- 홍콩 여성 위생용품 매출은 꾸준한 성장세 -

- 피부와 접촉하는 제품으로서 피부 자극성, 급속 성분 함유도, 향균 효능 등을 확인하기 위한 제품 실험 필요 -

상품명 및 HS Code

위생 타월ㆍ패드와 이와 유사한 물품, HS Code 9619.00

시장규모

2020년 여성 위생용품에 대한 매출액은 전년 대비 4.7% 증가하여 7억 9,600만 홍콩 달러(약 1억 311만 미 달러)로 나타났다. 글로벌 시장 연구 기관 Euromonitor에 따르면, 위생제품은 여성의 생활필수품이기 때문에 위생용품에 대해 꾸준한 수요가 있다. 향후 4년간 해당 품목의 매출이 연평균 3.7%의 안정한 상승세를 보여줄 것으로 예상된다.

자료: Euromonitor

시장동향

코로나19 사태가 지속되면서 소비자들이 건강과 위생에 대한 인식이 높아지면서 여성용 위생용품의 항균성에 대해 더욱 중요시하는 경향이 나타나고 있다. 현지 산부인과 의사 Heidi Leung에 따르면, 질 칸디다증*(Vaginal Candidiasis)은 여성에게 흔한 감염 질환으로서 홍콩 여성 중 약 70~80%가 경험이 있다고 언급했다. 질 칸디다증은 질이나 외음부에 칸디다 알비칸스**(candida albicans)가 대량으로 번식하는 것이 주요 감염 원인이다. 따라서 홍콩에서 ‘칸디다 알비칸스 차단’(‘Isolate Candida Albicans’) 또는 ‘항균’(‘Anti-bacteria’)을 셀링 포인트로 판매되는 여성 위생제품들의 시장 수요가 꾸준히 높다. 홍콩 내 주요 생리대 브랜드인 Lauriér는 2020년에 항염 및 항 알레르기 효과를 가진 배암차즈기(Common sage)***의 추출물을 활용하여 항균성 생리대 시리즈를 출시했다. 제품이 항균성 실험을 통과하여 칸디다 알비칸스뿐만 아니라 황색포도알균(Staphylococcus aureus), 대장균(Escherichia coli) 등 흔한 균을 억제하는 기능이 있다고 한다.

*주: 칸디다 알비칸스(candida albicans) 등 진균에 감염되어 생기는 질염이며 대하와 외음부의 가려움증이 주요 증상

**주: 점막 감염부터 전신성 감염에 이르는 질병을 일으키는 사람에게 가장 흔한 병원성 곰팡이

***주: 항산화, 항염, 항암 효과를 갖는 두해살이풀의 일종

홍콩의 여성용 위생용품은 대부분 수입하고 있으며 그 중 일본, 중국과 대만이 주요 수입 대상국이다. 2018년 기준 수입국 4위를 차지하였던 한국은 2020년에는 246만 미 달러의 수입액을 기록하며 8위까지 내려간 것으로 나타났다. 2017년 한국 여성환경연대와 강원대학교 연구팀이 ‘생리대 방출 물질 검출 시험'을 통해 11개의 한국산 제품이 높은 농도의 휘발성유기화합물(Volatile organic compound, VOC) 성분이 있는 것을 조사된 사건이 홍콩 소비자들의 한국산 여성 위생용품에 대한 신뢰도를 감소시킨 원인으로 작용한 것으로 보고 있다. 반면, Lauriér, Sofy 등 브랜드들이 주도하는 일본산 제품들은 천연 재료 사용, 통기성과 여성스러운 패키지로 높은 경쟁력을 보여 준다.

경쟁동향

여성 위생용품은 개인 취향에 따라 선택되는 것이 일반적이지만 홍콩 소비자들은 여성 위생용품에 대한 브랜드 충성도(brand loyalty)가 높으므로 특정 브랜드를 지속적으로 구매하는 경향이 있다. 여성 위생용품은 몸의 친밀한 부위와 접촉하는 제품 특성으로 제품의 안전성과 브랜드에 대한 신뢰도가 제품을 선택하는 과정에서 중요한 조건이 되기 때문이다.

홍콩 여성 위생용품 주요 브랜드
(단위: %)

브랜드	브랜드 로고	국가
Kotex		미국
Always/Whisper		인도
Laurier		일본
Carefree		호주
Tampax		미국
Playtex		미국
o b		독일
기타	-	-

자료: Euromonitor

유통구조

Euromonitor 통계에 따르면, 홍콩 내 약 61.5%의 여성용 위생용품이 슈퍼마켓으로 주요 유통 판로를 구성하고 있다. 슈퍼마켓에 이어 Mannings, Watsons 등 헬스 및 뷰티 소매점이 31.5%로 유통 채널 2위를 차지하고 있다. 편의점은 슈퍼마켓이나 소매점에 비해 상품 가격이 높으므로 여성들이 위생용품이 급하게 필요한 상황에서 편의점은 슈퍼마켓과 소매점의 대체 구매 채널이 될 수 있다.