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인도 다이어트 시장
- 트렌드
- 인도
- 벵갈루루무역관 박혜조
- 2017-05-15
- 출처 : KOTRA
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Keyword #인도 체중 관리 및 웰빙
- 2016년, 다이어트 및 웰빙시장이 14% 증가해 350억 루피 매출 달성 -
- 인도 내 다이어트 및 건강 관련 이슈가 증가 -
□ 인도 다이어트 및 웰빙시장 개요
ㅇ 건강한 몸에 대한 전반적인 인식이 퍼지면서 인도 소비자들의 다이어트 및 건강 관련 제품 수요가 증가했고, 이러한 움직임은 2016년 해당 시장의 성장을 견인함.
ㅇ 그러나 2016년 다이어트 및 웰빙시장 성장률은 검토기간 중 22%를 달성했을 때보다 낮은 14%의 성장률을 기록함. 이러한 성장 둔화는 검토기간 동안 다이어트 제품이 상당히 낮은 기초에서 비롯됐다는 것을 알 수 있음.
ㅇ 생활수준의 향상과 가치관의 변화로 인해 비만과 관련된 만성질환을 피하기 위한 다이어트 제품들의 판매가 신장됐음. 특히 운동하는 것만큼 많은 노력이 필요하지 않아 다수의 소비자들이 다이어트 관련 제품을 찾음.
□ 인도 다이어트 시장
ㅇ 인도 내 비만 인구가 증가하면서 다양한 다이어트 방법들이 등장함.
- 2016년에는 고단백질 다이어트와 고칼로리의 섭취량을 줄이는 것이 유행이었던 반면, 다이어트 알약은 부작용때문에 수요가 높지 않았음.
- 다이어트 관련 식품 외에도 건강을 위한 식사대용품이 등장했으나, 해당 제품의 수요는 대도시에 한정됐으며 지방에서는 수요가 매우 적어서 유통되지 않음.
□ 인도 영양 보충 음료 시장
ㅇ 홀릭스, 봄비타, 컴플렌, 브스트, 인슈어, 페디어슈얼과 같은 영양 보충 음료는 가족들과 아이들의 식습관을 위해 꾸준히 팔림. 특히 초콜릿맛 영양 보충 음료는 어린이 및 10대 소비자들 사이에서 가장 유명한 제품임.
Forecast Sales of Weight Management and Wellbeing by Category: Value 2016~2021
구분
2016년
2017년
2018년
2019년
2020년
Meal Replacement
11,524.2
12,726.0
14,141.8
15,746.7
17,545.7
OTC Obesity
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Slimming Teas
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Supplement Nutrition drinks
15,212.7
16,105.7
17,126.5
18,267.2
19,524.5
WeightLoss Supplements
8,545.8
9,398.2
10,375.4
11,485.9
12,758.7
□ 인도 웰빙시장 관련 주요 브랜드
1) 헐바라이프
회사명
Herbalife International India Pvt Ltd
홈페이지
주요 품목
Director seller of vitamins and dietary supplements and weight management products
ㅇ 전략적 방향
- 헐바라이프는 다이어트 및 소비자 건강이 전문인 브랜드로, 비타민 및 각종 영양소 보충에 초점을 맞추고 있음. 향후 다양한 스포츠 산업과 연계될 것으로 예상됨.
- 검토기간 종료 시점, 헐바라이프는 '마슬 버스 인도 재단'과 파트너를 맺어 1년의 파트너십 교육과 스포츠를 통해 푸네, 첸나이, 벵갈루루에 3000명 아이들을 지원
ㅇ 경쟁적 포지셔닝
- 헐바 인터내셔널 인디아는 6%의 공유가치로 2015년 인도에서 소비자 건강 3위에 랭크했음.
- 해당 회사는 2016년에 공유가치가 소폭 증가했으며, 다이어트 제품 및 영양보충제 부문의 혜택을 받았음.
Product type
Value share
Rank
Consumer health
5.6%
3
OTC
-
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Sports nutrition
.6%
-
Vitamins and dietary supplements
4.6%
4
Weight management and wellbeing
24.1%
1
Herbal/traditional products
-
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Allergy care
-
-
Paediatric consumer health
17.4%
1
2) 히말라야 제약회사
회사명
The Himalaya Drug Co
홈페이지
주요 품목
Manufacturer and distributor of herbal healthcare products
ㅇ 전략적 방향
- 히말라야 제약회사는 히말라야 글로벌 홀딩 ltd에 속해 있고 1930년 Mr. M Manal 에 의해 창립됐음. 1995년 해당 회사는 주요 브랜드 중 하나인 Liv 52를 출시했음.
- 해당 회사는 1930년부터 오퍼레이션을 시작했으며, 1943년 최초로 천연 원료로 제작한 의약품을 개발했음. 1999년에는 개인용 헬스케어 제품을 인도에서 출시했고 2003년에 ISO 9001을 받음.
- 현재 미드 마켓 포지셔닝을 담당학 있으며, 독점 판매점에서부터 인터넷 소매업에 이르기까지 다양한 채널을 통해 제품을 유통함.
- 히말라야 제품은 비싸지 않기 때문에 소비자들 사이에서 인기가 많음.
- 히말라야 제약회사는 베이비 케어, 개인용 건강 관리 약품, 동물용 의약품 등 다양한 제품군을 보유하고 있음. 해당 회사는 향후 제품군을 확장해, 오랄 케어 및 비타민·식이보조제를 선보일 계획임.
자료원: KOTRA 방갈로르 무역관 자료 종합
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