아르헨티나 핸드폰케이스시장, 디자인과 기술력으로 승부해야

- 지속적으로 성장하고 있는 주요 산업 중 하나 -

- 시장 선점을 위해서는 무엇보다 품질 경쟁력 및 트렌드 주도가 중요 -

 

 

 

□ 시장 개요

 

 ○ 핸드폰케이스시장은 휴대전화 장비 판매와 밀접한 연관이 있으며 지속적으로 성장하는 아르헨티나의 중요한 산업분야 중 하나

 

 ○ 여러 대의 핸드폰을 소지한 사람으로 인해 아르헨티나 인구보다 핸드폰이 더 많은 상황임.

  - 아르헨티나 국가통신위원회(la Comision Nacional de Comunicaciónes)의 자료에 의하면 현재 사용되지 않는 핸드폰을 포함해 핸드폰 보유대수는 총 6000만 대에 이르며, 이는 2007년 기록된 4000만 대에서 약 50% 증가한 수치임.

 

□ 핸드폰케이스 시장 현황

 

 ○ 아르헨티나 핸드폰케이스 모델은 약 1년의 간격으로 세계 트렌드를 뒤따르거나 신발매 이후 시간 간격을 두고 유행하는 특징을 지님.

  - 예외적으로 아이폰의 경우에는 아르헨티나 정부에 의해 제품 자체의 수입이 금지돼 있음.

 

 ○ 현재 아르헨티나 현지 핸드폰케이스 유형의 약 50%를 스마트폰이 점령하고 있어서 핸드폰케이스 모델은 주요 목표로서 스마트폰 분야를 공략해야 함.

 

□ 주요 제품 유형

 

 ○ 아르헨티나에서 판매되는 핸드폰 케이스는 기본적으로 세 가지 유형이 있음.

  - 우레탄(TPU)·실리콘: 핸드폰 후면보호 형식이고 실리콘으로 제작됐으며 가격이 가장 저렴함.

  - 플립커버: 플라스틱 또는 가죽 재질로 전후면 모두 보호하는 특징을 지니며 전면뷰어 유무로 두 가지 유형이 있음. 특히 실용적인 디자인으로 인해 스마트폰에 많이 사용됨.

  - 수첩형: 케이스 전후면 모두 가죽으로 제작돼 가장 고가 제품으로 스마트폰에만 사용됨.

  - 포켓·케이스: 가죽재질로 보호기능은 있지만 사용하기에 유용하지 않아 널리 사용되지는 않음.

 

□ 경쟁 브랜드 및 판매 가격

 

 ○ 아르헨티나 수입규제정책으로 대규모의 핸드폰 케이스 암시장이 형성돼 있음.

  - 공식적인 수입허가를 받은 수입업자도 암시장에서 활동함.

 

 ○ 대아르헨티나 핸드폰케이스 1위 수출국은 중국으로, 국내에서 판매되는 전체 핸드폰케이스의 약 80%를 차지함.

  - 현재 아르헨티나에서 판매되는 브랜드에는 D-Cell, Wrapp, Belkin, Tagwood, Gelato, Imuca 등이 있음.

  - 또한, 삼성, 노키아, 모토로라, LG, 소니, HTC, Alcate와 같이 아르헨티나에서 판매되는 주요 브랜드의 핸드폰에는 원래 커버가 포함돼 판매되고 있음.

  - 현재 한국 브랜드 중에서 삼성은 아르헨티나 핸드폰 판매 1위, LG는 3~4위이며, 이 역시 한국에서 이미 판매된 핸드폰케이스 모델을 아르헨티나시장에서 판매하고 있음.

  - 핸드폰 제조업체 외에 아르헨티나에 핸드폰케이스를 판매하는 대표적인 한국 기업에는 머큐리가 있음.

 

 ○ 일반적으로 많이 사용하는 핸드폰케이스의 브랜드별 모델과 가격 예시는 다음과 같음.

 

            (단위: US$)

	Belkin	Samsung		Moschino	D-Cell	Sony
핸드폰 모델	갤럭시 S5	갤럭시 S4		아이폰 5	공통	XPERIA Z1
유형	TPU	플립커버	TPU	TPU	포켓형	TPU
가격대	14~15.3	54.1~56.5	31~32	27.5~32.5	4.6~7.5	32.9~36.2
	WRAPP	IMUCA	ILUV	MERCURY
핸드폰 모델	공통	갤럭시 S5	아이폰 5	SAMSUNG, SONY, IPHONE, LG,  MOTOROLA 등
유형	포켓형	TPU	TPU	TPU	수첩형	플립커버
가격대	5.3~5.9	22.4~25.9	15.3~17.6	17.6~35.3	33.5~37.6	43.5~58.8

자료원: MERCADOLIBRE, FRAVEGA 및 각 브랜드 홈페이지

 

□ 수입 동향

 

○ 해당 품목의 연도별 수입통계는 다음과 같음.

 

            (단위: US$ 천만)

	2010년	2011년	2012년	2013년	2014년(1~9월)
중국	21,038	38,237	35,303	47,675	23,488
미국	12,614	15,996	18,913	15,327	12,208
브라질	9,363	13,096	10,634	12,859	10,093
독일	8,677	7,757	9,182	9,118	4,812
이탈리아	3,729	3,992	4,275	4,006	3,194
한국	874	5,413	1,750	562	1,479
기타	13,476	20,244	22,575	27,121	20,148
총계	69,771	104,735	102,632	116,668	75,422

주: 역내수입관세율(MERCOSUR): 0%

     역외수입관세율(중국, 한국 등): 18%

     통계세(아르헨티나 세관에서 수입관세와 함께 징수): 0.5%

자료원: NOSIS

 

□ 시사점

 

 ○ 지속적으로 성장하는 아르헨티나의 핸드폰시장을 염두에 둔다면 핸드폰 케이스는 한국 기업이 아르헨티나 수출 공략 품목으로 고려하기에 충분한 가치가 있는 시장임.

 

 ○ 한국 브랜드가 아르헨티나 핸드폰케이스시장을 선점하기 위해서는 신제품을 한국과 아르헨티나시장을 동시에 공략해 트렌드를 주도해야 함.

  - 한국을 비롯한 여타 국가가 아르헨티나 핸드폰케이스시장을 후순위에 두는 상황에서 아르헨티나시장을 우선순위에 두고 공략한다면 충분히 차별화될 여지가 있음.

 

 ○ 또한 저가의 중국산 제품과의 시장경쟁에서 한국 기업이 비교우위를 갖기 위해서는 방수기능과 같은 높은 기술력 및 독특한 디자인 등 품질 경쟁력을 갖추는 것이 우선임.

 

 

자료원: Personal, Claro, KOTRA 부에노스아이레스 무역관 자료