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독일 완구시장에 이는 붐
- 경제·무역
- 독일
- 함부르크무역관 송형주
- 2012-07-23
- 출처 : KOTRA
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독일 완구시장에 이는 붐
- 줄어드는 출산율에도 성장하는 시장 -
- 패치워크 패밀리에 그 이유가 -
□ 독일의 2011년: 역대 최저 출산율, 그러나 장남감은 최대 매출
○ 독일은 유럽국가 중 인구 내 유소아가 차지하는 비중이 가장 낮은 나라
- 2011년 독일은 역대 최저 출산율을 보였으나 아이러니하게도 장남감을 위한 지출은 역대 최고의 모습을 보임(게임 제외).
- 장난감 가게들은 크리스마스나 부활절 때만이 아닌 일년 내내 문전성시를 이루며 판매되는 장난감 중 약 1/3은 소비자들이 특별한 행사용이 아닌 일상용품을 구입하듯이 소비되는 제품이라는 것
장난감 매출 추이(좌)와 독일 내 20세 미만의 인구비율(우)
자료원: Eurotoys, 독일 통계청
○ 패치워크 패밀리 덕분에 완구업계는 5년 연속 매출 기록을 이어가며 2011년 27억 유로의 매출을 기록
- 줄어드는 유소아의 인구비율이 완구업계에 타격을 주지는 않음.
- 오히려 패치워크 가족의 부모들은 그들에게 새로 생긴 귀한 자녀를 위해 투자를 아끼지 않는 소비경향을 보임.
- 패치워크 가족이 탄생되면 아이에게는 다수의 ‘어른 가족’이 생기게 됨.
- 한 아이를 기준으로 친어머니와 아버지, 친할아버지와 할머니는 물론, 양아버지 혹은 양어머니와 그로 인해 가족의 연을 맺게 되는 양할아버지와 할머니 등 아이 한명을 둘러싼 가족의 울타리는 갑자기 두터워지게 됨.
○ 독일의 약 300만에 달하는 어린이들이 이러한 가족 모델 속에서 성장
- 이혼이 독일 사회의 문제로 대두되기 시작하면서 전통적인 가족 모델이 점차 사라짐.
- 2000년도 이후 전통적인 가족은 전체 81%에서 현재 76%로 줄어듦.
- 이혼 가정의 약 94%의 아이들이 패치워크 패밀리 안에서 친부모집 양쪽에 자신의 방을 가지고 생활하게 되며 이러한 생활 형태는 늘어나는 완구 수요의 한 원인으로 꼽힘.
□ 줄어드는 값싼 아시아 완구의 수요
○ 장남감협회 관계자에 따르면 독일 내 완구 수요의 트렌드는 점차 고급화됨.
- 패치워크 부모들의 세대가 젊은층이 아니고 아이들의 할아버지 할머니들은 강력한 구매력을 지닌 세대라는 점이 그 이유임.
- 중국에서 제조되는 값싼 완구는 점차 외면당하며 현재 가장 인기 있는 완구아이템은 친환경재료가 이용된 실제 작은 말 크기로 제작된 포니인형으로 가격은 완구치고는 고가에 속함.
□ 시사점
○ 완구 수요는 계속해서 늘어나며 특히 구매력이 강한 중장년층이 주요 소비자
- 완구시장에는 좋은 품질 앞에서 기꺼이 지갑을 여는 소비자가 이미 형성됐으므로 고급화된 완구는 시장에서 경쟁력이 있을 것임.
- 우리 기업들도 완구시장 공략에 고급화 전략을 도입할 필요가 있음.
- 불과 얼마 전까지만해도 독일 제품은 비싼 가격이 단점이었으나 현재는 품질과 생산기술이 뛰어난 제품이 시장에서 선호됨.
- 이러한 추세로 볼 때 한국제품의 우수한 품질을 적극적으로 내세워 독일시장 공략에 나설 적기로 보임.
자료원: 슈피겔 29호, 독일 통계청, Eurotoys, 그 외 기타 무역관 참고자료
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