서비스 제공  - 기업 특징: 3D자동차 구현기술로 영국자동차산업협회(SMMT)의 2015 자동차 어워즈 혁신부분 수상  - 홈페이지: zerolight.com
	- 기술 내용: 3D 모델링을 활용해 부동산 시장에 AR기술 제공(Google Cardboard와 유사)  - 기업 특징: 부동산 및 주택건축 분야 기업 및 기관들이 주요 고객  - 홈페이지: vieweet.com

자료원: 'MARKET PULSE REPORT AR & VR', GrowthEnabler

 

□ 시사점

 

  ㅇ 가상·증강현실 시장의 지속적 성장 가능성

    - CCS Insight 분석에 따르면 작년 한 해 전 세계적으로 약 1100만 대의 가상·증강현실 기기(Device)가 판매됐으며, 2021년에는 판매량이 약 9배까지 증가해 1억 대에 육박할 전망임.

    - 온라인 자문서비스 기업인 GrowthEnabler도 긍정적인 예측치를 내놓았는데 증강현실 시장은 2022년 1174억 달러, 가상현실 시장은 339억 달러 매출액을 기록할 것으로 예측됨.

 

  ㅇ 가상·증강현실분야 TOP 영국 스타트업 기업들의 특징

    - (서비스사와의 협력 및 제휴) 가상현실 체험 기술을 보유한 스타트업 기업들은 온라인 부동산, 온라인 쇼핑몰 등 서비스 기업들과의 협력 및 제휴로, 기술발전 및 매출을 촉진시켜 이익창출의 다양한 채널을 확보하는 경향이 있음.

    - (활발한 M&A 및 투자유치) 벤처캐피털(VC)기업 혹은 협력사로부터 해당 기술을 인정받아 Series A등의 투자를 받거나, 인수·합병되는 사례도 발표되고 있음.

 

  ㅇ 가상·증강현실 시장의 성장속도가 빠른 만큼 우리나라 스타트업 기업들도 영국 등 글로벌 시장의 새로운 기술 트렌드 변화에 관심을 기울이며, 소비자들의 실생활에 활용될 수 있는 서비스분야 기업들과의 협력 방법을 모색할 필요가 있음.

 

자료원: 유로모니터(Euromonitor), Financial Times(FT), CCS Insight, GrowthEnabler, igloovision.com, infinite360.co.uk, freeflyvr.com, improbable.io, ndreams.com, virtualwalkthrough.com, trillenium.com, wizdish.com, waveoptics.co.uk, adsreality.com, zappar.com, blippar.com, hololamp.io, zerolight.com, vieweet.com 및 KOTRA 런던 무역관 자료 종합