히딩크의 나라 네덜란드, "스포츠 없인 못살아"

- 국민 절반 이상 정기적으로 스포츠 즐겨 -

- 스포츠용품도 ‘에코’가 대세

□ 네덜란드 국민의 스포츠 참여 현황

 ㅇ 네덜란드 총 인구 1700만 명의 65%가량이 스포츠를 즐기며 1000만 이상이 한 개 이상의 활동에 정기적으로 참여함.

  - 통계청에 따르면 남성의 약 71%, 여성의 약 66%가 한 가지 이상의 스포츠를 즐기는 것으로 나타남.

 네덜란드 국민의 스포츠 참여율

자료원: 네덜란드 올림픽위원회, 네덜란드 스포츠연맹(NOC,NSF)

 ㅇ 네덜란드 내에서 가장 인기가 많은 스포츠는 축구이며, 이 밖에도 테니스, 골프, 피트니스가 인기

  - 대부분 축구 이외에는 비조직적 스포츠를 더 선호하는 것으로 나타남.

  - 남성에게 가장 인기 있는 종목은 러닝, 당구, 축구이며, 여성에게 가장 인기 있는 종목은 춤, 코프볼, 필드하키임.

네덜란드 인기 스포츠 순위

자료원: Elsevier

□ 네덜란드 스포츠용품시장 규모

 ㅇ 네덜란드 내에는 약 1600개 스포츠 용품점이 있으며, 이 중 약 280개는 수중스포츠 전문점, 약 340개는 아웃도어 및 캠핑용품 전문점임.

  - 최근 불황의 여파로 스포츠 관련 용품의 매출액이 감소하기도 함.

  - 2012년 1월에 비해 올 1월의 전체 스포츠 관련 용품의 매출액은 약 7% 감소했으나 여성 스포츠 의류 및 아동 스포츠 의류는 각각 11%, 46% 증가함.

  - 2012년 8월부터 올 1월까지 6개월에 걸쳐 스포츠 의류의 온라인 판매 17% 증가

  - 2012년 2월에 비해 올 2월의 스포츠 의류 매출액이 23%가량 감소했으나 여성 스포츠 의류는 6%가량 판매 증가

네덜란드의 스포츠 및 캠핑 용품 전문점 수

자료원: 네덜란드 유통협회

□ 스포츠용품 트렌드

ㅇ 최근 스포츠 의류에도 ‘그린’ 열풍이 불어 재활용 원단 사용이 증가

  - 유로2012에서 네덜란드 축구팀이 착용했던 유니폼은 오렌지 로고를 16개의 페트병을 재활용해 제작함.

자료원: indesport.nl

  - 네덜란드의 에코 스니커즈 레이블 OAT는 삼, 코르크, 오가닉 면 등을 사용해 테니스화와 스니커즈를 제작해 땅에서 6개월 이내에 자연분해가 가능하도록 함.

자료원: design.nl, oatshoes.com

 ㅇ 70년대 이후 사용이 주춤했던 울(wool)이 다시 인기를 얻음.

  - 울 특유의 냄새나 가려움 등의 단점 때문에 플리스(fleece)로 대체됐지만, 최신 기술로 이와 같은 단점이 보완됐고 땀 흡수나 통풍도 용이하게 됨.

 ㅇ 또한 모든 용품이 가볍지만 튼튼하고 군더더기없이 깔끔한 디자인으로 변모함.

□ 시사점

 ㅇ 운동의 중요성에 대한 정부 및 범국민적 인식 확산

  - 네덜란드 정부는 프로젝트의 일원으로 국민 스포츠 진흥 프로젝트와 “Research and Innovation in Sport”를 진행 중임.

  - 네덜란드 올림픽 위원회*네덜란드 스포츠 연맹(NOC*NSF), 응용과학기구(TNO)와 스포츠 비즈니스단체(The organization Sport &Zaken - Sport and Business)가 합작해 설립한 InnoSport Foundation을 통해 혁신적이고 다양한 스포츠 용품의 개발을 공식적으로 지원함.

  - InnoSport의 지원으로 혁신적인 스포츠 관련 용품의 개발이 진행돼 합성탄소수지(carbon resin composite) 및 다이나믹 LED 라이팅 등을 개발함.

 ㅇ 네덜란드에서 인터넷 쇼핑을 즐기는 인구가 증가해 인터넷을 통한 스포츠 용품의 진출 가능성 엿보임.

  - 최근 유럽에서 점심시간을 활용한 사무실에서의 운동이 늘고 있어 간단히 즐길 수 있는 운동용품의 판매가 가능할 것

  - 여성 스포츠 의류의 판매 성장세가 지속될 것으로 예상되며, 네덜란드 여성이 요가 및 필라테스에 많은 관심을 가지는 추세로 요가복 등 다양한 종목별 의류의 판로 개척이 가능할 것임.

자료원: government.nl, innosport.nl, nocnsf.nl, hbd.nl, indesport.nl, design.nl, oatshoes.com, Elsevier잡지 및 KOTRA 암스테르담 무역관 종합